我认为做企业就是跑马拉松,不能看现在怎么样,战线要拉的长远,多往远处看。家纺业属于传统产业,因此,我们还是应该脚踏实地地做我们应该做的事情。在品牌建设上,应根据品牌发展的不同阶段,进行匹配宣传。如果不顾及品牌发展情况,只是一味地去喊、去说,在短暂时间内可能会把品牌炒作挺响,但是当炒响之后,品牌又能给消费者带来什么?我一直认为,知名度是把“双刃剑”,企业在获得知名度后,又能给消费者和行业带来什么?这是值得企业经营者深度思考的问题。
——金号毛巾副总裁李光辉认为,家纺业属于实业,因此家纺企业首先要把产品做好做实,然后再进行产品及品牌的宣传。当基础打好了,做到一步一个脚印,哪怕跑得慢一点,但却可以保证跑的每一步都很扎实,最终能够胜利到达终点。
目前,整个家纺行业的大环境并不是特别的好,对于行业内的家纺企业来说,这既是一场危机,也是一个很好的机会。当整个家纺行业发展的增速下降,也就意味着像南方寝饰这样并不是排在行业最前面的家纺品牌,赢得了更多的发展空间和时间。我们可以利用这段时间进行资源上的积累,为今后的发展积蓄力量,一旦行业的大环境有所好转,再加上我们的基本功也已做好,届时就会产生厚积薄发或者说蓄势爆发的效果。
——南方寝饰营销副总章尚校表示,随着家纺行业发展越来越成熟,行业内的竞争也会变得越来越细化,这就意味着对品牌的个性化要求越来越高。简单来说,就是品牌差异化将越来越明显。因此,南方寝饰将品牌定义为婚庆家纺,目的就是增强竞争优势,体现差异化个性。