藏毯产业应“墙里开花墙内香”

    藏毯发源于青藏高原，发展于尼泊尔，造成了“墙里开花墙外香”的状况。究其原因，很多业内人士认为，最主要的是青海的藏毯产业起步较晚，市场的认知度低，没有形成自己的品牌。那么，目前国内藏毯产业发展现状如何？国家是否有相关的产业政策扶持该产业的发展？内外销市场如何？对此，《中国企业报》记者采访了中国藏毯协会副秘书长张保青。

　　国家政策利好藏毯产业集群发展

　　《中国企业报》：目前国内藏毯产业发展现状如何？

　　张保青：由于先入为主的影响，过去，尼泊尔藏毯在国际市场上被看成是最好最正宗的藏毯。而对于具有2000多年悠久历史的青藏地区这一传统手工编织工艺品，却很少有人知晓。自2004年起举办的中国(青海)藏毯国际展览会从无到有、由小变大、从普通的产业产品展示展销，演变成国际专业品牌展览会，走过了一条不断创新思路、革新模式、丰富内涵的发展之路，藏毯展已成为我国具有较高国际知名度、影响力的国际性专业展会。而今年将迎来第十二届。到目前，青海省藏毯产业已经初步形成了以青海藏羊地毯集团、青海雪舟三绒集团为龙头，青海源荣进出口公司、青海海湖藏毯有限公司、青海圣源地毯公司、青海卡比特家纺有限公司和青海大自然地毯纱有限公司等中小企业共同发展的藏毯企业群。藏毯产业已经形成了集生产、加工、销售及原辅材料供应一条龙的生产经营企业群框架。尤其是南川工业园区将藏毯产业作为特色产业来培育，集聚雪舟三绒集团、柴达木羊绒公司、青海绒业集团、青海藏派工贸公司、青藏绒毛公司、藏羊机织毯公司、圣源机织毯有限公司、青海鸿源地毯有限公司、青海大自然地毯纱有限公司和青海卡比特家纺有限公司等10家藏毯绒纺企业。

　　《中国企业报》：国家产业政策的调整对藏毯产业集群发展有怎样的推动作用？

　　张保青：从2003年起，青海就着手打造青海藏毯产业，到如今已经历了十多年的时间，在这个过程中，青海藏毯产业既体现出了优势，又经历了许多波折。2005年省政府召开藏毯产业发展协调领导小组第三次专题会议，确定了“十一五”时期藏毯业发展的总体思路、发展目标、工作任务，并将藏毯产业作为优势、特色、朝阳产业之一，纳入青海省“十一五”发展规划进行重点扶持。2009年，进一步对加快藏毯业规模化发展进行了明确：鼓励支持藏毯企业加快建设研发中心和检测中心，支持新型喷染和动物、植物、人工纤维合织等工艺的开发应用，开发满足不同地区、不同民族的花色品种，实现市场精细化定位与营销；支持骨干企业采用先进设备扩大产能，与上下游企业组成战略联盟，充分利用骨干企业的示范和产业拉动作用，以标准统一、半成品生产分散、品牌经营的模式，完善“原料—纺染纱—织毯—后整理—品牌营销”一条龙的产业体系，加快藏毯产业的集约化、集群化发展。各项政策措施的出台，为青海发展特色经济、低碳经济、绿色经济和循环经济发挥积极作用。2011年12月12日，由商务部正式挂牌，青海成为全国外贸转型升级专业性示范基地“青海藏毯产业基地”。但据我所知，青海藏毯产业是一个比较小众的产业，目前，除了青海省之外，其他省份鲜有配套的产业政策。

　　藏毯产业的优势在于特色文化

　　《中国企业报》：藏毯产业作为传统特色产业要在市场立于不败之地，您觉得关键是什么？如何提升藏毯的附加值？

　　张保青：作为民族传统手工业中独具特色的产品，藏毯正有力地推动着青海地毯业及相关产业的迅速发展。独特的资源、悠久的历史、灿烂的文化是青海发展藏毯得天独厚的“三宝”，也是青海藏毯独特的个性。青海藏毯要保持永恒的生命力，就必须张扬文化魅力。藏毯产业作为传统特色产业要在市场立于不败之地，必须不断进行挖掘，需要不断创新。辽阔广袤的青藏高原，以其独特的地理环境和历史渊源，孕育了古老神秘的藏文化，精美质朴的藏毯是藏民族在游牧、农耕生活中所创造的优秀而古老的文化传统艺术，浸透着民族性格、理想追求、审美情趣，饱含着藏民族对生活的无限热情，极富魅力，它同藏族人民的日常生活一样多姿多彩。青海发展藏毯产业，文化资源是巨大的优势之一，一定要注重对藏毯中蕴含的丰厚民族文化的挖掘和弘扬，从而不断提升藏毯的文化附加值和艺术水平。

　　《中国企业报》：目前，藏毯销售市场有多大？如何看待东方地毯在西北市场的布局，有何竞争优势？

　　张保青：经过十几年的发展，青海现有地毯企业生产的手工和机织藏毯有20多个系列上千个品种，产品营销网络不仅覆盖国内大中城市，而且远销海外40多个国家和地区。在欧洲以及美国、日本等传统地毯销售地已经有了稳定的销售市场并相继开拓了俄罗斯、中亚和南亚市场。目前，据我们粗略统计，全国整个藏毯销售市场每年约30亿元。而对于手工和机织的市场份额的占比，据我所知，目前，按价值来说，手工占比超过30%，机织在70%左右；而按产量来说，手工占比不到10%，机织在90%以上。但山东是机织地毯的大省，而东方地毯集团也是主要发力西北家装市场的龙头企业。据我所知，其竞争者包括山花和海马，都是主攻商用市场，对西北市场的重视程度不够。而根据我们对东方地毯的了解，这个企业在产品创新、市场开拓等方面近四五年来，下足了功夫。未来急需的是深耕品牌，走出一条品牌致富的道路。