2013年汽车坐垫行业发展趋势

2012年，对于汽车坐垫行业来说，是一个市场的规则更迭的转折点。汽车坐垫市场发展逐步趋于成熟，渠道下沉，二三级市场兴起；传统的代理商模式一家独大到现在代理商、终端店和电子商务三分天下；80后、90后年轻车主群体的崛起，个性化的设计元素悄然地改变着传统的市场格局……面临这样变革，汽车坐垫行业的企业家们是如何应对的呢?请听听来自专家们的声音：

河南牧宝实业有限公司营销总监马彦辉：任何行业都会经历不同的发展阶段，2012年整体市场低迷期，正是汽车用品行业从此前野蛮快速成长到成熟发展期的过渡。在整体大环境低迷的2012年，牧宝仍保持着稳定、快速的增长，这和我们长期稳定的合作渠道的建立及合作伙伴的支持是密切相关的，在此我也向一直支持牧宝的合作伙伴们表示感谢。

　　河南牧宝实业有限公司营销总监马彦辉

阳谷汽车坐垫协会会长、阳谷张平汽车饰品有限公司总经理张平：市场的商机和发展瞬息万变，企业的发展必须要及时地调整策略，以跟得上时代的潮流。无论是一个企业，还是一个产业基地，如果不能够适应变化，甚至调整的节奏过慢，都会被市场所淘汰。”

汽车坐垫产业的暴利时代已经过去，企业不要再奢望赚快钱。只有苦练内功，提高产品的质量，树立企业的品牌形象，提高产品的市场竞争力和品牌知名度，才是唯一的出路。

上海彩羊家用纺织品有限公司总经理邵炜：当前，汽车后市场发展可谓是风起云涌、蒸蒸日上，各厂商各品牌都对这个市场充满期待。从产品生命周期角度而言，这个市场正处于从导入期向成长期的转变过程当中。在这个发展过程中，消费者已经建立起了汽车消费用品的概念，这个市场也随之形成。许多新产品、新概念、新模式大量涌现，这既是对消费者需求的满足，同时也是对消费者的引导。但是，并非每一种新产品、新概念、新模式都能持续发展，许多都是昙花一现。当然，这些尝试不论是成功还是失败，其探索精神都是值得嘉许和敬佩的，同时这也是企业创新精神的体现。

此外，行业的监管和自律也是确保汽车后市场健康、持续、稳步发展的重要保障。相关的行业产品标准也需要加紧制定和实施。这对规范统一市场，对提升产品品质、对完善售后服务等都是有益的。

遂昌玄乐炭复合材料有限公司总理经管宁章：随着新一轮的改革开放和社会科学知识的不断向前推进，人们的物质生活和文化水平得到充分的提高，自然，人们对车饰用品也有一个新的要求，环保健康产品必然是未来消费的首选。

对于大企来说做强做优是企业在做大做强的基础上的提升，是生产生活从初发型向中高级阶段发展迈进，也是社会发展的必然要求，中小型企业应在做精做细上下功夫，力求从加工型企业向生产创造型企业迈进，积极转型做强做优。

聊城鲁冰花汽车用品公司运营总监周志芳：我从个人观点觉得品牌并不完全一定要技术上领先。当然品牌建设中，若在技术层面上的领先则也会一定程度上带来品牌的领先。

企业管理应精益化，那而不是一味的求强求大。现代汽车坐垫企业之间的竞争，不仅仅是产品或服务的竞争，已扩展到坐垫企业的整个供应链之间的较量。坐垫企业之间的竞争，实质上表现为坐垫企业供应链之间的竞争。因此，个人认企业管理方面应在精益研发、精益采购、精益生产、精益物流、精益服务上大力下功夫。

兰西县精美亚麻制品有限公司(冰天座垫)销售部经理赵义鹏先生：2012，对于汽车用品行来说像是寒冬，很多企业出现了销售下滑库存积压等状况。正是这样的市场形势让大家都不得不转变思路去重新审视市场。未来的发展也只有转变思路才能跟上市场的步伐。

产品是根、品牌是魂。没有产品支撑的品牌就像海市蜃楼，看上去很美，但随时可能会消失。纵观所有的行业发展，每一次的产业升级唯有技术的革新。只有技术作支撑，产品才有保障，品牌才更有生命力。

对于企业来说，在保证产品创新的同时，再建立一个全面、完善的市场基础体系并对其进行科学而有效的管理，对一个企业来说其实更是重中之重，亦是成功的关键。

编辑点评：针对以上专家们的观点，无论是直接的还是委婉的，都点明了汽车坐垫市场处在一个变革的时期。汽车坐垫企业该何去何从，牧宝马彦辉认为是联合渠道商共同开发市场;阳谷的张平则强调要与时俱进，产品要推陈出新;彩羊的邵伟的则认为，产品需要创新，要加强行业的自律和监管;玄乐炭管宁章则说，产品要健康环保，迎合消费者的需求;鲁冰花的周志芳则谈到品牌的成长需要精细化管理;冰天的赵义鹏则强调先进技术在品牌成长中的重要性。笔者认为，在这个变革的时代中，紧握时代的脉搏，加快产品研发与创新，加强企业的管理，团结一切可以团结的力量，同时加大品牌推广和宣传的力度才能实现企业的逆势增长。