ZARA澳大利亚销售额持续大跳水

　　在两三年前，ZARA、优衣库、H&M 、Topshop等快时尚品牌雄心勃勃进军澳大利亚市场，在当地市场引起了一阵轰动，甚至开业数周内，顾客在店里排成长队买衣服。不过，这一盛况似乎一去不返了。如今，澳大利亚顾客似乎厌倦了快速更新的服装款式，作为快时尚引领者之一的ZARA，目前的销售额出现了较大幅度的跳水。

　　近日，西班牙快时尚品牌ZARA最近的财务报告显示，在运营成本上升之际，其销售额反而出现了下滑。ZARA于3年前进入澳大利市场。当它在墨尔本和悉尼开张其第一批店时，一度在本地消费者中引发了一场的轰动。然而，ZARA去年两位数的增长速度在2014年出现了下滑。在营收额出现下滑之际，运营成本在增长，可谓双重夹击。截至1月份，在过去一年里，ZARA的销售成本上升了37.5%，同时行政管理成本也增加了146.7%。

　　在过去数年中，大量的外国品牌涌入澳大利亚，而Zara就是其中的引领者之一。随后，优衣库、H&M 、Topshop等品牌也纷纷涌入澳大利亚。这些品牌都看中了澳大利亚这块尚未被本地品牌完全开发的市场，当瑞典服装巨头H&M在墨尔本开张第一家店的数周之内，店里都排着长长的购物队伍。而如今，这些队伍无法在店里看到了。ZARA如今发现，澳大利亚的消费者对其快速更新的服装款式感到越发冷淡，而这些服装风格往往直接源自时装T型台。

　　一直以来，ZARA对自己的服装设计模式非常自信。它根据顾客的反馈以及全球1900多家门店的日常销售分析数据，在48小时之内设计出新的服装，然后将设计方案发送给1500个合作工厂。当工厂生产完毕之后，再由其庞大的网络在少于3周的时间内将服装发送到全球各个门店中。（吴以辉)