代购还是代理？ 美乐乐进口床垫依然扑朔迷离【图】

    不久前，日本乐天集团宣布与阿里巴巴旗下支付宝达成合作，乐天旗下跨境电商平台乐天国际接入支付宝，用户在乐天国际海淘可以通过支付宝使用人民币付款。截止目前，乐天国际首批250家店铺已支持支付宝，随后会逐步扩展至全部近万家店铺。

   与此同时，日本雅虎宣布将在今年全面接入支付宝付款，成为近期又一家宣布与支付宝合作的日本电商平台。

    随着中国“海淘热”的全面兴起，支付宝近年来陆续与多家涉及跨境的电商网站达成合作，包括iHerb、Forever21、Wiggle、韩国乐天等，而这样的深度合作正以“正品行货”、“海外直邮”的姿态，改变人们对“海淘”概念的认识。

(“海淘”正在使国内电商行业发生着一些“化学变化”)

    从“海淘”的发展史来看。最初海淘代购的开拓者们是旅居海外的华人，他们有直接购买海外商品的条件，这个时期主要以代购产品通过国际平邮寄回国内。

    后来，海外华人们开始办转运公司，替国内海淘者收货然后邮寄回国，收取一部分管理费和国际运费。这种模式海淘总体价格要比代购降低不少，从而迅速获得市场认可，需求不断增加。

    随着电子商务平台综合实力的提升，阿里，京东，苏宁等行业“大船”纷纷开辟自由的电子商务渠道，挺进跨境电子商务这片暂时的蓝海，俨然开启一条“新丝绸之路”的旅程。

    根据数据显示，我国跨境电子商务交易总额已从2013年的2万亿元攀升至去年底3.1万亿元，增长率超过了50%，这也为中国在2013年，无论交易规模还是在线零售的占比超越美国成为全球网络零售市场NO.1，贡献了份额。

    但是，就在7月底，一则关于国内几家知名电商平台上的海外名品涉嫌接入仿品供应链的新闻，在电商圈子中炸开了锅。媒体称，对一家贸易的公司进行了长达半个月的暗访，最终发现这家公司通过多家电商平台销售的世界知名品牌，都是标榜为来自海外的正品，但实际都是采购自国内的高仿品。

    一石激起千层浪，这一剂行业猛料，不得不让业内人士和消费者谈“海”色变。行业也纷纷开始自查，对于涉嫌出现问题的入驻商铺的电商也表示会进行全面换货处理。在这段电商行业的“最黑暗”的时期，隶属于家居电商梯队的美乐乐家居网似乎有一点“逆天而行”的味道，在这期间发布了一条重磅猛料。

    在7月28日凌晨，美乐乐的首席执行官高扬通过微信朋友圈发布了一条消息宣称，美乐乐官网正式开始以4999-37600元的价格预售“从美国原装进口”，并拥有“正规合法进口渠道”的美国三大床垫品牌产品，包括Simmons（国内俗称席梦思）、King Koil（国内俗称金可儿）、Sealy（国内俗称丝涟），“价格是国内零售价的一半甚至1/3不到”。

（美乐乐ceo高扬微信放话）

    而在高扬的表态中，他甚至以半玩笑半认真的口吻提出“电商销售进口产品，价格是传统实体店的一半，实体店经销商如何应对”这一问题，并声称经销商们“只有两个选择”，一是“通过法律手段与美乐乐打官司，这个官司会教育消费者现在的进口美国床垫是个暴利行业”，二是“提升管理运营效率，大幅降价与美乐乐竞争，最终消费者受益”。

    对此，业内人士也持不同态度，一些人觉得美乐乐此举是在玩儿“海淘”，利用国内外“惊人的差价”来“搅”进口床垫市场的局。因为市场饱有度的关系，某些工业制成品诸如床垫、手机、电子周边产品在国外的价格往往低于国内。

    比如一台iPhone5s在美国的售价大约为600-700美元，而美国一些地区在购买时是完全免除个人所得税的，如果在这些地方购买的iPhone5s的价格要比国内低500-1000元左右。

    而美国床垫市场也较为类似，因为进口床垫的相对价格就比较高，于是在国内的代理商就比较集中和垂直，美国厂商的出货量也就相对集中，所以出货数量不会太多，加上入关运输等费用，一张进口床垫的价格也就自然见长。 

(美乐乐欲打响进口床垫价格战？)

    正如高扬所言，美乐乐此次的“隔空喊话”，针对目前进口床垫业暴利的事实明显。也有业内人士质疑，美乐乐能够拿到比国内便宜如此之多的进口床垫，底气在哪？目前Simmons、King Koil、Sealy 三个品牌的床垫已经出现在美乐乐家居网“床垫”的产品列表当中，其中一款编号：KK-KK9960-QUEEN 的金可儿床垫的活动售价仅为3999元。价格上，美乐乐的确行业的三分之一，甚至更多。

   而目前在售几十款床垫均属于预售状态，而尺寸均为“1.93”、“1.53”的美国尺寸，这与国内通常床的尺寸有些“大相径庭”。此举大致可以推测出美乐乐所销售的床垫为“美国原装进口”的可能性颇高，另一方面美乐乐是否有可能正在利用开拓美国进口床垫的机会，正式涉足跨境电商业务，我们不得而知。

    截止目前，业界对于美乐乐引进美国床垫一事仍众说纷纭，不过可以肯定的是，美乐乐方面的床垫价格对于冲击当前进口床垫市场的一些“价格怪相”确有影响。联系到近两年这家以家居业务为主的电商-美乐乐在供应链方面的建设，或许能对看透美乐乐进口床垫这团事件背后的扑朔迷离有一些启发和帮助。