多喜爱：家纺行业的时尚先锋【图】

　　随着生活及消费观念的提高，人们对于床品的需求也在升级。原来床品作为人们生活中的刚性需求存在，而今，床品更多的是家居装饰的代表，就如女性朋友对衣服的需求一样，床品已不局限其保暖功能，更多的是作为一种生活态度存在的。可以说，时尚家纺市场是颇具前景的。如何定义“时尚家纺”，可以从多个方面来体现，比如品牌理念、产品设计、店铺形象、营销理念等等。多喜爱家纺可谓是时尚家纺的领导品牌。

　　追溯到90年代，多喜爱家纺在当时家纺业态还很模糊的年月，就率先提出“四件套”的概念。90年代中期，中国床上用品整体营销模式并不成形，也没有“四件套”的概念，当时的床品是作为被子、被套等单独的产品存在的，有的是十几件单品捆成一大包卖，价格相当贵。1999年，多喜爱家纺首次在业内提出“四件套”的概念，精简数量和包装，简易的四件套模式让床品销售更接近普通民众生活。在风格定位上，多喜爱家纺也借鉴国际大众品牌的平价路线，与当时大部分走高端路线的家纺品牌形成反差，这让多喜爱品牌以最快的速度获得了大众消费群体的关注和肯定。与此同时，多喜爱家纺也在产品设计上大胆创新，并慢慢形成了品牌“时尚大众家纺”的独特魅力，让传统家纺品牌望尘莫及。成立不久，多喜爱家纺以“时尚”的理念宣布了自己的与众不同。多喜爱产品设计时尚、个性新颖，永远引领着床品的时尚潮流。同时，多喜爱家纺倡导床品“快时尚”消费，新品上市快且多，并辅以靓丽的店铺形象、鲜明的主题橱窗、丰富多样的营销手段来聚焦时尚大众人群，促成消费者的即兴购买，最终引导床品快时尚消费。在视觉呈现方面，多喜爱品牌不但强调产品设计的个性时尚，还从品牌、终端、店铺等多方面强调品牌的时尚法则。创意性的广告宣传、统一的门店形象、时尚炫目的橱窗、明亮的店内装修和精心独特的店内陈列都是多喜爱作为时尚家纺的重要标识。 在多喜爱看来，亮化店铺形象、主题橱窗打造等都是作为品牌“快时尚”营销理念的支撑，在如今越来越趋向于快时尚消费时代的家纺业来说，是成功的尝试。近年来，很多家纺企业竞相仿效多喜爱家纺这一做法，收到了不错的效果。

　　多喜爱家纺作为家纺业的俏皮精灵，以时尚的姿态，引领国内床品市场大步向前，带给人们全新的视觉享受和睡眠体验，相信在不久的未来，这股家纺业的时尚之风将带领我们领略家居生活更广阔、更神秘的世界。