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美媒:耐克全球市场良好 在华面临困境

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2014-03-25

  据美国杂志《福布斯》网站报道,近日,美国体育运动网络零售商Foot Locker宣布其季度报表后,耐克股价上涨1.5%。报表显示Foot Locker销售的鞋类体育用品中,近三分之二是耐克品牌。然而耐克在新兴市场中的销售量却一直欠佳,尤其在全球最大的服装市场中国,一直经营惨淡。

  据报道,由于中国经济的飞速发展,人均可支配收入日渐升高,体育用品在中国越来越受到青睐。近七年来,中国市场以接近30%的年复合增长率不断扩大。然而,耐克在大中华区(包括港澳台)的销量却连续5年呈下降趋势。2014财年,耐克销量在第二季度出现小幅上涨,仅上升4%。一直以来,除在中国和日本外,耐克在全球的销量一路上升。

  据悉,日本由于老龄化现象严重,经济滑坡严重,货币疲软等原因,业绩不佳尚情有可原。但在中国也出现同样的情况,却让耐克公司伤透脑筋,究其原因主要有两方面,一、文化差异;二、中国市场竞争激烈。

  耐克在中国最强劲的对手当属阿迪达斯。尽管耐克在中国的市场份额占12.1%,阿迪达斯占11.2%,但阿迪达斯品牌定位更加年轻、时尚,大有后来者居上之趋势。近年来,阿迪达斯开始转变品牌形象,不再仅仅局限于运动系列,而开始致力于时尚生活类,风格趋向多样化。(实习编译:蔡山美 审稿:赵小侠)


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