永亮毛巾段总答鲁豫问 记鲁豫有约·永亮毛巾2013年营销峰会

鲁豫有约·永亮毛巾营销峰会现场 1、段总，永亮毛巾是高阳毛巾的龙头企业，您对于高阳的毛巾产业有什么样的期许？我们永亮毛巾能够跻身中国毛巾行业一线品牌，这得益于我们县委、政府大力的政策支持和引导，得益于高阳纺织行业众志成城的奋力拼搏。当然，今后，怎样从一个毛巾生产大县向毛巾生产强县发展，我们企业和政府还有许多文章要做。作为企业，我们最期望的是毛巾协会的支持政府的支持。　　　　

2、段总，您的企业是做毛巾，您认为产品和品牌是一个怎样的关系？      这是一个行业内的大话题，也是一个经济学家老生常谈的热门话题。我认为优质的产品可以提升产品的美誉度，品牌就是产品品质，品牌的知名度又有利于产品的销售，所以品牌和产品是相互关联的。　　　　

3、段总，刚才几位领导就品牌的建设谈了自己的看法，永亮在钓鱼台召开这样的会议，又开展公益行动，公司对永亮的品牌建设，是如何规划的？又如何在众多毛巾生产企业中脱颖而出呢？　　　　

一、品牌形象的提升，公司统一的终端卖场物料的投放；批发市场精品店的统一形象；　　　　

二、广告投放力度的加大，在京津冀地区高速路牌的广告投放，打造地方名片；　　　　

三、商学院的成立，为经销商解决实际问题　　　　

四、品牌美誉的建设，比如做公益　　　　

如何脱颖而出呢？我们有位经销商朋友讲，毛巾现在还是经销商的品牌，没有达到消费者品牌的时期，我们会从客户关系上下功夫比如：设计自己风格独特的产品和为客户提供优质的服务脱颖而出　　　　

4、段总，身为永亮毛巾的掌舵人，您怎么理解“科学消费引导消费”这句话？又如何更好地顺应这种消费趋势，在新的变化中得到更好的发展？　　　　

作为一个毛巾企业，对于“消费趋势”的话题是特别有感受和话语权的。因为家纺行业的消费趋势转变是在近十几年来转变最为明显的一个领域。如果是在十几年前，可能很多家庭的毛巾都会是一用就是一年半载，甚至更长时间没有更换的意识，好像没有坏就会一直用到底。但实际上，到了今天，我们才了解，这种毛巾使用观念显然是不对的。毛巾需要长换长新，每人每两至三个月就应该更换新的毛巾，以保证卫生和舒适度。这种宣导，就是对消费领域的引导。　　　　

如果说科学消费，引导消费，对我们毛巾产业来说是引领产业发展的，我们也会责无傍贷的加入进来，比如在毛巾的吊牌上注明毛巾的正确使用方法和使用时间等，我们的科学引导得到消费者的认可，我相信我们的永亮品牌也会被广大消费者接受的。　　　　

5、段总，最后，在各行业、政府领导一级经销商、媒体朋友们见证下，请段总说一说对永亮品牌设定了怎样的发展愿景？　　　　

我们不追求产品数量最大化，但是会从客户价值方面重点考虑，永亮毛巾会做具有自己的特色和文化内涵的产品，我们做的不仅是毛巾，更要带给消费者一种快乐、时尚的生活方式。我们永亮毛巾的愿景是成为全球毛巾行业最具影响力和备受尊敬的品牌。