“品牌建设和价值塑造”走进鲁泰纺织【图】

　　中国品牌建设促进会“品牌建设和价值塑造”企业内训工作启动

　　在纺织行业竞争日益激烈、产业格局不断变化的今天, 品牌经营成为企业发展的必由之路，纺织行业品牌经营也必须突破原有的加工生产型旧模式，缔造基于品牌的全面资源运营新路径。

　　据悉，为深入贯彻党的十八大强调的“以技术、品牌、质量、服务”的经济发展战略;和国务院《质量发展纲要》(2011—2020)提出的“关于大力实施品牌战略，发挥品牌引领作用”;也为了促进中国品牌建设早日与国际标准接轨，和更好地推动中国企业品牌价值塑造工作。中国品牌建设促进会主办，《中国品牌》杂志社承办的“品牌建设和价值塑造”企业培训工作强势启动，权威发力。

　　“品牌建设和价值塑造”企业培训工作启动

　　3月的淄博春寒料峭，在鲁泰纺织股份有限公司的盛情邀约下，由中国品牌建设促进会秘书长郑志受，国家质检总局原总工程师、全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会主任委员刘卓慧，中国标准化研究院质量管理分院博士、高工吴芳，《中国品牌》杂志社副总编李祝义等一行组成的品牌专家培训团队来到全球产量最大的高端色织面料生产企业——鲁泰纺织集团总部。鲁泰纺织股份有限公司董事长刘石祯、总经理刘子斌等上百名中高管理层参加了此次内训。

　　鲁泰纺织股份有限公司中高管理层参加“品牌建设和价值塑造”内训

　　据笔者现场了解，此次的主讲人员皆通过PPT课件，案例分析等方式授课，以“品牌建设和价值塑造”为主题，同鲁泰纺织培训学员分享了品牌概念/属性/内涵、品牌战略体系和品牌价值塑造等内容，并介绍了纺织行业品牌价值体系评审标准和鲁泰纺织品牌价值解析。目的在于针对鲁泰中高层，转变其品牌建设思想、提升其品牌价值塑造技能和统一其品牌价值标准化观念，促进鲁泰纺织由生产、制造型向品牌、服务型转变，以此引领鲁泰纺织2014年的品牌战略/管理、乃至企业战略/管理的变革，进一步提升鲁泰纺织品牌价值、品牌效应、促进全员的品牌行为意识。

　　《中国品牌》杂志社副总编 李祝义 做开班主持

　　《中国品牌》杂志社副总编李祝义在开班式主持中强调，当前制约我国经济尤其是企业国际竞争能力的主要因素就是自主创新、知名品牌等软实力的匮乏。那么，真正落到实处，企业才是自主创新和品牌创造的主体，品牌也是企业最有价值的无形资产和综合竞争能力。作为一项系统化工程，由于许多企业受品牌理论体系标准、知识和实践经验匮乏的局限影响，导致品牌建设工作进展缓慢，甚至停滞不前、半途而废。纺织行业的品牌化发展，应该要把品牌塑造作为企业转型升级发展的重要抓手。

　　中国品牌建设促进会秘书长 郑志受 做主题致辞

　　培训会上，中国品牌建设促进会秘书长郑志受在主题致辞中首先对鲁泰纺织的品牌文化和取得的成果给予了肯定，并介绍了促进会的情况、相关工作的开展以及未来的发展方向和工作部署。他强调：“中国纺织业品牌经营正处于一个亟待开发、亟待完善、亟待成长的阶段，并表示将通过建立品牌发展基金，成立国际品牌研究中心等方式，为发展品牌纺织业创造富有活力的体制机制环境，做到品牌价值发布有据可依”给众人增添了信心。

　　国家质检总局原总工程师

　　全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会主任委员 刘卓慧 做主题授课

　　紧接着，国家质检总局原总工程师、全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会主任委员刘卓慧对于鲁泰纺织目前的品牌工作表示了肯定：“年前，在国家质检总局联合央视发布的‘2013年中国制造业自主品牌价值评价’结果中，鲁泰纺织品牌经评估品牌强度及品牌价值均位列行业第二，印证了鲁泰品牌强大的行业主导力和市场竞争力，彰显在品牌培育、价值提升和市场拓展方面的巨大成功。”同时，她抛出的“在这个多元化经营和跨媒体扩张的品牌营销时代，品牌价值提升及品牌兑现应成为纺织企业关注的重中之重;品牌、知名品牌如何打造，以及创造知名品牌的必要性、重要性和紧迫性;没有品牌应思量如何打造品牌，拥有品牌后则应考虑如何实现品牌价值最大化。”等一系列问题激发了现场学员的热情提问和交流，并通过其生动的讲授将互动气氛推向高潮。

　　另外，刘会长还通过奔驰、LV、双立人等国际知名品牌案例的精彩讲解，结合对鲁泰企业的认知和品牌内涵的解读，融会贯通，给出了鲁泰品牌营销和历练的指导意见及建议，并以“腾飞吧，鲁泰公司，托起纺织的一片天，经纬天下，世界一流”的结束语表达了她对鲁泰纺织殷切的期望。

　　中国标准化研究院质量管理分院博士、高工 吴芳 做主题授课

　　随后，由中国标准化研究院质量管理分院吴芳博士继续就《品牌价值评价和标准解读》、《品牌价值评价体系和鲁泰品牌价值解析》的主讲议题展开分享讨论，吴博士讲解到：“品牌价值评价工作是实施名牌发展战略的新举措，也是国际通行做法，对于总结我国名牌战略实施成果、提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。并分享了众多品牌国际推广方面的做法，认为“品牌是企业发展的核心竞争力，中国不缺少优秀的品牌和产品，关键是要提升国际消费者对中国品牌的认知，开展国家层面的品牌建设和品牌宣传”。

　　最后，这场别开生面的的品牌分享大餐在鲁泰纺织股份有限公司董事长刘石祯的总结发言中完满收尾，刘董事长说“国家强盛靠品牌支撑，振兴民族品牌，承担品牌建设的重任，打造享誉全球的世界品牌，是我们企业义不容辞的责任。鲁泰人会坚定信念，在党中央、国务院“高度重视品牌建设工作，把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措”的政策引导下，在党的十八大“把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”的口号中，快速搭建企业品牌战略发展体系，认真执行中国品牌建设促进会对鲁泰品牌建设方面的建议方案，提高鲁泰品牌建设的整体水平，大力推进鲁泰在国际市场上品牌综合竞争力的提升，创建享誉国际的中国纺织品牌。”

　　鲁泰纺织股份有限公司董事长 刘石祯 做总结发言

　　刘石祯还强调说，我们希望通过更多这样的培训，让鲁泰人更加清晰的认识到企业自身发展过程中的不足，及发展到行业领军地位后，担负的责任，面临的困境，及如何突破自身的瓶颈等问题。鲁泰将继续积极推进开展品牌培训工作，愿与各专业人士进行品牌管理的交流探讨，愿与各行业团体学习分享品牌管理经验，共同优化企业品牌管理标准，创新品牌产品，提升服务品质，打造中华民族的纺织品牌。

　　作为到场媒体代表发言人，李总编最后表示，《中国品牌》杂志社作为“品牌建设和价值塑造”内训工作的唯一承办媒体，将为更多的国内品牌全面资源运营开启崭新的大门，并会携众媒体平台推动这个“品牌经营训练营”进入革命性跨越，实现中国品牌的整体突围。(<<中国品牌>>杂志社)

　　中国品牌建设促进会简介

　　中国品牌建设促进会(China Council for Brand Development)“英文简称(CCBD)”成立于2013年6月，系经国家法律确认，国务院同意，民政部批准，国家财政部、工信部、国家质检总局、中国国际贸促会、中央电视台五家单位联合发起成立的旨在促进中国品牌建设的全国性社会团体。中国品牌建设促进会实行理事会制度，是由与品牌建设相关的企事业单位、各社会团体和个人自愿结成的全国性、非营利性的社会组织。促进会接受业务主管单位国家质量监督检验检疫总局、社团登记管理机关民政部的业务指导和监督管理。

　　中国品牌建设促进会坚持以科学发展观为指导，根据我国经济发展和质量发展的战略目标，遵循“科学、公正、公开、公认”的原则，开展品牌建设的培育、调查研究、国际交流、技术合作、信息管理、咨询培训、宣传教育、评价考核、授权发布等活动，适应社会对品牌建设的需求，体现政府推动品牌建设的要求，推动我国品牌建设能力的持续提升;反映会员的利益与诉求，组织为企业提供品牌策划、品牌设计、品牌营销、品牌评价等增值服务，指导企业争创知名品牌;协助品牌企业国际推广工作，在政府和行业、企业之间发挥桥梁纽带作用，为中国企业走向世界提供服务，提高中国品牌国际影响力和国际竞争力，推动中国品牌国际化，为我国经济社会全面、协调、可持续发展做出积极贡献。

　　2013年12月12日，中国品牌建设促进会联合央视财经在“全球财经论坛”发布了2013年制造业自主品牌价值评价结果。本次品牌价值评价是我国首次按照相关国际标准和国家标准，根据企业自愿申报材料，完成的价值测算评价。中国品牌建设促进会开展品牌价值评价工作，致力于贯彻我国“技术、质量、品牌、服务”的经济发展方针，落实国务院《质量发展纲要(2011-2020年)》关于“建立品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”的要求，提升企业品牌价值和效应，助推经济转型升级。