美国零售商A&F靠改善渠道扭转困境

　　近日，美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co.集团公布了一季度经营业绩。一季度，A&F直营渠道整体增长27%，其中美国市场增长22%，国际市场则有37%的增幅。该集团首席执行官迈克·杰弗瑞（Mike Jeffries）表示，尽管青少年服饰市场困难重重，但是集团一季度的成绩符合预期，令人满意。

　　今年，该集团将新增15家全价店，均位于国际市场，其中包括少量Abercrombie & Fitch品牌位于百货商场的店中店，另外还将新增8~10家折扣店。与此同时，Abercrombie & Fitch Co.集团将继续执行关店策略，关闭业绩不佳的店面以免拖累整体品牌销售，预计到2015财年将在美国市场关闭60~70家门店。这一策略已经执行了一段时间，集团负责人表示，果断关闭“坏”店是品牌扭转局面的正确选择。

　　此外，从今年夏季开始，Abercrombie & Fitch将在英国电商ASOS上进行销售，而集团旗下另一品牌Hollister也在考虑中。

　　今年一季度，Abercrombie & Fitch Co.集团销售额下跌2%，至8.224亿美元，上年同期为8.388亿美元，同店销售下跌4%。同期，品牌Abercrombie & Fitch收入3.178亿美元，较上年同期3.250亿美元下跌2.2%，同店销售下跌1%；abercrombie kids收入6850万美元，较上年同期7300万美元下跌6.2%，同店销售下跌6%；Hollister Co.收入4.216亿美元，较上年同期4.212亿美元基本持平，同店销售下跌7%。按区域来看，其在美国市场的收入下跌6%，国际市场收入上涨5%。据分析师分析，该集团毛利率较上年同期有较大跌幅，主要是受处理库存及促销影响。

　　然而5月3日开盘前Abercrombie & Fitch Co.股价大涨，涨幅一度达7.5%。随后，Abercrombie & Fitch Co.集团表示，预期2015财年每股收益为2.15~2.35美元，基本符合分析师平均预期的2.34美元，预期毛利率将略低于2013财年水平。　　

　　迈克·杰弗瑞（Mike Jeffries）表示，Abercrombie & Fitch Co.直营渠道的改善为整个集团带来了益处，而与成熟电商的合作将促使品牌走出困境。