爱马仕CEO跳槽万事利　助推品牌国际化【图】

　　7月2日，在浙江杭州“打造新丝绸之路经济带”发布会上，万事利集团在首次发布其品牌国际化发展战略的同时宣布了一项重要人事任命：原爱马仕集团核心管理层成员、爱马仕丝绸控股集团CEO 巴黎特（Patrick Bonnefond）正式加盟万事利，担任万事利丝绸文化股份有限公司CEO以及法国MARC ROZIER CEO。这是继万事利收购法国百年丝绸企业MARC ROZIER，首创“民族品牌法国制造”的纪录后，为打造世界级丝绸品牌的又一重锤行动，也为中法建交50周年献上了一份大礼。

　　万事利集团CEO李建华表示，巴黎特将全面负责万事利集团丝绸板块的人才培养、品牌构架及丝绸品牌国际化发展战略的研究与实施，全面推进万事利“法国制造”高端丝绸品牌以及旗下法国百年丝绸品牌MARC ROZIER在中国市场以及欧洲市场的重点布局。

　　在发布会现场，巴黎特解释了他为何选择万事利：“首先是奢侈品的世界发生着变化，亚洲的奢侈品消费增长很快，尤其是中国。我认为，中国在今后的发展中不会仅仅停留在丝绸加工上。”在这个过程中，巴黎特发现中国的万事利是最有可能做成奢侈品牌的企业。今年3月底，他和李建华在巴黎会面，基于对丝绸的热爱，两人一见如故。“我们一个来自杭州，一个来自里昂，像两个现代版马可·波罗，承担着现代丝绸承接历史的重要使命。”今年5月巴黎特到万事利参观，让他重新认识了这家中国企业，和万事利的高管团队见面后，整个团队的凝聚力、万事利集团董事局主席屠红燕的个人魅力让巴黎特佩服。他认为万事利具备成为丝绸产业奢侈品的实力。万事利收购知名品牌MARC ROZIER，MARC ROZIER在法国已经有百年历史，这也是他对万事利产生重大信心的原因之一。

　　资料显示，巴黎特毕业于法国里昂大学，拥有化学工程和工商管理双硕士学位，除担任爱马仕丝绸控股有限公司总经理，他还代表爱马仕集团出任里昂地区纺织协会副会长、METIS纺织行业创新产业园会长、Techtera纺织品及柔性材料产业园副会长 、染色和后整理部法国最佳工人协会会长等社会职务。在掌管爱马仕这个世界一流奢侈品牌的5年间，他将爱马仕丝绸业务带到了一个全新的巅峰：丝绸业务全球版图进一步扩大，营业额增长两倍，利润增长了3倍。

　　一直以来，依靠茧丝资源、劳动力资源等优势，99%的中国丝绸企业都在为国外品牌做OEM订单。然而，这一切在2013年11月被万事利集团改写，万事利集团收购了专为众多世界奢侈大牌提供丝巾生产、设计服务的丝绸企业MARC ROZIER，让这家世界级丝绸企业为万事利提供高品质丝绸产品“代工”服务，“万事利丝绸法国制造”成为事实。“收购MARC ROZIER，是因为万事利品牌从国内走向国际，必须具备国际化的视野，必须具备参与国际化竞争的能力，才能让自己的品牌与国际大牌同台竞技，让自己的品牌进步。”屠红燕回答记者的提问十分坦率，“通过学习 MARC ROZIER先进的企业管理理念，引进 MARC ROZIER精湛的丝绸工艺技术，从而实现万事利产品、技术的世界级水准，为品牌国际化打下坚实基础。”

　　据悉，MARC ROZIER有着120多年的丝绸历史传承，它生产丝巾的历史比爱马仕还长近50年，是欧洲仅存的两家能够做超高难度提花工艺的工厂之一。

　　如果说，万事利收购MARC ROZIER，让高傲的法国企业为自己“代工”，这在国人扬眉吐气的同时彻底改写了中国丝绸“低端、廉价”的国际形象，那么万事利挖了爱马仕“墙脚”，引进有着国际声望又有世界一流奢侈品牌管理经验的高端人才，无疑将有力助推万事利集团在全球范围内的品牌扩张，拉近万事利与奢侈大牌的距离，让中国丝绸能在国际舞台上占得一席之地。

　　“企业只有具备了国际化视野，再融入中国的传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，这才是属于中国走出去的世界品牌。”面对未来，万事利集团的二代接班人屠红燕思路很清晰。她认为，万事利在三个方面要努力追赶和提升：首先是原料方面。万事利建立了多个优质的桑蚕基地，通过精细化管理，产出原生态、高品质桑蚕丝，这些桑蚕丝品质都在5A级甚至6A级，从源头上保证万事利产品的高品质；其次是技术研发与设备引进方面。“一个品牌如果没有自己的核心技术，做再多的营销都没有用。万事利拥有目前丝绸行业唯一‘国家企业技术中心’，引进世界顶级染整设备。尽管如此，我们与国外大牌在技术方面还有不小差距。”最后也是最关键的一点是在设计上要进步和超越。屠红燕介绍说，这几年万事利的品牌之所以成长快速，是因为在设计上花了很大的功夫，不仅邀请了在国际上享有盛誉的艺术家来培养设计人员，还邀请了法国等地设计师加盟设计团队。

　　“丝绸是中国文化最完美的载体，新丝绸之路经济带，核心应该是丝绸文化，是文化带动了经济发展。但是以往的丝绸制品并未将其很好地呈现出来。我们现在想做的事，就是把中国传统文化元素与艺术元素完美结合，让全世界的消费者能从丝绸上感受到中华文化内涵所引领的时尚潮流。为了实现这个理想，我们希望全球最好的设计资源都能为我所用，用丝绸的柔软推动中国梦的实现。”屠红燕充满信心地表示。