使一世? "414"毛巾跨越历史的指数参照

　　前两年，国民床单在网络上的爆火，也唤起了广大上海市民对于其他国民纺织品的记忆。毛巾也成为其中之一。与床单不同，毛巾作为生活易耗品，不太容易保存下来。但有一款毛巾，以其标志性的样式，几十年来历经沧桑，一直挂在上海人家里的毛巾架上。它曾在解放前被国民党政府列为生活指数指标系数之一，还曾在计划经济时期成为衡量国民消费价格指数的参照。它，就是毛巾行业红火了70余年的中华老字号——“钟牌414”毛巾。

　　一、国民政府衡量生活指数的指标系数

　　“钟牌414”毛巾诞生于20世纪30年代。1932年，上海三友实业社毛巾厂被侵华日军炸毁，生产停顿。受此影响，上海等地各大商店的中高档国产优质毛巾一度脱销。曾创办上海中国国货公司、中国钟厂的李康年等人，抓住商机，于1937年创办了中国萃众制造股份有限公司(今上海龙头家纺有限公司萃众毛巾厂)，专门生产国货优质毛巾。毛巾生产出来后，公司注册“钟”牌商标，以“萃众”两字构成钟形图案。作为新创品牌，李康年非常重视产品质量，坚持选用上等原料，选定的广告宣传语也非常慎重、切实：“文质华贵，拔萃出众”。

　　关于“414”的由来，还有一段故事。“钟”牌毛巾上市后，李康年通过设在南京路繁华地段的中国国货公司和其他各大公司，大力开展推销活动，邀请广大消费者“试一试”。当时，国内其他毛巾厂生产的毛巾，一般只有毛巾印花图案、颜色、款式等标识。“钟”牌毛巾则特意标上了货号，以示不同。当时，萃众公司制造的毛巾货号先后有“414”号、“101”号等。在市场使用中，“414”号毛巾以质量讲究、色谱新颖而获得了广大消费者认可。于是，“试一试”和货号“414”，就成了当时“钟”牌毛巾商标的代名词，也成了萃众公司优质毛巾的代名词，其中也包含了请广大消费者“使一世”的美好愿望。后来，有消费者认为，李康年特意将商标名称定为“414”，目的就是让广大消费者都来“试一试”。看来，此说法并无实据，应为以讹传讹的结果。

　　“414”毛巾不仅质量出众，款式设计也别具特色。以漂白为底色，红、绿、蓝为三基色，红色代表春天，春暖花开、百花争艳；绿色代表夏天，荷花盛开、枝叶葱绿；蓝色代表秋天，秋高气爽、蔚蓝长空；白底代表冬天，雪花纷飞、预兆丰年，象征“414”毛巾四季皆宜。

　　“414”毛巾产品逐渐打开市场局面后，不但畅销国内，还远销南洋，成为人们所公认的国货精品。1947年，萃众公司以“414”作为注册商标，获得专用权。1948年，“414”牌毛巾在上海国货展览会上获特等奖。当时，国民政府因物价飞涨而推行生活指数，钟牌“414”毛巾(每条)也被列为指标系数考核之一。

　　二、计划经济时期衡量国民消费价格指数的参照

　　新中国成立后，“钟”牌“414”牌毛巾迎来了大发展的春天。1951年，年产量达到264万条。1954年公私合营后，萃众公司改名为萃众织造厂，申请注册了复合商标“钟牌414”牌。1966年，更名为上海毛巾九厂。1978年，又更名为上海萃众毛巾厂。50年代至80年代，为了不断提高产品质量，维护品牌信誉，萃众毛巾厂针对毛巾色泽问题，如何提高耐用性、特别是在夏季的耐用性等问题，先后进行多次重大工艺改进，提高了毛巾的各项使用指标，多次通过国家有关部门质量认定。《解放日报》、《新民晚报》都曾对此作过报道。正是由于对卓越品质的不懈追求，“414”牌毛巾在80年代激烈的市场竞争中始终立于不败之地，以其优秀品质继续赢得广大消费者的青睐。从1979年开始，先后两次被纺织工业部评为名优产品。1992年，年产量达到982.8万条。

　　1996年，为实现新发展，上海萃众毛巾厂与上海毛巾三厂合并，组建上海萃众毛巾总厂。在上世纪九十年代的产业结构调整中，上海许多纺织老企业纷纷停产或半停产。萃众毛巾总厂审时度势，克服困难，善于创新，经受住了严峻挑战，实现了新发展。目前，上海萃众毛巾总厂已发展成为集产品研发、生产、销售、物流为一体的专业毛巾生产企业。坚持“承前启后、拔萃超众”的品牌口号，“414”品牌产品也从彩条毛巾发展到拥有6大系列180多个品种。“钟牌414”品牌不仅成为上海龙头(集团)股份有限公司旗下拳头品牌之一，更是成为全国毛巾行业独树一帜的老字号，深受国内外消费者的赞誉。“钟牌414”商标连续6次被评定为上海市著名商标，连续11次荣获上海名牌产品称号。2006年，“钟牌414”品牌被国家商务部评为“中华老字号”。近年来，面对中外品牌的激烈竞争，“414”彩条毛巾的年销售量仍达500万条左右。

　　计划经济时期，“414”毛巾作为上海人眼中的“高档货”，还曾成为衡量国民消费价格指数的参照。当时，一块毛巾的价格与一斤肉价一样，都是7角8分。即使到了现在，市场价15元左右一条的价格，依然与肉价差不多。上个世纪七八十年代至今，上海大部分机关、工厂、企业发放的劳防用品中，总是不会缺少“414”毛巾的身影。红、绿、蓝相间白条纹的毛巾，作为“414”毛巾最经典的产品，虽然图案稍显老式、简单，但由于质量过硬，至今仍是不少上海阿姨选购毛巾时的不二选择，也是几代上海人心中的深刻记忆。