2014中国墙纸节：企业家三问三答墙纸设计【图】

　　由中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会主办的首届中国墙纸节于6月18-19日在上海华亭宾馆举行。经过与行业内众企业家们的三问三答后笔者发现：墙纸设计还真不是三言两语就能说得清，道得尽的。一同来听听看看企业家们是怎么说的。　　

　　一问企业家：墙纸的本土化设计为何叫好不叫座？

　　“什么是中式，什么是新中式？有人说是来自于砖瓦木棉等中国元素。因此我们在前期做了很多这方面的产品研发，但多逃不过叫好不叫座的命运。”桂林威迈壁纸有限公司总经理孙利福这样说道，“我们的图兰朵系列，把中式做到极致。使用了中国红、金色等中国风鲜明的色彩。继而我们又研发了中式栅格窗、花窗等产品，甚至在花卉类图案上可以达到水墨画中的笔触，确实很漂亮。但结果显示，市场销售不太理想。”对于有自己的一套设计思路，一直在提炼中国元素的孙总来讲，设计遇到了某种尴尬，似乎没有抓住本质——墙纸到底是房间的主角还是配角？如果是担当配角，势必在颜色、花型上要显“素”。

　　而更为实际的考量则是只有当装修风格开始向中式或者新中式风格转移，达到认同高峰的时候，才有利于消费者选择中式或新中式的墙纸与之搭配。而目前，消费者的主流审美还停留在欧陆到美式的过渡阶段。所以墙纸设计依赖于家装风格的发展趋势。

2014中国墙纸节产品展示　　

　　二问企业家：中国墙纸的设计力量来自何处？

　　目前墙纸行业的设计资源来自三块：向国外设计公司购买设计稿；企业内部设计师；校企培训的设计师。真正能成为产品开发类的墙纸设计师很少。

　　浙江沃莱菲装饰材料有限公司副总经理冯关兴 向记者解释说：墙纸设计不光是花型花色，更重要的是工艺研发。虽说是工业产品但制作工艺十分考究：立体感的表现、材料肌理的手感、不同角度光影结合效果等。

　　浙江爱漫时壁纸有限公司王总和浙江雅琪诺装饰材料有限公司董事长王旗也认同设计力量从培养一线工人、设备改造升级开始做起，并且对产品的研发形成专利保护。

　　桂林威迈壁纸有限公司总经理孙利福补充道：一个完整的设计师一定得在企业做满5年以上才能深度了解墙纸的生产流程，买来的设计稿一般只是设计元素而不是可以使用的设计稿，要根据这些元素把它展开再变成产品。而来自美院等高等院校的毕业生没接触过设备，和生产脱节，光会画画也是不行的。另一方面国内墙纸的设计师渠道做得并不好。因为壁纸企业是通过经销商们在做当地的市场，没有直接跟大型的设计公司合作。即使合作了也仅仅是提供产品而已。形式大于内容，没有深度合作。设计师和大众消费有明显的区别，个性而超前。但真正设计师想要的产品企业并不清楚。

　　怎样设计出高性价比，既适应市场又具有美化人居生活的产品。值得每个业内人士深思。

　　三问企业家：墙纸行业竞争乱象如何破除？ 

　　城镇化刚需依然存在、改善性需求也在增长，2012-2013的房地产高速增长会在2014释放为家装需求。目前墙纸被划分在装饰产品，但是行业要发展，装饰产品必须成为装修产品。

　　久盛集团总裁张凯在提到集团旗下美客壁纸的发展时表示：做壁纸也是在做时尚产业，模仿和抄袭而来的产品现在越来越难被经销商接受，在不下降售价的情况下一定要把有特色的作品推向市场。现今市场的淘汰率越来越高，去年研发的新品在这一季就落寞了。

　　桂林威迈壁纸有限公司总经理孙利福认为壁纸行业乱局一说由来已久，但并不是完全因为产能过剩才导致的。低价位、低附加值的产品百害而无一利。与国，生产制造污染，浪费资源；与民，产品质量得不到保障；与己，同质化竞争，价格战不盈利。

　　受访企业代表非常赞同大家做好自己擅长的东西，做出对社会、对消费者负责的产品。共同引导墙纸行业的有序发展，最终每个业内企业都会找到自己的生存空间。

　　目前壁纸行业只有国标《聚氯乙烯壁纸》，其适用范围仅限于PVC壁纸，不能满足当前壁纸行业在技术、质量及环保方面的要求，作为重要品类的无纺布壁纸等并未被纳入行业标准，存在监管漏洞。但已由协会牵头，联手业内领导品牌参与起草相关品类壁纸的行业规范。参与起草的单位表示，此标准将参考日、美、欧标准并修正，最大程度体现环保性，弥补之前标准存在的缺陷，起到规范行业的作用。