德国Puma警告第一季获利受货币影响

　　德国休闲服大厂Puma警告，该公司全年营收受货币波动及销售转弱影响，导致第一季获利呈现二位数衰煺。

　　德国Puma于今(2014)年5月14日表示，第一季净营收由去年同期的5,000万欧元下跌29.2%至3,600万欧元(约4,940万美元)。

　　销售由去年的7,816亿欧元衰煺7.1%至7,257亿欧元。在货币调整基础下，销售微跌0.5%。

　　按地区来看，亚太区销售呈现最大跌幅，衰煺达11.6%，而美洲及EMEA(欧洲、中东、非洲叁地区合称)的销售以欧元计算分别下滑9.6%及3.1% 。

　　服饰品是唯一呈现销售成长的类别 – 成长4.3% ，而成衣销售下滑4%，鞋类下滑14%。

　　今年2月，Puma将经营重点重新转向休閒服产品，搭配崭新的品牌推广活动--「Forever Faster」(永远更快)。

　　然而，因货币的负面影响以及区域和产品组合的变动，第一季毛利率下滑60个基点，从49.1 %降至48.5%。

　　该公司表示，货币波动可能降低全年净营收及税前息前盈余(Earnings Before Interest and Tax, EBIT)约50个基点。

　　儘管如此，Puma执行长Bjoern Gulden表示，Puma的重新定位正获得进展中。Gulden补充说明：「我们知道，Puma的重新定位及业务转亏为盈需要一定的时间，但我相信我们所有的关键战略重点进展顺利，并且我们已经启动了正确的方案，让2014年是復甦的开始」。