去年圣诞节前,零售研究公司Merics曾预测,2013年12月美国服装销售额将增长3.5%。该公司总经理肯·铂金斯(Ken Perkins)表示,在这个假期,零售商们将感受到利润带来的巨大压力。从最新的统计结果来看,该月服装销售业绩的确没有让人惊喜。尽管股市在12月创下历史新高,房价也一直在上涨,就业率有所提高,零售商也提供了极具吸引力的折扣,但是销售业绩却仍未达到预期。
国际购物中心协会对此表示,与去年同期相比,同店销售率增长不多。该协会副主席迈克尔·尼米拉(Michael Niemira)说:“虽然一些零售商感觉销售增长艰难,但是就整个行业而言,销售额已经达到预期,并超过了去年的增长率。销售不利与极端天气席卷美国不无关系。”
大型零售企业Cato下调了第四季度每股收益(0.11~0.15美元),其预期为0.17~0.23美元,企业负责人表示恶劣天气对企业销售影响最大。此外,L Brands去年四季度每股收益为1.6美元,同样低于预期。该公司表示,利润低于预期主要是由于促销活动力度太大,削减了企业的利润空间。
然而,Stein Mart首席财务官杰·斯坦(Jay Stein)说:“尽管美国大部分地区遭遇恶劣气候,但是我们12月的同店销售有所增长。这非常鼓舞人心,因为外界环境极其恶劣,我们的赢利能力得到验证。”
与此同时,美国互联网流量监测机构comScore发布数据显示,在2013年圣诞假期购物季美国电子商务零售总额达428亿美元,同比上涨10%。其间,共计10日在线零售额超过10亿美元。但是,圣诞节期间在线购物销售额与预期相去甚远,甚至没有一天达到10亿美元。