意大利:促进纺企品牌化 重寻消费者芳心

　　近期，意大利纺织服装联合会举行了年度会议。会上宣布了意大利家族企业Herno SpA集团掌门人Claudio Marenzi担任联合会的新任会长，他将在未来两年内执掌意大利纺织时尚业。

　　意大利纺织服装联合会是全球最大的纺织时尚联合会代表的组织，与意大利政府、公共管理部门、经济协会、贸易协会、社会组织等紧密相连，是意大利经济和制造业基础的一部分。该协会拥有5万家公司，约42万雇员，其成员组织代表着整个意大利纺织行业的国际化水平，以维持和促进意大利纺织工业的发展为目标。

　　此次会议上，意大利经济发展部副部长Carlo Calenda发布了2012年全年意大利纺织品服装的进出口概况。2012年，意大利纺织行业总销售额下降8.4%，上游产业链总销售额196亿欧元，下游产业链（包括纺织服装、针织衫、内衣、针织品、袜子、纽扣）总销售额为315亿欧元，与2011年相比微增0.3%。

　　在出口市场方面，意大利向欧盟出口减少5.3%，除欧盟国家外的主要市场增长4.9%，出口美国市场增长15.1%，日本增长14.9%，中国增长18.3%。这个趋势从今年一季度的贸易情况方面也有所显示。

　　关于未来意大利纺织时尚联合会的发展计划，Claudio Marenzi指出，未来，意大利纺织时尚产业将向领域扩展、质量提高、竞争力增强以及向国际化方向发展，赢取国内以及国际消费者对意大利产品的青睐。

　　此外，协会还将开展新一轮对话，讨论发展新市场定位的策略，敦促贸易组织摒弃意识形态的差异，专注于劳动力市场的真正需求，并且将更加关注企业每天应用于生产、分配以及营销的系统化研究。尽管当下缺乏足够的资金和财政支持，协会仍将努力地促进意大利纺织服装企业提高其产品在全球市场的竞争力水平。

　　目前，意大利纺织服装联合会面临的最大挑战是帮助企业从产品化向品牌化过度的发展，尽管目前缺乏有力的资金支持，但企业仍要坚持积累行业技能、提升产品服务、增强产品创新能力。据悉，该协会未来将从专业技能方面对企业提供销售、通讯、网络资源等支持。