各方合力 持续增强中国家纺品牌影响力

　　世事如棋局局新，品牌沉浮谁致远？在8月26日举行的中国家纺品牌渠道建设高层论坛上，2013~2014年度中国家纺品牌影响力传媒大奖评选完美落幕。《中国纺织报》社联合数十家媒体，以新闻调查和对公共监测数据进行深入分析的方式，通过媒体评价、专家点评和研讨颁出10项品牌大奖。

　　在论坛现场，上海孚日家纺科技有限公司总经理孙日旭，浙江洁丽雅股份有限公司董事局主席助理、首席品牌官黄海南，南方寝饰科技有限公司品牌中心总监张道江，山东泰丰纺织有限公司家纺事业部总经理王凤贵，ESPRIT-home品牌总监谢瑞芸，雅兰实业（深圳）有限公司总裁助理蔡春花，南通大东有限公司副总经理康拥军，上海恐龙纺织装饰品有限公司副总经理冯勇，北京无印良品投资有限公司副总裁徐靖，杭州尼特尔纺织有限公司总经理周志泉等10位企业相关负责人，从媒体人手中接过了这份沉甸甸的大奖。

　　品牌影响力各具特色

　　在获奖名单中，不难发现，不少企业已是梅开二度甚至三度，实力不容小觑，足见企业在行业内的持续影响力。

　　作为中国家纺行业第一家整体上市的企业，出口额自1999年以来一直蝉联全国家纺行业第一位，孚日家纺毫无悬念地摘得了中国家纺最具销售人气奖；在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，最终捧得中国家纺最具营销价值奖；凭借严格的生产管理经验，南方寝饰荣膺中国家纺最具诚信质量奖；泰丰家纺致力研发，依托山东省重点企业技术开发中心获得中国家纺最具环保科技奖； ESPRIT的床品一直以朝气蓬勃的形象而独树一帜，深受追求健康、活跃生活的人士喜爱，最终斩获中国家纺最具时尚创意奖。

　　雅兰家纺奉行人与自然的和谐的设计理念，家纺设计源于大自然的舒适、健康及身心和谐的体验，最终摘得中国家纺最具设计品质奖；不断积累雄厚的专业技术人才优势和装备优势，最早在全国毛巾同行业中推行绿色制造，率先拿到欧美市场的通行证的南通大东获得中国家纺最具科技创新奖；恐龙集团拥有多元化风格寝饰，旗下拥有众多知名的国际品牌，以丰富的寝具商品、多元化的品牌结构、时尚的设计款式，得到中国家纺最具行业开创奖；引领自然、简约、质朴的生活潮流的无印良品一举拿下中国家纺最具原创设计奖；设计风格华贵、古典，产品以细节为重，讲究实用和经典相结合的尼特尔纺织荣获中国家纺最具艺术风格奖。

　　现场充电把握新模式

　　怎样让品牌赢得持续影响力？当前，如何把握传统与新兴商业模式融合发展是一个摆在企业面前的重要课题。获奖品牌相关负责人和家纺企业代表一起，认真听取了中国家纺品牌渠道建设高层论坛的精彩演讲。

　　中国百货商业协会秘书长范君发表了题为《中国家纺百货零售业变革及消费市场走势》的演讲，表示中国家纺企业应该从品牌定位出发，制定出适合自身的差异化道路，进行准确的渠道对接。阿里巴巴家纺家饰行业负责人何婷则为业界同仁剖析了《中国家纺电商赢利模式与未来趋势》。她认为，家纺品牌一定要找到适合自己电商平台，才能在B2B或者B2C抑或C2C上大放异彩。上海袭人营销咨询有限公司总经理吴启锋则对双线融合O2O模式实践案例进行了分享。他建议线下一线品牌可以考虑自建网上商城，线下二线品牌则可以更倾向与平台合作，而对于区域品牌，可以利用线上平台处理库存。与会企业表示，现场充电让自己深受启发。

　　中国家纺品牌影响力传媒大奖至今已颁出4届，有力推动了家纺品牌的持续建设，评选结果也已成为家纺产业品牌经营能力的有力参照。中国纺织工业联合会顾问、中国家用纺织品行业协会名誉会长杨东辉为本届大奖发来书面讲话，肯定了这项活动对推动家纺产业经济具有积极意义，为评选活动树立起中国家纺经济的品牌表率。