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家纺电商品牌借传统媒体开拓市场【图】

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2014-02-25
        2013年的网购市场很火爆,这给正处在低谷时期的家纺行业,注入了新的活力。但是,随之而来的网络市场开发成本上涨,让不少网商苦恼,纷纷表示电商越来越难做。他们提到最多的莫过于资源,以前花钱可以买到资源,而现在钱花下去了,效果却不见好。在不断完善产品,寻求特色的同时,一些家纺品牌企业不再满足于站内推广,而把触角延伸到了媒体宣传和借助代言人效应等传统宣传领域。

  近日,罗莱特邀伊恩·萨默海尔德亲临上海罗莱总部参加明星粉丝见面会。在见面会现场,伊恩与粉丝们分享了自己的健康生活主张,揭幕了LOVO家纺2014春夏新品手绘画,并签上自己的名字做纪念。在户外通过互动答题、微信抽奖送礼品等活动与粉丝拉近距离。

家纺电商品牌借传统媒体开拓市场
  罗莱家纺明确在电商平台主推LOVO品牌后,不仅在站内积极推广,而且还签约美剧明星--伊恩·萨默海尔德(Ian Somerhalder),展开一系列推广活动,把电商宣传搬到了线下。早在2013年的暑假,这样的方式已经初露端倪,LOVO就一款聚定制产品“爱在普罗旺斯”,单款销售8500套,位列天猫平台家纺类目活动前列进行了一系列报道宣传。   

        堂皇家纺电商领域负责人荆总在接受中国家纺网记者采访时,也曾透露,电商已经从单品的销量转化为品牌销售,只有品牌知名度高,被消费者认可才能做得更好。他也希望通过媒体宣传堂皇家纺在电商领域的表现,把更多堂皇特色与消费者们分享。

  除了博洋家纺通过一次“双十一”大促活动,被多家媒体轮番报道电商领域取得的成绩,带动了原本走下坡的实体品牌,一跃从三线家纺品牌成为国内一线品牌外,钱皇蚕丝被作为桐乡泉州众多蚕丝被品牌企业中一员,非常不起眼,在天猫年中大促中,入围了家纺类销售榜前十。中国家纺网等多家行业内外媒体进行了跟踪报道,不仅重塑泉州蚕丝被的名声,而且也提高了钱皇蚕丝被在电商领域中的品牌知名度。

  前几日泉州蚕丝被品牌“沁丝缘”的负责人张经理来到中国家纺网总部,希望能够进一步合作宣传电商品牌“沁丝缘”,让更多的消费者认识、了解泉州的蚕丝被品牌。

  的确,当越来越多的产品和品牌涌入电商平台,仍然希望以价格优势或靠单品取胜的方法,已经无法发挥作用,显然已经力不从心,加上站内的宣传推广有限,越来越多的家纺品牌把目光锁定在传统的媒体推广领域。

  如今的电商领域俨然已经成为几年前的国内实体市场,涌现出许多产品和品牌,需要经过产品完善,品牌推广等手段,才能成为真正的强势品牌。中国家纺网联合《家纺天下》内刊杂志,将开设电商品牌推广栏目,为一些实力电商品牌进行全方位宣传,让更多的消费者了解产品,认识品牌,从而提高电商品牌知名度,帮助电商提升销量。

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