【中国国际家纺展】新渠道 新精彩

　　在新渠道的探索之路上，总是几家欢喜几家愁。随着时代的不断更新，渠道的模式也在不断更新，精准定位寻找适合自身发展的模式，瞄准品牌对应的消费群体，成为家纺企业转型升级的重中之重。

　　现今，正逢“十二五”规划的冲刺阶段，中国家纺经济却因高速发展进入平稳缓行阶段，大环境局面变得异常复杂，这既是困难，也是中国家纺突破自我发展壮大迈向国际舞台的新机遇。为此，本届中国国际家纺展为展商出谋划策，家纺新媒体营销策略论坛、唯品会家纺招商宣讲会、兰亭集势家纺招商宣讲会、天猫家纺招商宣讲会、2015/2016国际时尚家居流行趋势研讨会、名家讲座等一系列活动为家纺企业指明了发展方向，明确了发展思路以及发展模式。中国家纺协会会长杨兆华在观展后表示：“目前，家纺行业已经告别了高增长时期，回归到个位数增长，因此，在‘新常态’下，家纺行业的发展要回归到商业本质上，回归到以市场需求为引导下的开发上，回归到提升产品质量上。只有找准定位，找到消费需求，生产性价比高的产品才能适应当下形势。”

　　好的渠道模式需要好的设计来支撑，甚至需要好的陈列方式来最终提升整体产品的附加值，今年的中国国际家纺展在这方面做足了功夫，“张謇”杯·家纺设计大赛获奖作品今年专业、美观的展位陈列便是最好的说明，除此之外，跨界设计交流会、家纺展位陈设讲座等活动也为家纺企业以及设计师提供了专业的时尚设计知识。

　　如今，消费者主权时代已经来临，在新的消费需求驱动下，家纺产业也应顺势调整。家纺企业应不断创新，传统家纺企业、手工艺也应继续坚持发展，重视设计，以全新面貌共迎新时代。

　　新渠道闪耀家纺“金销奖”

　　8月26日下午，由中国家用纺织品行业协会、中国纺织工业联合会流通分会主办的2014中国家纺营销论坛暨中国家纺“金销奖”颁奖盛典在上海大华锦绣酒店举行。中国纺织工业联合会会长王天凯，副会长高勇、孙瑞哲、张延恺、杨纪朝、夏令敏，党委副书记陈伟康、顾问杨东辉、会长助理徐迎新，中国家纺协会会长杨兆华，法兰克福展览(香港)有限公司总经理温婷等领导出席会议。

　　今年会议的主题为“聚焦商业模式，探索行业发展”，分为3个环节，在演讲环节，北京长益信息科技有限公司副总经理傅瑜为大家解读了移动互联网时代营销渠道转型战略与实践案列，并指出家纺企业未来发展将走向“全渠道”趋势；微搏易创始人徐扬则围绕微信、微博这些新媒体营销案列，告诉家纺企业如何找准自身产品的优势，量身定做富有自身特色的新媒体营销方案；袭人创始合伙人吴启锋主要与大家分享了家纺行业双线融合O2O模式实践与案例，他表示，O2O模式是一种战略，而非工具，家纺企业应量体裁衣，选择能与本企业相融的电商合作；兰亭集势品牌事业部总经理郝学芳就家纺品牌如何利用兰亭开拓海外市场进行了解说，让大家了解到国外巨大的市场潜能；天猫商城家纺总监安芝则诠释了大数据下的天猫家纺新时代，并结合天猫家纺实战案例为在天猫商城上开店的家纺企业指点迷津。在高端对话环节，特约嘉宾围绕主题：智媒带来的营销变革各抒己见，展开热烈讨论，并与台下经销商互动，为家纺企业开拓市场新渠道带来新思路。

　　现今，消费群体随着时代的不断更新而不断改变着，与时俱进的改变和创新势在必行，转型升级不是跟随大流，而是根据自身的优势找准定位再发展。

　　本届“金销奖”各类奖项共评选出30个，分别是全国十大电商、全国专业市场十大实力经销商以及全国十大零售商奖项，中纺联领导、家纺协会领导给获奖者颁发了获奖证书和奖杯。

　　中国家纺协会会长杨兆华在会上表示，行业协会为企业服务，也为市场服务，家纺终端的复杂化激励着我们不断改进，例如本次设立的“全国十大电商奖”，专家们在评选时，提出了很多宝贵的意见，肯定了获奖企业在电商上获得的优异成绩，这使人们对“金销奖”带来的影响力更加充满信心。

　　“张謇”杯·家纺设计大赛发布会举行

　　8月28日下午，“张謇”杯·2014年中国国际家用纺织产品设计大赛新闻发布会在上海新国际博览中心举行。中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、德国法兰克福展览(香港)有限公司执行董事杜承华和南通市副市长陈一星以及南通质监局局长等领导出席发布会。

　　“张謇”杯·中国国际家纺设计大赛由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸促会纺织行业分会、法兰克福展览(香港)有限公司和南通市人民市政府联合主办，今年已是连续举办的第9年。大赛对交流、推广家纺行业产品设计的新理念、新创意、新工艺起到了积极的促进作用，也对宣传各产业集群地的产业形象、对部分企业的品牌产品设计文化产生了较大的传播效应，在国内外家纺行业内外形成了一定的知名度和影响力。

　　王庆煊在发布会上介绍了今年“张謇”·杯家纺设计大赛与往年不一样的四个新变化，一是在评比现场举行了“舞动中国家纺设计大旗——评比现场面对面”互动活动；二是今年首次正式发行《“张謇”杯·2014中国国际家用纺织产品设计大赛获奖作品集》，扩大了受众面，传播中国家纺文化和先进理念；三是来自韩国蔚山大学纺织品设计专业的教授前往江苏工程学院进行学术交流，研讨文化理念与家纺产品设计创意的融合；四是扩大大赛大赛获奖作品在中国国际家纺展的展示和宣传，展示面积翻倍。

　　在会上，主办方正式公布了“张謇”杯·2014年中国国际家用纺织产品设计大赛获奖名单。本次大赛共有54件作品获奖，其中江苏金太阳纺织科技公司选送的作品《根》、江苏工程职业技术学院张盼的作品《园·缘》、张晓盼、王继胜、韩越合作的作品《瑶池尽染》获得金奖。

　　本次大赛的获奖作品在展会上以全新的面貌展出，不但展示面积比以往番了一翻，而且还选用了专业的陈列师对获奖作品进行陈列设计，展现出获奖产品的最美状态，吸引了许多观众驻足欣赏。

　　湖州丝绸展团开馆斗艳

　　8月27日上午，湖州家纺展团在中国国际家纺展上举行了开馆仪式，中国纺织工业联合会名誉会长许坤元、中国纺织工业协会副会长孙瑞哲等领导出席，为湖州展团开馆仪式剪彩。

　　湖州市人民政府新闻办公室副主任孙弘勋介绍道，本次，湖州展团共有30家企业参展，展出面积达963平方米，分布在3个展区，聚集了丝绸完整产业链上的丝绸面料、丝绸家纺以及非物质文化遗产双林绫绢等丝绸精品。湖州市副市长李建平在开馆仪式上表示，湖州市纺织工业历史悠久，是六大“中国绸都”之一，湖州纺织工业在不断传承历史的同时，仍然保持着较快的发展速度和较强的活力，从丝绸产品的一支独秀发展为门类齐全、产业链较长、市场辐射面较广的优势行业，一直保持着全市第一大产业的地位。2013年，全市规模以上纺织企业672家，占全市规模以上企业总量的26.98%，产值718.26亿元。

　　在湖州丝绸展区，丝绸企业们都纷纷在最显眼的展区展示出各自最新颖的丝绸家纺品，其中，在非物质遗产展区摆放的存于故宫博物院的常客双林绫绢装裱的展品《浴马图》和《捣练图》甚是夺人眼球。

　　看完湖州丝绸家纺展区，许坤元表示赞赏，他说：“现今，丝绸属于稀有家纺品种，越是少就越是珍贵，不管多难，丝绸家纺品都应坚持创新与发展，丝绸家纺的未来必然是光明的。”

　　范德堡公馆的美式古典梦

　　上海依曼琪家(居)具有限公司在这次展会上塑造的高端美式古典品牌“范德堡公馆”十分夺人眼球，相关负责人介绍道：“本次范德堡公馆展出了5个主题。主题：《浮华一梦》的色调以深蓝加上金色系列，或是深蓝加上浅蓝，再加上金色搭配而成。主色调皇室蓝色是皇族欢迎来临皇室的颜色，迷人而优雅，处处彰显出贵族的气息。无须过多的点缀，便可以让人感到华美而悠扬的独特感受。主题：《白银时代》的色调则选用灰色加上金色系列，或是深灰色加上浅灰色、金色、米色、白色。打造出低调的华丽感。金色在盛世期间总是代表着奢华和权贵，而灰色总是给人冷峻而庄严的气质。在家居设计里用华丽的金色与沉静的灰色搭配在一起，让家居氛围展现出一点冷峻的气息。”

　　除了以上两种主题，尊贵时尚的《阿尔伯特亲王的魔幻之眼》和低调雅致的《十七岁的单车》在现场也受到观众的关注。《阿尔伯特亲王的魔幻之眼》以稳重的深色系色调为主，注重细节，宣扬气质，而《十七岁的单车》则采用优雅、有质感的色调如灰色系、蓝色系，打造出优雅的男孩房间。

　　悦达家纺：奥斯陆，一场永无止境的华丽盛宴

　　在本次展会上，悦达家纺展厅设计主打“奥斯陆概念”，据了解，挪威首都奥斯陆是斯堪的纳维亚半岛上最为古老的都城。悦达家纺的负责人表示，悦达家纺也希望将这样优美、经典的画面，定格在到场的每一位嘉宾的记忆中。

　　一改以往4届以家纺面料商示人的做法，悦达本次以家纺品牌商的全新面貌亮相，集中展示了悦达家纺自主研发、设计、生产的以色织和提花产品为主的家用纺织品，成为众多品牌商中的一枝独秀。

　　3天的展示，悦达家纺为观展者演绎了独特魅力，吸引了国内一二线品牌客户和国外客户，共接待国内外客户312个，成交额1170万元。

　　经过近两年的打磨，悦达家纺品牌下的产品门类更加丰富，在W3品牌展馆中格外引人注目。在200平方米的展示大厅里，陈列了20款套件、5款汉麻毯、30余只靠垫等产品。从工艺、质地、原料上看，各类产品都有了不同程度的提升和突破。有采用独幅提花技术生产的色织双丝光产品、特色汉麻纤维产品、亚麻色织产品，也有经粘等混合纤维在产品上的应用，包含了汉麻毯类三件套，汉麻绣花抱枕，汉麻印花面料等。产品款式的亮点是应用不同元素花型，系列化的组合搭配，演绎简约的时尚简欧风格。产品展示不仅体现了悦达家纺在织造方面的工艺技术，更体现了悦达家纺品牌的崭新形象。

　　上海悦达翔韵公司设计总监楚枫表示：“我们最新研发、生产的‘塞维利亚’新款，是典型的色织大提花产品，也是悦达家纺织造工艺技术生产的独特优势，它的优势在于整个花型的循环是一个独幅的效果，都是专版花型、专版组织、专版配色、专版款式。展厅中主床的‘晟’产品，是色织提花技术的集中体现，表现了中国水墨画细腻变化的效果。可以说，悦达家纺经过几年的积淀之后，今年来了一个华丽的转身，成功地走向了转型的征途。悦达家纺的转型一方面是市场的推动，另一方面是悦达集团的支持，再从面料设计研发到面料成品与品牌推广，这样一条产业链可以让更多的消费者体会到悦达产品的优势。”

　　正处于快速发展阶段的悦达家纺急需各类人才加盟品牌建设团队。展会期间，悦达家纺把人才招募和储备计划融入展会当中，吸引了众多研发设计和品牌建设人才的眼球。悦达家纺副总经理孙鸿深表示，悦达家纺自主品牌的发展之路还很长，在发展途中将遇到各种各样的困难，需要有坚定的信心和过人的智慧去解决发展中的问题，走出一条有悦达家纺特色的品牌建设之路。