喜乐年华家纺消费者幸福感指数调研

　　在这个暖人的春天，喜乐年华家纺在全国终端店开展了声势浩大的：喜乐年华家纺百店联动，消费者幸福感指数调研活动。活动调研了30000人，实际回收问卷29210份。其中男性占比46.4%，女性占比53.6%。46.78%的终端消费者认为购物心情决定了购买。

　　网络还是主导？线上入侵线下？

 　　在本次调研中，19—50岁的被调者占76.4%。44%的人空闲时选择在网上购物，56%的被调者选择去实体进行购物。在家纺这个行业，过半的消费者还是倾向于在终端店选择购物消费，实实在在地感受面料、工艺、与现场氛围。

　　被调者小董说，虽然我平时也喜欢淘宝，我每天都会淘宝，但对于家纺我还是会选择去终端店去购买，特别是400元以上的，我宁愿去实体店买，这样比较放心。况且，现在家纺专卖店这么多，买家纺也很方便。

　　64%的男性在购物时缺乏主见

　　64%的男性在买家纺时都会带着父母或是爱人，看他们喜欢什么，他们的选择比较随意。被调者霍师傅说：平时这些东西，都是老婆操持的。如果自己出去买床上用品，一定会带上老婆，不然买的不称心，老婆会说的。

　　与此相反，79%的女性被调者在购买床品时都自己拿主意，她们会反复地比较价格、质量、花型，看到中意的就会购买。被调者蔡静：家里这些床品都是我买的啊，平时我看到喜欢的就都买了，反正老公也蛮随意的。

　　46.78%的被调者因购物心情影响购买

　　在什么是影响购物决定的调研中，排名前四的分别是花型颜色、产品质量、价格定位、购物心情，占比分别为：86.56%、79.32%、68.12%、46.78%。可见在固定性质的前提下，购物心情是决定消费者购买的非常重要的因素。我们终端零售者应当注重场地氛围的布置，接待的语气语调，让更多地消费者在幸福中实现购买。

　　一套适合的床品能促进家庭关系的和睦？

　　64%的被调者认为一套合适的床品能改善居室环境，促进家庭关系的和睦。河南信阳的刘女士反映，以前丈夫老嫌弃她买的家纺太贵，后来她一次逛街的时候，他们去了喜乐年华家纺，丈夫一下子买了两套，因为他觉得好便宜，而且质量也不错。从那以后，他们再也没有因为床品的事而拌嘴。在幸苦一天之后，在温馨舒适的床上美美地睡一觉是一种幸福。

　　喜乐年华家纺总经理祁丹说过一句话：做让消费者幸福的家纺。喜乐年华品牌自2010年创办至今，始终坚持幸福家纺之路，坚持公益企业建设，把幸福带给需要的人，让员工幸福，让经销商幸福，让广大的消费者幸福。