高阳展团：集群效应攀升 品牌实力突显

　　在高阳毛巾产业节节攀升、高歌猛进的进程中，中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称：中国国际家纺展)所起到的助推作用尤为重要，家纺展为高阳毛巾企业提供了同台竞技的机会，也为高阳品牌打开了天窗。作为中国国际家纺展上最大的毛巾展团，高阳家纺产业集群已连续参展6届。河北高阳县毛巾协会会长、河北瑞春纺织有限公司董事长张瑞春在接受媒体采访时表示，未来高阳家纺还将继续组团参加中国国际家纺展，让世界上更多的人通过展会平台认识高阳、了解高阳。

　　集群力促抱团发展

　　据介绍，高阳纺织业始于明末，改革开放后纺织业取得了长足发展，毛巾、毛线和毛毯成为了高阳的三大特色产品。其中，高阳毛巾行业规模最大、市场最完善、历史最悠久。

　　目前，高阳地区有毛巾企业几千余家，其中有自主品牌的企业就有上百家，产品远销全国各地和东欧、中东、拉美、非洲、日本、韩国等国家和地区。高阳家纺具有产业规模大、产业链及技术成熟等优势。如今，高阳家纺在纺、织、印染、营销、运输、服务等方面已经发展成一条龙作业，大大降低了生产中每个环节的成本，同时多年的毛巾生产技术培养了众多技术先进的企业和个人，具有其他地区不可比拟的优势。而且随着质量的不断提升，生产的产品质优价廉，花色多样，健康环保，消费者易于接受。此外，随着电子商务的发展，高阳企业还充分利用网络平台，使电子商务的成交量占据了很大的市场份额。张瑞春说：“如今，高阳已经发展成为国内最大的毛巾专业批发市场，成为华北地区最大的纺织品交易中心、信息中心，年成交额达几十亿元。高阳还先后被评为‘中国毛毯之乡’、‘中国纺织基地’、‘中国毛巾.毛毯名城’。

　　张瑞春表示，作为高阳县的支柱产业，县政府各个部门都非常注重和支持高阳纺织企业通过参加展会推广产品。每年，高阳县政府都会积极组织家纺企业组团参加中国国际家纺展，并为企业参展提供政策及人员支持，同时出面协调与各个展会的协作事宜。今年，高阳县政府还对参展企业实行了50万元的展会补贴，大大提高了企业的参展热情。

　　“每年，高阳家纺都会组团参展，一方面是因为企业本身就有这个展示需要;另一方面，也是想让没参加过这个展会的企业多了解、学习行业里龙头企业的发展经验。让他们增强品牌意识，懂得如何打造自己的品牌，如何提高产品的附加值。”张瑞春说，参加中国国际家纺展能够提升高阳毛巾在全国乃至全世界的影响力，宣传企业产品，提高企业知名度，最终扩大和提升高阳家纺的市场销售额和占有率。“因为只有提升高阳毛巾的影响力，才能吸引更多的国内外客商;只有提高企业知名度，才能扩大企业销售，促进企业发展。”

　　此外，张瑞春还透露，今年参展企业的新品较多，大概有1000多个花色、1500多个种类，所有新产品都突出了时尚、环保、实用的趋势。“此次，高阳集群参展的特点就是规模大、企业多、产品新、档次高、注重环保。”张瑞春说道。

　　品牌争创一流家纺

经过多年的发展，目前，高阳已培养出了多个具有行业影响力和代表性的知名毛巾品牌，如瑞春毛巾、三利毛巾、永亮毛巾等。每年在中国国际家纺展上，这些企业的展位都聚集了众多来自全国各地的客商，参展在给企业提升知名度的同时，也为他们带来了丰厚的订单。

　　据张瑞春介绍，瑞春纺织面对日益激烈的市场竞争，不断增加投入，引进先进技术设备，增强研发能力，增强产品市场竞争力，努力实现“创一流家纺企业”的企业远景。“瑞春纺织已参加过多届中国国际家纺展，此次我们将携带众多新产品亮相上海。”张瑞春说，瑞春毛巾、浴巾、毛巾被等系列家用纺织品，凭着过硬的质量一路走红，在市场中迅速站稳了脚跟，并出口到海内外20多个国家和地区。公司产品品种齐全，质量上乘，其中，“瑞春”系列毛巾产品原料采用纯天然100%纯棉棉纱，产品工艺先进，质地柔软，色泽鲜艳易吸水，是消费者健康生活的首选。

　　据介绍，经过多年发展，瑞春纺织一直坚持诚信、敬业、创新、高效的原则，以质量为保证、管理为基础、品牌为依托，走科技型规模化发展道路。公司先后荣获“ 河北省著名商标”、“河北省名牌产品”、“河北省质量效益型企业”、“中国驰名商标”等称号，并通过了ISO9001∶2000国际质量体系认证，以及欧盟OEKO-TEX100标准认证、STEP可持续纺织生产企业认证等多项权威认证。

　　每年家纺展上，三利毛巾的展位都聚集了许多参展观众。作为高阳县的毛巾骨干生产企业之一，三利毛巾已成为以出口为主的大型现代化家用纺织品生产企业。据张瑞春介绍，三利毛巾生产的各类素色螺旋断档毛巾，提花断档、缎边毛巾，印花毛巾，绣花毛巾，沙滩巾，酒店巾等几十类产品，做工精细、设计新颖、色泽艳丽、蓬松柔软，具有良好的吸水性和色牢度。三利品牌在国际市场享有很高的声誉，并长期出口欧洲、美国、日本、澳大利亚、东南亚等20多个国家与地区。

　　永亮毛巾是中国家用纺织品行业协会理事单位，也是中国十大毛巾品牌之一，更是高阳家纺产业集群内具有代表性的优质企业。每年，永亮毛巾都会随高阳展团一同亮相中国国际家纺展。永亮毛巾董事长段亮表示，作为行业内的一流毛巾品牌，永亮已经走出了一条属于自己的创新发展之路，并提出了“四化建设”的理念，即设计原创化、技术领先化、管理精细化、业务平衡化。“未来，永亮将紧紧围绕此思路，不断提升产品设计研发的原创能力，增加高性价比产品推广，形成设计引领市场的态势;不断提升工艺技术水平，在引进先进生产设备的基础上，严格生产过程的工艺指导，打造公司技术领先的核心竞争力;继续转变工作作风，夯实内部基础管理、流程管理、预算管理，提高工作效率;严格平衡多渠道、多品牌销售格局，增强销售区域保护，密切客商合作，提升经营质量。”段亮说，下一步，永亮毛巾将依靠设计引领市场，依靠技术培养品牌核心竟争力，全心全意站在消费者的角度上，与经销商形成一个共同体，真真正正做好产品，做大做强行业市场。

　　除瑞春毛巾、三利毛巾、永亮毛巾外，近年来，参加中国国际家纺展的高阳毛巾品牌数量不断增多，高阳毛巾的品牌战略逐步显现。通过在中国国际家纺展上亮相，高阳毛巾的品质已经得到显著提高，并逐步摆脱了其仅适合低档市场的阴影，大大提升了高阳毛巾的品牌美誉度和知名度。

据介绍，未来高阳毛巾将通过“品牌战略工程”构建品牌培育、品牌宣传、品牌保护三大体系，形成品牌经济带动区域经济发展的良好格局。张瑞春说，下一步，高阳毛巾还将加大宣传力度，依托品牌的集群优势，借助中国国际家纺展的参展效应以及独特的产品设计工艺，为高阳毛巾打开广阔的新天地，使“高阳”这个区域品牌在中国国际家纺展上变得更加耀眼夺目。