家纺企业：以变化求生存 率先企稳回升

　　相比整个纺织行业的惨淡，家纺业的“春天”似乎来得更早一些。随着人们消费习惯的改变，电商渠道崛起，传统渠道正面临空前的挑战。家纺企业正是看到了这一点，纷纷发力电子商务，以变求存。经历两年多的调整期，家纺业似乎已经驶出了“寒冬”。

　　罗莱家纺发布的三季报显示，2014年前三季度，公司实现营业收入18.8亿元，同比增长9.13%;净利润为2.8亿元，同比增长16.7%。公司预计2014年全年净利润变动区间0~20%。东北证券发布研报指出，这受益于公司过往两年的主动调整，使得加盟渠道经营压力有所缓解，加盟商订货和提货都有所回升。

　　此外，家纺业三巨头的另外两家，梦洁家纺和富安娜也有着不错的表现。由于公司全渠道发展、新品研发推广以及灵活有效的市场营销方式，梦洁家纺前三季度实现营业收入9.85亿元，同比增长5.99%;净利润5753.73万元，同比增长14.36%。公司同时预计，2014年实现净利润9868.43万~1.18亿元，同比增长0~20%。

　　受益于电子商务业务的快速发展，富安娜前三季度实现营业收入12.99亿元，同比增长3.51%;实现净利润2.44亿元，同比增长15.79%。富安娜董秘胡振超曾向媒体表示，2012年前，家纺行业呈现高速发展，此后开始进入调整期，当前调整基本接近尾声，后续将企稳回升。

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　　海澜之家近期发布的三季报显示，公司前三季度营收和净利润分别同比增长70.5%和83.57%。其中，第三季度单季营收和净利润分别同比增长95.57%和86.12%。东方证券发布研报表示，海澜之家收入增长主要来自渠道扩张和店效提升。

　　其进一步分析称，前三季度海澜之家品牌门店数预计在3240家左右，较年初增加353家，除了渠道继续保持较快增长外，公司近年新开店平均面积在230平方米，远高于老店平均的160平方米。另外，公司还积极推动二合一、三合一大店的发展，截至三季度末预计大店已经有60多家。

　　然而，在男装业深度调整期内，并非所有男装企业都像海澜之家一样成绩不俗，更多的男装公司仍深陷业绩下滑泥潭，苦苦挣扎。

　　报喜鸟前三季度的营业收入虽有2.82%的小幅增长，增至15.959亿元;但是净利润却下滑18.89%，至1.269亿元。其中三季度单季实现营收5.97亿元，同比增长16.04%;但是净利润下滑20.02%，至5972.09万元。

　　随着报喜鸟各零售品牌直营网点增加，直营终端费用增长较快、销售费用率持续走高是净利下滑的主要原因。同时，公司特销货品处理力度加大也使整体毛利率降低。

　　商务休闲男装“龙头”企业的境况更惨，营收和净利润仍处“双下滑”状态。九牧王1~9月实现营收14.95亿元，同比降15.07%;净利润为3.07亿，同比降27.99%。七匹狼也未能幸免，前三季度其营业收入17.31亿元，同比下降25.06%;净利润为2.28亿元，同比下降38.74%。

　　一直奉行高端精品商务路线的卡奴迪路，简直可以用“惨不忍睹”来形容。1~9月其实现营收4.917亿元，同比下降7.04%;净利润仅为1236.67万元，同比暴跌87.41%。更让人大跌眼镜的是，其三季度单季业绩出现亏损，实现营收1.267亿元，同比下降18.03%;净利润亏损-782.33万元，同比暴跌167.24%。