体育用品行业未走出寒冬　耐克“换帅”

　　国内体育用品行业似乎始终未能走出寒冬。此前本土体育品牌361度发布营业预警，称今年第一季度业绩出现重大跌幅，预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。

　　值得注意的是，361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。对此，361度回应称，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，且过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。

　　事实上，几家本土体育品牌近日发布的公告显示，订单下降、利润下滑仍是普遍现象，复苏之路依然遥远。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%-15%。

　　服装分析师马岗表示：“体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动服鞋，但现在消费者的选择趋势发生了变化，运动服鞋的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求转向了其他市场。此外，整个行业进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出市场或被兼并，给市场腾出空间，也就是说行业需要洗牌。”

　　耐克公司日前宣布，自2006年担任公司品牌总裁、拥有34年品牌经验的资深人士Charlie Denson将于2014年1月退休。在公布Denson退休决定同时，该公司还公布了高管团队的战略性变动，作为其长期组织战略(调整企业以继续推动增长)的一部分。

　　这些变动反映了该公司对消费者的重视，通过加快创新、提升设计、实现卓越产品和推销、优化进入市场策略以及更加关注供应链和生产能力来更好地服务于消费者。

　　自2013年7月1日起，品牌与品类管理现任执行副总裁Trevor Edwards将成为新的耐克品牌总裁，领导所有品类和地区业务部门、乔丹品牌、极限运动业务(包括Hurley International LLC)、数码运动部门和全球各地的品牌管理。该团队向Edwards汇报工作，将通过有效地组织来优化一个整合市场，并且如今将包含耐克的批发、零售和电子商务业务。

　　推销和产品部门现任执行副总裁Eric Sprunk将担任耐克公司的首席运营官，领导该公司的全部生产、寻源、IT和采购业务。在该职位上，Sprunk还将继续负责该公司推动供应链创新的工作。Hans van Alebeek将依然担任全球运营和技术部门执行副总裁，向Sprunk汇报工作。

　　直接面向消费者部门现任总裁Jeanne Jackson将担任产品和推销部门总裁，领导耐克的产品引擎和推销。Jackson将负责推动该公司所有鞋类、服饰和设备的开发策略，并领导面向全球市场的产品推销。

　　新业务开发部门现任总裁Thomas Clarke博士将担任创新部门总裁。他将领导耐克的先进产品创新团队以及可持续业务和创新团队。Hannah Jones将依然担任可持续业务和创新部门副总裁，向Clarke汇报工作，并且将继续就与可持续性和劳动行为相关的政策问题向Parker汇报。

　　Edwards、Sprunk、Jackson和Clarke将直接向耐克公司总裁兼首席执行官Mark Parker汇报工作，目前向Parker直接汇报工作的还包括执行副总裁、首席行政官兼总法律顾问Hilary Krane、执行副总裁兼首席财务官Don Blair、全球人力资源执行副总裁David Ayre、全球体育营销执行副总裁John Slusher、匡威(Converse)总裁兼首席执行官Jim Calhoun、全球设计副总裁John Hoke和创新概念副总裁Tinker Hatfield。

　　Parker说：“Charlie为耐克作出了巨大贡献，他帮助在全球各地建立了品牌。我与他共事超过30年时间，我会想念他的。我们拥有周详的接班战略，并且建立了经验丰富且以消费者为中心的高管团队，他们拥有继续推动耐克公司实现长期可持续增长所需的专业知识、聪明才智和品牌知识。”

　　在2014年1月退休之前，Denson将与Parker紧密合作，帮助实现顺利过渡。

　　此外，该公司还公布了众多其他高管变动。

　　在该公司工作31年之后，全球运营总裁Gary DeStefano决定退休。他的退休自2013年7月29日生效。自7月1日起，北美副总裁兼总经理Elliott Hill将担任区域和销售总裁。全球跑步部门副总裁兼总经理Jayme Martin将担任全球品类副总裁兼总经理。耐克高尔夫部门如今将向Martin汇报工作。电子商务副总裁Christiana Shi将担任直接面向消费者部门总裁，领导耐克的零售和电子商务部门。Hill、Martin和Shi将直接向Edwards汇报工作。

　　Parker说：“我想对Gary的领导能力表示感谢，尤其要感谢他在建立我们的全球区域结构方面所发挥的重要作用以及他对公司的奉献。我们十分感激他的贡献以及为培养下一代耐克领导人所提供的帮助。”

　　随着Hill担任新的职位，新兴市场副总裁兼总经理Joaquin Hidalgo将担任北美副总裁兼总经理，耐克足球部门副总裁兼总经理Roland Wolfram将担任新兴市场副总裁兼总经理。Hidalgo和Wolfram将向Hill汇报工作。

　　随着Martin担任新职位，匡威全球鞋类副总裁Patrick Seehafer将担任耐克跑步部门副总裁兼总经理。耐克运动装部门副总裁兼总经理Dermott Cleary将担任耐克足球部门副总裁兼总经理。耐克运动装西欧地区副总裁Dirk-Jan van Hameren将担任耐克运动装部门副总裁兼总经理。Seehafer、Cleary和van Hameren将向Martin汇报工作。