外贸优势渐剥离 家纺融入文化元素探索创新【图】

        传统家纺产品注重的是产品的质量与实用性，而往往忽略掉产品的个性化及产品所体现的文化内涵。在近日举行的2014（春）深圳国际家纺布艺暨家居装饰博览会上，各式各样的家纺产品琳琅满目，而厂家在注重产品质量的同时也开始逐步将传统文化融入到产品之中。

        外贸优势逐步剥离

        同纺织品、服装一样，家纺产品也是我国对外出口的主要种类之一。尽管曾有不错的出口成绩，但是在国内人力成本不断上升、人民币汇率持续坚挺、国外消费能力萎靡的宏观环境下，家纺产品的出口开始呈现疲软状态。

        以成本优势占据国际市场的中国家纺业，随着人民币升值及成本上升的影响，家纺出口特别是低端家纺产品出口的优势正在或已经丧失。

        这种出口优势的逐步剥离在去年的广交会中已经体现出来。江苏金太阳纺织科技有限公司外贸部负责人周捷曾表示，参会人员明显比以往减少，并且客户下单热情也不高，现在主要靠老客户来维持业绩。其实，对外出口疲软的行业不止家纺纺织类。一名从事建材出口的外贸人士向记者表示，汇率、人力成本、同行恶意竞争等都是出口受到影响的主要因素。轻工业研究员熊晓坤表示，国内家纺厂商在出口优势逐渐被剥离的情况下，应该加强创新，走品牌化发展路线。在价格已经失去优势的情况下，需要从设计、制作工艺、品牌宣传等方面进行弥补。

       融入文化元素另寻出路

        在十八大强调的扩大内需、创新转型的思想指导下，家纺企业也逐步探索产品创新的新思路，其中将传统文化融入到产品中得到了众多厂家的认可。

        “将中国特有的传统文化融入到产品中具有创新意义，不仅提高了产品的美观性，同时也带动了产品的销量，”某品牌代理商向记者表示。

        在会展中心，记者看到浅色调勾勒出明亮、生动的水彩质感，而清新的淡蓝、温润的松石绿、古色古香的自然棉则与民族图案、经典花型相呼应，呈现出浪漫主义与自然性的融合；而由蓝绿色、棕色、赤褐色、古铜色渲染的植物花束、季节花卉、自然风物等田园风情，也流露出清新脱俗的时尚味道。

        越来越多的东方元素也开始出现在以清新色调为主的家纺及装饰产品中，传统水墨渲染的丝质窗帘、精雕细琢的茶具、秀美娟丽的旗袍，无一不体现着传统文化。一位来展会的采购者向记者透露，不仅是国外市场，国内市场也开始青睐于融入传统文化元素、具有简约风格的家纺产品。

        对于传统文化融入到家纺产品，熊晓坤表示，本地厂商应借深圳市推出文化产业转型升级的有利时机，对品牌进行精准定位，分析目标市场人群的需求。同时在设计上大胆创新，凸显品牌文化内涵。