在国际市场，一场围绕着天然纤维市场推广的旋风正从澳洲、北美刮到亚太地区，并且热潮一浪高过一浪。先是在5月份澳大利亚墨尔本的羊毛周上，国际羊毛局的“羊毛运动”活动中启用了美丽诺羊毛的代言人——一只叫做Fred的小绵羊在墨尔本的闹市区招摇过市，吸引了大量公众的注意，从而引发消费者对天然纤维消费市场的关注。无独有偶，6月，美国国际棉花协会在上海庆祝了COTTON USA美棉标志在全球推出25周年，并推出了全新的LOGO标识，将美棉天然纤维的纯净、卓越品质与负责任的生产三大特征在全球纺织生产供应链上提到了更加重要的位置。
与会业界嘉宾探讨未来零售市场的采购趋势
市场走势直接影响纺企用棉
在美国国际棉花协会向媒体和业界宣布启用全新美棉COTTON USA的LOGO新形象同时，美棉未来论坛（COTTON USA Future Forum）也同期在上海举行，其核心围绕着对于全球棉花市场经济现状及对棉花政策未来发展的高度关注。
无锡第一棉纺厂总经理周晔珺指出，当前受全球大经济环境的影响，纺织消费水平也有所降低，对消费者的信息产生了直接影响。对于纺纱企业来说，如果棉花市场价格下降，将会对去库存产生直接影响。按照中国目前年耗棉量1100万吨来看，从生产到收储以及市场投放，每个环节都对企业消除市场风险产生影响，如果对市场走势的判断出现偏差，会给企业带来新的库存压力。在产品开发方面，棉+莱卡应该得到更多的关注，深入了解消费者喜欢的产品至关重要。
河北圣源纺织有限公司总裁王宇辉认为，国家对棉花的收储对棉纺企业来说是用棉的一个很大问题，但几年后这一瓶颈将不复存在。当前，棉花品质的市场不可预测性也是困扰企业的一大问题。以往，圣源使用澳棉品质非常好，SM级以上占80%，但棉花种植毕竟还是“靠天吃饭”，今年澳棉的采摘期恰逢连续两周的雨天，使今年的澳棉品质大不如前。受此影响，公司的高端产品订单一时找不到合适的棉花原料替代。对做高端产品的企业来说，棉花品质至关重要，为了保证高品质的原料，企业必须有一定量的库存保证，但是库存越大，企业的经营风险也会随之增加。
美国国际棉花协会中国总监毛凯琳宣布新版COTTON USA的标识启用
美澳携手推广棉花生产
从棉业生产者的角度看，在美国与澳洲，美国国际棉花协会携手澳大利亚棉业开展的“Cotton LEADS”（负责任的棉花种植认证计划）已有半年时间，该项目旨在提高消费者对美澳两国负责任的棉花种植与生产的认知度。
据统计，美国和澳大利亚的棉花产量共计约占全球棉花总产量的17%，该计划旨在培养和提高纺织供应链上相关企业的能力，以满足全球纺织业对高品质棉花纤维的需求。由于美国棉业采用大规模的机械化种植与采摘，不含有三丝杂质，加上具有完美成熟的棉花商业化市场运作系统，美国棉花从收获、加工、装配、仓储、物流、出口等环节，直至最终到纺织企业用户手中，产品实现全程可追溯。由于产品信息具有高度的透明度，棉花品质均一，被越来越多的纺纱、面料、服装品牌在生产中采用，COTTON USA在零售市场得到了强势推广。
新版LOGO代表棉业七个部门
COTTON USA商标为全球注册商标，代表着以使用美国棉花为原料生产的优质棉纺织品。新版标识以简洁的棉花轮廓一笔勾勒呈现，棉桃部位的七个弧度分别代表了美国棉花产业链上的七个重要组成部分，同时也寓意棉花在阳光、土壤和种子中孕育，为人们的生活编织美好，在使用后最终回归土壤、完成反哺地球生态的生命之旅。
美国国际棉花协会会长李睿德表示，自COTTON USA标识推出至今，与全球上千家企业建立了合作关系，参与认证的棉纺织品生产线达5万条，有30亿件纺织产品悬挂了美棉COTTON USA吊牌，确立了美国棉花作为天然纤维的重要市场地位。如今，面对全球性市场的变化和人造纤维价格低廉的竞争优势，协会亟须让年轻消费者了解美国棉花，感知优质美棉产品的与众不同。
美国国际棉花协会中国总监毛凯琳认为，棉花作为一种极为舒适的天然纤维，具有可再生、可持续、可降解三大优点，同时，采用负责任的生产方式，美国国际棉花协会将持久地与纺织行业进行交流与合作。据悉，未来一年，新标识将在全球陆续进行宣传和推广。
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