家纺品牌创新 功能性床品是否可行

社会竞争压力越来越大，越来越多的人面临着失眠等问题。尤其对于青少年和儿童，健康的功能家纺更为重要。他们是每个家庭关注的焦点、社会的希望，为其打造更好的睡眠氛围，家长们可谓不惜代价。但是相比较功能性产品在服装行业的风生水起，其在家纺领域却略显尴尬：众多家纺企业都很看好功能性产品的发展，但是，在商场、专卖店等主力床品销售渠道，功能性床品却并不多见。为什么大家都看好，但市场表现却远不如预期？功能性床品的发展前景又该如何呢？

 　　首先，功能性纺织品脱胎于功能保健行业，而由于炒作、浮夸甚至是以假乱真的现象时有发生，消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。当大的功能保健行业受困于恶劣环境时，小的保健功能纺织品领域也被牵连，而且，整个功能性纺织品的行业标准和检测依据相对滞后，这在一定程度上助长了过度宣传的可能性，也降低了消费者的信任程度。所幸的是，近年整个功能保健行业的调整和自律都在一步步规范和完善，而功能性纺织品的检测标准和行业规范也在紧锣密鼓地进行。

　　其次，功能性家用纺织品领域自身也存在一些问题：从胶囊、纤维、纱线、坯布、印染、面料到成品，产业链中的上下游之间缺乏沟通和深度合作，每个环节的生产商都想推自己的品牌、搞品牌授权，向下游发放吊牌，而且在宣传推广上也各自为战，这从客观上造成了消费者的认知混乱，对于功能性家纺产品消费市场的培育非常不利。一个协调有序的环境对一个产业的发展至关重要，只有各自做好自己的专长，上下游联动，共同培育功能性床品消费群体，才能真正做大做强产业。

　　再次，渠道差异是造成功能性床品发展不如功能性服装的重要原因。服装品牌背靠各地的黄金商业地段，而且随着服装行业的终端化战略，很多品牌拥有上千家终端，网络遍布全国，非常容易推广功能性服装产品；而家纺品牌终端化启动较晚，有过千家店铺的品牌只有几个领军企业，其他多是区域性品牌，由于没有渠道基础，功能性床品要想销往全国市场，难度比较大。因此，功能性床品的推广还需要一个可以辐射全国、辐射国内主流品牌的平台。

　　在未来的发展中，功能性纤维研发要深化。很多功能性纤维的研发都以该纤维可以量产为结论而结束，这其实也是远远不够的，从功能性纤维到功能性床品还有很长的一段路要走，这段路的摸索验证了之前的研究成果，并促使研究从实验室走向实际应用。床品领域有其特殊性，功能性产品需要更加成熟的工艺研发。如天丝面料床品，在推广面料初期面临着很多困难和压力，而通过上下游合作研发，最终促使天丝床品走向消费市场。