耐克大中华区表现平平牵绊整体业绩提升

　　中国区作为耐克最主要的市场，却数次拖累整体业绩。6月28日，耐克公布的四季度业绩显示，净利润为6.68亿美元，比去年同期的5.49亿美元增长22%，然而大中华区业绩却表现平平。

　　截至5月31日的这一财季，耐克的整体净利润好于去年同期，甚至超出华尔街分析师此前预期。按地区划分，耐克四季度来自于北美地区的营收为27.14亿美元，同比增长12%；来自于东欧地区的营收为3.61亿美元，同比增长9%；来自于新兴市场的营收为9.6亿美元，同比增长10%。大多数地区都呈上涨趋势，不过作为重中之重，来自于大中华区的营收仅为6.69亿美元，与去年同期的6.67亿美元基本持平。

　　业内人士认为大中华区已经成为耐克的心病，尽管耐克推出了适合中国3、4级市场的产品，然而国内品牌疯狂打折已经阻止了耐克的扩张。今年5月，耐克还寄希望通过换帅提振业绩，但就目前来看，效果并不明显。