传闻：梦洁家纺前三季度电商收入翻倍增长

　　记者求证：记者致电公司证券部，工作人员确认属实。

　　梦洁家纺（002397）近日表示公司前三季度公司电商销售增速翻倍，获天猫增长速度最快的骏马奖。历经两年多的调整后，目前家纺业无疑已经处于复苏、企稳态势。近日相继披露的家纺“三巨头”三季报显示，净利润增长率均保持在14%-17%之间，不过由于居民消费习惯的变化，传统渠道面临很大挑战，主要体现在电商快速发展。

　　今年前三季度梦洁家纺实现营业收入9.85亿元，同比增长5.99%，归属母公司净利润5753万元，同比增长14.36%，而机构研究来看，13年公司电商已突破1亿，14 年目标2亿，而今年上半年销售不到5000万增长137%，而1-9 月销售7000-8000 万，增长100%。“目前公司O2O 还未落地，从部分产品（如鹅绒被）开始尝试，通过微信营销、在直营店进行体验，货品也尚未打通。公司7 月公告拟用自有资金出资2000 万元设立全资子公司湖南梦洁移动互联网电子商务有限公司，有利于加快O2O 运作和享受优惠政策。”分析人士认为。

　　值得注意的是，从往年“双十一”销量来看，大概占据家纺全年电商销售额的一半左右，近期伴随着“双十一”的渐行渐近，梦洁家纺电商在双十一中的表现也备受关注，公司曾表示今年双十一销售目标8000万，去年双十一销售约5000万。不过有分析认为预计公司在促销活动频繁、电商货品结构调整的背景下毛利率稳中略降，“罗莱、富安娜(行情,问诊)线上毛利率高于梦洁、在44%左右，因此我们预计Q4 双十一电商销售增长背景下，罗莱、富安娜毛利率稳中有升，而梦洁线上毛利率35%、低于线下。”