阳春三月浓情季 婚庆家纺幸福“解码”

记者随机走访了几家床上用品专卖店发现，前来选购的人群中“80后”占主体。大多数专卖店都把婚庆主题的产品陈列在显眼的位置，一些品牌还针对婚庆系列推出了促销优惠。

据全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年约有811万对新人登记结婚。巨大的婚庆市场不但促进了婚庆餐饮、影楼的发展，也促进了婚庆家纺的繁荣。目前，家纺企业要善于抓住“80后”婚庆家纺消费市场特点，在阳春三月，让销售“火”起来。

大红色是主旋律   婚庆床品“不止买一套”

一般来说，中国人在结婚时都偏爱用红色做装饰，床上用品自然不例外。人们选用红色是图吉利热闹，让大喜的日子能更添几分喜庆。“大红色是中国传统的结婚主色调，新人卧室里的红色越多，就显得越喜庆。今年，大红色的多件套床品几乎是新人必选的款式。随着消费水平的提高，新人一次购买好几套产品的情况开始增多，粉红色占整个销售的比例在提高。”愉悦家纺山东专卖店的销售经理李娜介绍说。

永结同心

由于现在“80后”的独生子女比例增高，家长非常重视这些新人的婚礼置办。以前，由父母为儿女采购婚庆床上用品的情况比较多，现在父母儿女一起来采购的情况不少，虽然父母们觉得大红色的多件套比较传统喜庆，不过年轻人更偏好粉色、粉紫色等轻松色调。另外有的新人喜欢面料的提花工艺，但父母却认为绣花工艺更庄重，这样一来，就干脆买两套甚至更多。

李娜表示，消费者对于婚庆家纺颜色的喜好，随着他们生活的不同地域可能会有所变化。“昨天来了一对新人，新娘是南方人，比较喜欢淡雅明快的颜色，说大红色在平时生活中用显得太过隆重。为了兼顾实用性和体现喜庆风格，新人们喜欢用一个折衷的办法，购买2组床上用品，其中一组大红色的结婚当天用。”

婚庆家纺

“80后”不仅需要“爱的浪漫”，也同样需要“爱的真切”。明超国际家纺推出的婚庆产品“情真意切”，为了表达这份真情切意，该产品在面料的选择和拼配上努力做到精益求精，将印花、提花、绣花、绗缝等多种工艺进行了巧妙的结合，使得浪漫的情调在想象中飞舞，喜悦的心情在温馨中释放，可谓做足了文章。此外，明超国际家纺的“蓝黛风情”，可作婚庆产品也可作礼品，这样的考虑无形中就多了一份热销的筹码。“蓝黛风情”与“情真意切”有所不同。虽然同样以浪漫做基调，“情真意切”更强调热烈的情绪和装饰性效果，而“蓝黛风情”则采用纯棉斜纹印花面料，更注重产品的实用性。

颜色素雅的婚庆系列给新人提供红色之外的更多选择。

个性化显功力   “一站式购物”效率高

今年愉悦家纺不仅在床品的设计上运用了很多时尚流行元素，而且还在床品的织造中运用了一些高科技，用能够彰显自身个性的设计吸引年轻人的目光。“在印花、提花、刺绣工艺的基础上，愉悦家纺结合传统吉祥图案，在传统婚庆床品的设计中加入现代时尚的装饰元素，展现历史悠久的东方文化的同时，体现了时尚俏皮的现代文明，这种运用了创新后的传统花型设计的婚庆产品，买的人很多。”李娜说。

“80后”消费群体不仅十分注重床品风格的时尚，对于做成床品的原材料也比较关注。“他们从小就没吃过苦，吃的、用的都是最好的，加上其中大多数人受过高等教育，懂得购买健康、舒适的床品，”李娜对记者说，“像含天丝、桑蚕丝等成分的床品对他们来说不是什么新鲜事儿。”

婚庆类家纺产品的设计要符合使用者––“80后”的审美标准。上海依曼琪家(居)具有限公司的设计总监秦健表示，“这几年的流行趋势不仅仅是单卖某样家纺产品，而是更注重家居设计和家具效果的整体结合。美国最近流行趋势是美式新古典，用花布的几率很小，几乎是用素色布来替代所有的东西，依曼琪会针对不同的消费群体，生产设计不同主题的产品来迎合消费市场。”

“羽丝蓝梦”家居生活馆的负责人葛可明表示，“80后”的新人在选购床上用品时，会考虑其是否与居室的整体装修风格契合，床上用品成了居室整体装修的一部分。

汇集家纺床上用品、毛巾、家居服、家居饰品、餐具用品等产品的“羽丝蓝梦”家居生活馆，是热衷于“一站式购物”的“80后”新人购买婚庆家纺的新选择。“‘羽丝蓝梦’不仅入驻有梦洁、罗莱、凯盛、乔德等家纺品牌，还入驻有苏泊尔、美的、亚都、顺发等家居、家电品牌，‘80后’新人在这里可以更加方便快捷地采购所有结婚所需用品。”葛可明说。

此外，一些家纺企业积极探索与婚纱摄影产业跨界合作，将品牌引入创意园区。最近，龙头家纺辅助上海的婚纱摄影产业，在上海Loft婚纱艺术产业园区建立了一个主打家纺婚庆产品的现代婚庆家纺艺术平台––“民光家纺婚庆生活馆”。

“民光家纺婚庆生活馆”内陈列了多款家纺新品，向游客展示当前家纺的流行时尚。“民光家纺婚庆生活馆”中的婚庆馆，不仅有琳琅满目的家纺精品，还提供了数个造型别致的婚纱摄影景点。新人们在拍摄之余，可以直接选购婚庆产品，并参考婚庆居室色彩搭配，提升了传统家纺品牌在“80后”消费群体中的影响力。