乱世显本色 浅谈13年家纺行业发展走势

受全球经济不景气影响，2012年的家纺行业发展多少显得举步维艰。消费者购买能力下降、渠道运营成本上升、产品促销利润降低、品牌间同质化经营加剧等等，这些因素成为制约家纺行业快速发展的重要原因。值得欣慰的是，在重重障碍下，家纺企业、品牌家纺加盟商打胜了一场场“攻坚战”，2012年底，家纺业以优异的表现超越服装业领跑整个纺织行业，最终还是打赢了2012年这场营销战。2013年家纺业发展走势如何？这里小编从家纺市场格局、消费需求、家纺企业三个方面来为您一一分析。

据资料显示，我国家纺企业过万家，但产值在1亿以上的也就三四十家。家纺行业品牌之路刚刚兴起，无品牌家纺产品占据一定的市场份额，尤其是在低端市场；而主要家纺品牌的市场占有率还不高，尚处在区域龙头的阶段，没有形成全国性的领导品牌，比如华东的罗莱、紫罗兰，华南的富安娜、华中的梦洁、多喜爱。随着消费者对品牌的认识程度的提升，相信我国家纺行业集中度会随品牌崛起而提高，拥有品牌优势的实力型公司将抢夺更多的市场份额，从而拥有更为乐观的产业驰骋空间。

作为房地产的下游产业，家纺业的发展与房地产市场动态紧密难分。虽说家纺产业要滞后于房产业六个月，2012年房产市场的先冷后热，有意思的是，家纺市场也同步上演了上半年的增速放缓以及下半年的平稳增长。随着经济形势的逐步好转、城市化进程的不断推进，新增住房需求和改善性需求也会持续增加，这将直接带动家纺市场的兴盛发展。新房乔迁房屋二次改造带来的床品购买量将不可估量。婚庆家纺作为家纺产品的重要分支，也为家纺市场贡献了不少力量。随着80、90后购房结婚大潮的来临，婚庆家纺这个床品分类也迎来了自己空前的发展商机。

有相关资料表示，中国每年至少有2000万对新人喜结良缘，以每对新人消费2000元计，其婚庆家纺市场市场就达400亿之多。同时人们的生活水平在不断提高，人们对家纺产品的消费观念也在逐步转变，对家纺品在数量、质量以及艺术品位上不断提出新的需求，这也大幅度地提升了家纺业的增长空间，促使家纺产品逐步向快销品方向发展。中国有13亿多人口，4亿家庭，这个庞大的消费市场基数绝对能释放出来巨大的消费潜能。

2012年整个家纺行业销售业绩有所下滑，与前几年增速稍有下降，这是行业的高速发展进行市场调整期的正常表现，也是行业回归理性发展的反应。很多企业不惧困难，在各个方面积极应对，在内销、利润、产值增长等指标上依然取得了不俗成绩。2013家纺也是行业调整升级实践非常活跃的一年。笔者认为，家纺企业应该主动调整结构、转型升级，切实推进科技创新、人才培养、品牌培育、可持续发展四大战略，使企业焕发生机，行业效益稳定，同时企业也应该正视目前存在的问题和困难，保持对行业健康、可持续发展的正确心态，并通过终端市场来稳固市场根基地位。

自古乱世出英雄，乱市也更显企业本色。2012年，富安娜大打文化牌，借中国婚礼变迁史论坛，发布2012秋冬婚庆产品流行趋势；紫罗兰依托品牌优势，营销创新，产品创新，开启了人类第一道健康防线，紫罗兰生机家纺的问世为人们的健康睡眠带来了福音，并在传统家纺方面，让大型促销之举在全国终端市场遍地开花，取得了很好的销售规模和利润增长率。可以预见，谁懂得创新，企业才能优先发展，未来，创新仍是企业可持续发展的引擎动力，2013家纺企业到底将如何发展，我们拭目以待。（网络转载）