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枕头市场发展现状浅析

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2015-02-14
    目前国内的枕头市场可细分为:普通家用品、健康品、礼品、新人市场、儿童市场、酒店及个性定做市场。其中普通家用品及健康品占得市场份额较大。它们大致分为两大类:普通枕、保健枕。保健枕则分为太空枕、护椎枕、护颈枕以及中草药枕。从市场现状来看,大多品牌的保健枕都为药枕,如:薰衣草枕、茉莉花枕、决明子枕等等。目前市场上,大多数枕头都属于功能型枕头。虽然不乏一些做工朴实的实用型枕头,但是很多被打上功能标签的枕头销量依旧不错,成为枕头市场的主力。

  尚普咨询行业分析师提到,随着人们生活水平的不断提高,消费者的健康意识越来越强烈,吃穿住行都追求绿色健康,而枕头作为人们的生活必需品,绿色健康保健枕也成为热门话题。普通材质的枕头已经不能满足消费者的需求,许多具有理疗保健作用的枕头如后春笋般出现。目前养生保健枕还处于初级市场,大多城市的消费者并没有正确认识到拥有一个健康枕头的重要性,特别是像地市县市这样的三线城市,近几年地市县市经济文化水平都有很大提高,人们的健康意识也越来越强烈,保健枕渐渐被消费者所接受。

  现在大多数家庭都在百货商场购买枕头,也有的在床上用品等专卖店购买;有52.4%的人认为目前市场上的枕头款式一般,因此在款式方面还有待创新,这也是我们的一个创新突破口。目前仅有19.6%的人购买和使用过保健枕,虽然这很不乐观,但根据现在倡导的主流思想,以及人们生活水平的提高,相信会有原来越多的人愿意接受保健枕。通过调查显示,大部分的消费者还是需求保健枕的安神、促进睡眠以及舒颈除疾、痛经活络等功能。对于功能型保健枕消费者可以接受的价格为:有16.7%的人为100元以下、50%的人为100-200元、33.3%为200-300元,越来越多的人开始倾向于选择中高端产品。

  据尚普咨询发布的《2014-2018年中国保健枕头行业深度研究及前景预测报告》显示,虽然目前保健功能枕头的市场比较繁荣,但是在一些技术上还存在争议。目前关于功能性纺织品的行业标准只有一个《保健功能纺织品(cas115-2005)》,主要针对具有发射远红外线、产生磁场、抗菌三种保健功能纺织品。但是目前市场上很多中草药、防螨虫甚至抗衰老的枕头概念模糊,技术原理不明确,真实性也大打折扣。


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