都市丽人携手日本东丽 打造低价“薄”暖衣

4月8日，国内大众内衣快时尚品牌 “都市丽人”公司宣布携手世界最大的纤维生产制造商日本东丽株式会社，将于今年秋冬合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”为主题的全新面料“薄”暖衣，首次开启国内智能型保暖衣的新时代，新品预计将于8、9月间投放市场进行销售。

与东丽第一次尝试性合作

据东丽国际贸易（中国）有限公司圆尾哲郎部长介绍，为“都市丽人”提供的高科技新型面料有保暖、热感、柔软、弹性、高品质等特点，是一款智能型的全新产品。这种高科技的织物纤维极易吸收水蒸汽，通过相变原理转换为热能，使面料本身变暖；同时，织物纤维吸湿后纤维会膨胀，纤维内形成空气层，减少内外空气的直接对流，减缓热能散失，使保温效果加倍。智能型的面料纤维超柔超细，纤维的横截面只有头发丝的一百零八分之一，使得面料拥有比羊绒更柔软的手感并具备极好的伸缩性能。比起其他保暖面料，采用这种全新超细纤维面料制作的成衣更耐摩擦，不易起球，重复洗后不变形。

此次，与“都市丽人”开发智能型保暖衣的东丽株式会社是有87年历史的500强企业，也是世界上最大的纤维生产制造商，它在全球20个国家和地区拥有200多家附属和关联企业，优衣库、GAP、PRADA、YSL等世界著名服装企业均是东丽的合作伙伴。而与“都市丽人”的合作则是东丽公司在中国内衣市场的第一次尝试。

低价格高品质占据市场

对于消费者最为关注的市场定价问题，都市丽人相关负责人表示，这款高科技面料产品性能卓越，但定价仍延续“都市丽人”一贯坚持的平价路线，确保让消费者用低价享受高品质产品。

都市丽人的低价战略是对当今国内内衣乃至服装市场的挑战。经济学家郎咸平曾说过：“中国服装行业的未来，将是前所未有的M型消费，只有一种企业能够成功，就是掌握了高端和低端服装精华的企业。”所谓M型消费，就是只有14%的消费者购买高端产品，而86%的老百姓却连中档产品都买不起，低价高品质的产品成为了一个市场洼地。因此，对于中国服装品牌来说，所谓的中低端也不是仅靠价格战就能成功的。

“都市丽人”是近年来在贴身衣物营销领域杀出的一匹黑马。2012年，签约一线女星林志玲，邀约林志玲做首席设计师推出志玲系列联名产品；组建国际设计中心，充分整合时尚元素与中国消费者的特点；完善物流配送和保障体系，缩短新品从设计、生产到门店陈列的时间周期；同时，针对南北方的不同消费需求制定差异化产品和营销策略，大力拓展北方市场。目前，都市丽人的零售网点遍布全国1000多个城市，零售网点已超4800个，从业人员超过2万人。