丝绸家纺消费在北京不再限于高端

　　步入瑞蚨祥前门大栅栏总店，百年老店的丝韵迎面拂来，上下两层的店铺分家纺、面料、家居服、饰品、定制等多个区域展示样式各异的或华美或清丽的丝绸产品。北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司业务副总夏岚告诉记者：“从‘丝绸时尚消费周’至‘五一’假日，店里各类丝绸产品的销售都有所提升。近年来，丝绸家纺、服饰等产品开始逐渐被普通消费者所接受，不再仅限于高端消费群体。以往，来店购买丝绸家纺的消费者多为婚庆之用，而现在随着新中式软装风格的流行和热衷传统工艺的回归，加之我们的产品设计不断融合当下趋势，购买日常用丝绸家纺的消费者日渐增多。”

　　据夏岚介绍，在日前启动的“丝绸时尚消费周”上，作为“丝绸中国”受邀品牌和品牌示范店，瑞蚨祥北京前门大栅栏总店、金源燕莎品牌精品店、地安门品牌直营店3店联动，通过组织会员文化体验日、手工技艺亲子体验日、丝绸产品体验购物日、中式服装新品秀等以丝绸特色展示为重点的主题活动，让消费者亲身体会、感受瑞蚨祥的品牌文化，其中瑞蚨祥2014春夏新装展销、丝绸装特销会等活动吸引了颇高人气，起到了很好的促销效果。“据统计，活动期间各店销售都有了不同程度的提升，金源燕莎店和地安门店与去年同期相比业绩分别提升了5%和4.6%,前门总店去年同期相比业绩提升了7%,其中床上用品、真丝面料、真丝服饰提升较大。”

　　夏岚表示，瑞蚨祥自1862年（清同治元年）创建以来，代代传袭，形成了独有的企业文化特色，也成为深得消费者信任和喜爱的民族品牌。作为中国丝绸第一品牌，老字号瑞蚨祥是延续化经营最完整、最具代表性的企业，产品结构始终保持全、精、优、新、特的企业特色。近几年，瑞蚨祥实施了更加科学的品牌化发展战略，突出传承、创新、合作、发展的企业原则，大力加强品牌化管理，引进高端管理人才，逐步完成了市场转换，从面料型销售企业转化为以成衣、家居、床品、服饰为主体的自行研发、设计、生产的成熟型企业，并利用非遗传承人团队的专业化建设加大了特色产品的研发和定制服务的提升，使瑞蚨祥更具品牌竞争力。

　　在丝绸床品柜台，记者看到被套、枕套、床盖等产品涵盖中式龙凤、鸳鸯、百子图，欧式田园、奢华等多种风格纹样，手绣、机绣、喷绘等不同工艺手法，价格从一两千元到上万元不等，为消费者提供了较大的选择空间。“目前，消费者选购丝绸家纺以1000元到5000元价位区间的最多。此外，丝绸产品定制的消费需求也有所上升。”夏岚说：“在活动期间，‘丝绸中国’主题引起了一定的关注度，当今消费者对丝绸的认识已经提升到健康环保和优质生活的层面，这和以往用丝绸制品就是为体现形象和身份发生了本质的变化，‘丝绸中国’对丝绸文化的弘扬和对品质生活的倡导，迎合了当今的消费观念，自然得以促进丝绸消费。”