红豆男装：用服装表达生活态度

　　日前，红豆男装亮相第22届中国国际服装服饰博览会（CHIC），红豆展位突出现代环保、清新的生活方式，多彩、时尚的服饰吸引了众多观众的眼球。综观目前服装行业市场饱和、库存等现状，红豆男装以市场为导向，创新经营模式，加大产品开发，探索一条合作共赢的道路。

　　在2014年CHIC展上，记者又一次见到了江苏红豆实业股份有限公司商品企划总监、品牌高级顾问北山淑子。这位有着国际品牌策划和商业橱窗展示设计资深经历的日本籍女士，留给人们的是她为打造红豆男装品牌所撰写的成功故事。

　　在位于北京新国展E1馆500平方米的大型展厅里，红豆旗下的红豆男装、伊迪菲（IDF）、红豆居家等品牌，向人们展示红豆服饰品牌文化的时尚和创新。北山淑子告诉记者，红豆男装走的是商务休闲的路子，在色彩搭配上紧跟国际流行色，注重环保，研发功能性面料。此次的展出呈现色彩延伸，并且秉承混搭原则，年轻大气。她说，超强的品质感，简约的风格，质感突出的面料，这样的休闲装是当下很多时尚男士平时偏爱的。

　　红豆的ZUO风尚男装，风格复古。哈雷机车、过时的胶卷, 强烈呈现２０世纪80年代的风范。色彩上采取经典的牛仔蓝、棕黄，配上当季流行的太空面料(Neoprane)及迷彩印花，水洗工艺的洗旧效果，呈现淡淡的复古风味。特别是大部分的产品都用功能性面料，使其更加环保易整理。

　　2010年，北山淑子正式加盟江苏红豆实业股份有限公司，她带领公司的企划团队，从面料、品牌和市场入手，进行了大胆的策划，将自己在国外策划商品的成功经验移植到红豆品牌之中。在新成立的红豆面料馆中，用环保、功能性等元素，保证了红豆商品的新颖性和时尚度。北山淑子还担任品牌顾问，她认为品牌不只是各类衣服，而是要体现一个品牌的文化。不管是商务时尚休闲装，还是体现80后奔放自由思想的时装，在设计师眼里它们都以生活方式被归类，体现不同的生活片段，消费者可以在生活中找到自己的影子。

　　记者在红豆展位上看到一款经典的灰色系改良小西服。“这款服装的色彩、面料可以体现我们公司的商品企划思想。”北山淑子说：“它的面料为棉麻混纺材料，有不易起皱，易打理的特点。加上下身搭配红豆男装精心研发的多彩休闲裤，使整套服装呈现时尚、内敛的气息。特别适合上班族，也是可以在休闲场合穿着的服装，是时尚成功男士的首选。”

　　采访结束时，记者与北山淑子一同站在具有哥特风格的红豆陈列设计橱窗前，老式的摩托车、旧式胶片和照相机，一股漫不经心的自然气息，似乎给设计师带来无穷的设计灵感。这组陈列，也是北山淑子的创意，这或许能把北山淑子在中国十几年的经历作一个完美的诠释：追求优雅、乐观的服饰语境，表达对现实生活充满激情的态度。

　　目前，红豆男装加盟联营门店已经辐射到上海等主要区域，根据数据显示，近三分之二的门店半月销售利润即可抵扣全年房租资金，这充分表明新模式方向的可行性，为红豆男装新模式的开花结果开了个好头。