家纺业2014：小微愈加困难　农村电商和三四线城市或成蓝海

　　从今年1~8月份的数据来看，家纺行业发展缓中趋稳，总体平稳。行业运行健康，内销下行压力加大，出口保持稳定增长，生产基本稳定，但小微企业越来越困难。　　

　　低端产品竞争压力越来越大

　　中国家纺协会会长杨兆华在2014中国家纺大会暨中国家纺协会五届五次理事会上表示，今年以来，中国家纺协会在调研方面取得重要进展，扩大了跟踪产业集群与企业的统计数量，加强实地调研，考察产业集群数十个，走访企业近百家。协会还启动了毛巾健康使用的公益活动，发布《毛巾健康使用周期实验监测结果和科学使用方法》，获得大量关注和传播。

　　1~8月份，规模以上企业主营收入仍然实现了6.9%的增长，出口达到了6.2%的增长。家纺行业体现出5个特点，行业运行健康，内销下行压力加大，出口保持稳定增长，生产基本稳定，但小微企业越来越困难。他对全年的行业预判持谨慎态度，认为全年还是能够继续保持稳定增长和发展。

　　“我今年去了美国和欧洲，那里使用的很多家纺产品都来自印度和巴基斯坦，这包括一部分订单转移的，还有一些国内把工厂往东南亚如越南、印度等国转移的，这对我们来说是非常大的挑战，确实印证了我们在一些低端产品方面面临的竞争压力越来越大。”杨兆华说。　　

　　实体企业吸引互联网的只有品牌

　　“我主要是做投资和并购，而且主要是做国际品牌的投资和并购。我在欧洲买了很多企业，有些企业虽有400年历史，但最终的结果也只能卖给我。一般这种企业被并购时，固定资产在我眼里一毛钱不值，地产我是不要的，员工必须都裁掉，我只要一个资产——商标。”优他国际品牌投资集团董事长杨大筠表示。

　　这是一个充满创新的时代，电子商务发展迅猛。杨大筠说：“一家著名的英国网站把家居做成网上定制，让设计师把设计的家具、床单、窗帘等作品做成图片贴到网上，根据收到的订单直接下单生产，并把货发到顾客家里，只用4周时间。这样企业风险小，不承担库存压力。”

　　未来，传统行业要借助互联网技术创新改变自己的经营状态，但互联网只不过提供了一个与时代接轨的载体，任何一个实体企业对互联网的吸引力只有一个，就是品牌。如果品牌在线下有名，在线上不缺流量，如果品牌在线下什么都不是，在线上也不行。　　

　　农村电商和三四线城市或成蓝海

　　洁丽雅纺织集团首席品牌官黄海南，就传统家纺企业转型升级的出路，重点分享了洁丽雅的品牌建设之路，并就当前宏观经济态势、家纺行业发展现状、传统家纺转型升级等进行了分析。

　　当下，我国经济面临着一个非常关键的时期，换档、阵痛、消化。但家纺行业是在人们生活品质提升之后而延伸的一个相关产业。黄海南认为，好品牌与好产品的差别在于，好品牌是核心竞争，有的产品做得很好却没有市场，其原因在于没有在好产品的基础上做出一个好品牌。品牌的逆向互联网化，是现在最主要的一项工作，现在已进入工业4.0时代，原来传统工业是品牌商控制的，现在被物联网打破了。农村电商和三四线城市可能是今后的蓝海。

　　这一观点恰恰契合了2014中国家纺大会暨中国家纺协会五届五次理事会的主题——“改革与品牌”。

　　在出席会议的近300人中，不仅包括中国家纺协会会长杨兆华、名誉会长杨东辉、名誉副会长樊廷乙，还有中国家纺协会副会长单位、常务理事单位和理事单位代表、各产业集群、地方协会负责人代表。会上，会议代表按议程进行投票选举，通过了朱晓红为中国家纺协会副会长兼秘书长的决议。海门市委常委、海门工业园区党工委书记祁中伟介绍了2015年家纺大会承办地海门的家纺产业情况，并邀请代表们到海门参加会议、共议家纺大事。大会为浙江桐乡“沙发布生产基地”举行授牌仪式，对孚日等5家社会责任年度报告先导企业给予了表彰。