石油土豪地中东：神秘面纱下的时尚潜力

　　近几年，人口的持续攀升，加上以石油为命脉的雄厚经济支撑，中东市场的服装销售一直呈现稳定而温和的增长。与此同时，奢华的消费体验不断吸引着一掷千金的游客。对于欧美品牌与零售商来说，与其费心在非洲等新兴市场培养高端消费意识，他们更愿意在拥有成熟商业环境的中东加大投资。

　　市场增长吸引欧美品牌

　　尽管严肃、保守的长袍仍占在中东消费者的衣柜中占据重要位置，但方便穿着且时尚化的成衣已经愈发受到人们的喜爱。展望全球服装消费版图，地理上属于非洲东北部与亚欧大陆西南部，且时尚风格更偏向欧美市场的中东体现出稳定增长的消费潜力。欧睿咨询公司的预判显示，中东和非洲市场的销售额预计在2013~2017年将增长180亿美元。2017年，伊朗将超越南非成为该地区最大的服装零售市场，其销售额有望达到168亿美元。

　　从奢侈巨头到个人品牌，中东市场引起了时尚业界的高度重视。杂货零售商Asda选择中东开设其服装品牌乔治的首家店铺，由此加入了与乐购之间的竞争。乐购曾与中东零售商Fawaz Abdulaziz Al-Hokair签署特许经营协议，携手在2012年推出了F&F服装品牌。中东地区的主要零售商则关注国际品牌的独特定位，并热衷于扩大特许经营的投资组合，以保持其竞争优势。MH Alshaya遵循这种策略，在2012年获得了日本品牌无印良品在中东的特许经营权。

　　在中东市场，以色列颇受国际品牌的青睐。2012年，维多利亚的秘密、American Eagle Outfitters和Forever 21都竞相入驻。以色列不再被看作是微不足道的市场，其吸引力体现在持续扩大的消费体量，以及“中等人均国内生产总值”和“具备时尚潮流消费意识”的特点。

　　贵妇群体托起1/5购买力

　　年轻化是中东消费市场的主要特点。在沙特阿拉伯，0~4岁的人口占比为11%，而5~14岁的人口岁占比则达到了19%。这样的人口比例使得该国成为一个以青少年为消费主导的市场。在阿联酋，而由于年轻父母的品牌意识不断提升，他们希望自己的孩子穿着高档有质感的服装，因此带动了当地童装设计师队伍的壮大。2012年，该类别的设计师占阿联酋服装设计师人数的12%。

　　如今，中东的时尚力量绝对不会输给欧美大国，甚至已成为真正的时尚潜力股。路透社曾经指出，现在购买高级订制服的主力客户，不在欧美，而是那些蒙着神秘面纱的中东女性。在顶尖的高级定制领域里，中东贵妇占整个市场20%的购买力绝对举足轻重。作为长袍的传统服装的销售市场，高度保守的着装风格依旧是中东消费者的重要特点。但与以往不同的是，即便保留固有穿着习惯，消费者还是能从互联网及社交媒体中获得欧美时尚信息，而这些平台也在塑造中东时尚潮流中扮演更重要的角色。在伊朗，女性穿着的长袍需要包裹住头部，但是她们仍然热衷于能表达他们个人风格的时尚配件，如皮带、鞋子和包包。此外，传统的从头部到脚趾的罩袍（chadors）已经展现出更为时尚的外观：被称做“mantos”的短款及膝大衣。

　　随着女性就业群体的增加，热销产品类别的比例也发生变化。2012年，沙特阿拉伯女性就业人口达到110万，增长了1%。这一现象进一步支持了女式套装、女式夹克的销售，2012年其销售额分别增长了11%和10%。

　　阿联酋缔造高端时尚地标

　　拥有着众多奢华购物中心，丰富多样的文化积淀，以及众多国际品牌时尚的簇拥，阿联酋成为世界上最热门的购物度假胜地之一。据统计，2012年，阿联酋接待旅游人数达到1000万次，与上一年相比增长了7%。其中，中国赴阿联酋的游客数量超过30万。在服装销售领域，2012年，阿联酋服装销售总额为54亿美元，与2011年相比增长了2.5%，人均服装消费额为654美元，远远高于南非的人均362美元的消费。高端服装的销售尤其受惠于俄罗斯和中国的游客的攀升，因此，现在很多服装品牌都聘请了中国的销售人员。

　　就如香港一般，对国际品牌来说，阿联酋的首都阿布扎比和迪拜等地，对于国际品牌来说具有重要战略意义。他们希望在中东市场树立自己的品牌形象。而为了吸引更多国际品牌的目光，增加时尚、实际和奢侈品的元素。今年6月，迪拜酋长马克图姆宣布将在迪拜湾商业区附近建设新的功能区——迪拜设计区。该项目总投资额约40亿迪拉姆（约合11亿美元），一期工程将于2015年1月完成，其中10栋建筑的施工建设工作正在执行。

　　据了解，迪拜设计区将打造成巴黎、米兰以外的新的世界级时尚设计中心，吸引普拉达、路易·威登等国际品牌和著名设计师进驻，将阿拉伯设计元素与西方元素结合起来。目前，迪拜与世界90%的城市之间的航班飞行时间在8小时以内，该区将利用这一区位优势，使迪拜成为另一个设计、时尚和奢侈品之都。届时，迪拜愈发强化的时尚属性将吸引更多品牌和业界人士。