富安娜将“艺术家纺”推向巅峰

买服装认品牌，毋庸置疑。但在买床单、被套等床品时，还会在意品牌吗？放在10年前，回答这个问题或许还要迟疑，但现在，越来越多的人会告诉我们肯定的答案。

随中国经济的飞速发展、居民的可支配收入越来越高，家纺消费档次明显提升。每年1000万对新人结婚，他们对床品的重视程度不言而喻。中国人尚礼，过年过节少不了送礼，床品因其实用性已成为礼品的重要选择，而作为礼品自然不能没有档次。

另外，高收入的白领中产人群日益庞大，他们选购时更注重款式和品质。显然，家纺业已经进入品牌时代。因此，只有实力品牌，方能在家纺行业发展中立于不败之地。富安娜从创建之初便确立了以品牌经营得天下的目标，不仅形成个性化风格，还积累了强大的品牌竞争力，从而在家纺业品牌时代拥有继续领跑的实力。

富安娜发现：人们越来越多地意识到，家纺既体现了家居品位，也与自己的居家生活质量息息相关。因此，家纺消费观念必将朝着时尚、舒适、健康发展。

人们在质量上、艺术品位上也都会提出越来越高的要求。据此，富安娜鲜明地提出“艺术家纺”的品牌定位，将生活艺术作为床品设计的目标，以适应现代人对高品位生活的追求。从市场销售情况看，具有艺术美感的床品受到了人们欢迎，富安娜的“艺术家纺”已经成为现代家居的主流代表。

不仅如此，富安娜还将“大家居”作为一个战略发展目标。富安娜再次开创先河、领先业界。富安娜不仅仅设计制作出有文化的艺术床品，还将帷幔、窗帘、睡衣、桌布等卧室必备的生活用具统统纳入，大大加速了中国消费者迈入国际品质家居的步伐。

在品牌至上的战略指引下，为了将“艺术家纺”演绎更精彩，在2006年初，富安娜还邀请著名舞蹈艺术家杨丽萍作为品牌形象代言人，首次将舞台艺术与家纺设计融合。

与此同时，富安娜更选择了央视、湖南卫视等主流媒体进行长期广告投放。近期，还将与光线传媒深度合作，打造国内首档明星家居节目《明星爱家》，以此将富安娜的“艺术家纺”不断推向新的巅峰。