法兰西之花梦特娇：丝线编织出服装帝国

　　源自法国的梦特娇(Montagut)，可以说是中国消费者最早熟知的国际品牌之一。有意思的是，梦特娇与中国确实缘分深厚，不仅自1979年起就率先进军中国市场，而且实际上早在16世纪，这段有趣的“因缘”就已经在酝酿之中了。正是因为当时的法国国王弗朗索瓦一世希望在法国引入源自中国的养蚕造丝技术，才开启了法国的丝绸工业。梦特娇创办人的先祖正是在法国丝绸纺织业重镇“圣索沃尔”创立了自己的工厂，并在此后的130多年的时间里，梦特娇品牌诞生、发展、壮大，上演了一段独特的传奇故事。

　　法兰西之花的起源

　　作为一个历史悠久的法国服装品牌，梦特娇以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格风靡全球。如今，梦特娇早已发展成为一家跨国公司，提供一系列的男、女时装及服饰产品。闻名全球的“法兰西之花”标志就是优秀品质和精良工艺的保证。而这一切的起源，可以追溯至几百年前。

　　16世纪，当时法国国王弗朗索瓦一世眼见意大利从中国引进养蚕造丝的技术，并得到重大成功，因而邀请了意大利籍的造丝工匠到法国南部定居，希望发展法国自己的丝绸工业，而其中一个定居点就是蒙特谷省的圣索沃尔山区(Saint Sauveur De Montagut)。养桑蚕的传统一直延续了几个世纪，令这个法国南部风景如画的小镇发展成一个颇具规模的丝绸纺织业重镇。

　　1880年，梦特娇创办人的先祖亚多?汀兰德先生(Adolphe Tinland)在圣索沃尔的奥寨恩河畔成立了一间由水力推动丝线工厂。从那时起，这一家族事业便踏上了世代运作的良性轨道。1925年，梦特娇的始创人佐治?汀兰德先生(George Tinland)创办了间丝线针织厂，而他是第一位以梦特娇这个品牌进行营销的人。他推出当时标志着高档时尚的女用丝质内衣和丝袜，亦开启了梦特娇一直以来坚持生产经典高端高品质产品的优良传统。

　　1940年代，梦特娇依然推出蕾丝花边的真丝内衣。不过在二次世界大战结束后，天然丝绸原材料十分短缺，促使工厂的承继者、汀兰德先生的女婿利奥?高仕(Leo Gros)萌生发明人造丝，取替天然丝的想法。

　　在高仕先生的领导下，工厂在1964年终于成功开发了独一无二的“亮丝(Fil Lumiere)”面料，可供制作针织T恤和运动装等。“亮丝”是一种耐磨、带有光泽和弹性的纱线，由于这种物料无论在外观、柔软度、舒适度和手感都可跟天然丝媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性强、永久保型等特质，“亮丝”针织衣物很快闻名于众多国家，而且迄今仍是梦特娇最主要的经营产品种类。同时，品牌也陆续开发出其他质料，如毛绒、丝质、羊绒、棉质等，设计生产高档针织时装。

　　全新形象全新开始

　　直至今天，梦特娇仍由高仕家族经营。目前，法国巴黎梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的跨国企业，在五大洲都有销售办事处。梦特娇总部设于法国南部的华伦斯(Valance)，在巴黎设有分区办事处。其设计办事处专责阐释时装趋势，以及在亚洲创造时装系列，属下经验丰富的专业设计师经常有系统地参与欧洲时装盛事，时刻留意国际时装潮流。

　　2012年10月，全新的梦特娇巴黎旗舰店盛大开幕。新旗舰店坐落于典雅贵气、名店云集的Rue Du Faubourg Saint- Honore大街的中央，邻近香榭丽榭大道。新店楼高两层，上层是男装部，下层为女装区，新古典的法式布置突显品牌低调而唯美，简约而奢华的特质，商品皆以崭新形式展示优雅的风尚。针织系列全都选用羊绒、真丝混羊绒、美丽奴羊毛等高级天然面料，既高端又时尚。亮丝系列的花样及颜色齐备，在柔和自然色调的横装下特别夺目；而其他皮具及时装配件也被一一陈列出来。

　　梦特娇品牌主席皮尔?高仕(Mr. Pierre Gros)在致辞祝酒后，为新店主持揭幕，象征梦特娇揭开新的一页。当天，众多法国社会名流，如知名主持人Mr. Nikos Aliagas，影星Mr. Christian Vadim、Ms Vanessa Demouy、2002年法国小姐Ms. Sylvie Tellier及网球球星Ms. Mathilde Johansson皆到场祝贺，法国的主流媒体如Elle, Cosmopolitan, Le Figaro, Femina, Vogue等也到场采访盛况，场面热闹非常。

　　新旗舰店在加强了品牌高端优雅的时尚形象以外，同时提升其在法国市场的知名度，并向来自亚洲的游客们展示品牌在法国的悠久历史及在时装界的地位。未来，梦特娇将会继续积极拓展新兴市场，期望创造出更大的成功。

　　三十载中国缘

　　对于“法兰西之花”LOGO，很多人都会有一种亲切的感觉，这是因为梦特娇是中国改革开放后最早进入大陆市场的国际服装品牌之一。一转眼，三十多年过去了，顶级国际品牌悉数都已进入了中国人的时尚生活，有趣的是梦特娇这个名字并未被人们淡忘，梦特娇在中国的事业也在努力经营之下，迎来了又一个春天。

　　1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置。随后在1979年，品牌通过这一香港总公司登陆中国，“亮丝”系列服装也首度进入中国内地市场。当年，梦特娇这个品牌对中国消费者服饰时尚方面的影响无疑是深远和巨大的。

　　但市场总是千变万化、难以预测的。在进入中国内地的二十多年里，不可回避的是，梦特娇既取得了在中国市场的空前成功，也经历了更多国际品牌在同一市场的激烈竞争，以及品牌和产品被大量假冒、仿制的“噩梦”。

　　这也促使了梦特娇为更好监控其品牌形象发展，1999年开始在北京、上海、广州及成都开设分公司，并在中国重新严格挑选高品质的授权商，生产梦特娇特许经营产品。2007年，为向客户及零售商提供更优质的服务，梦特娇在广州授权成立广州梦特娇商业有限公司。所有梦特娇产品的分销商和零售商都需获得梦特娇远东有限公司的直接授权，才能销售梦特娇品牌的产品，这将确保顾客可以获得由梦特娇品牌承诺的高品质产品。

　　梦特娇的品牌定位偏重商界精英、事业成功人士，风格简洁、裁剪贴身、注重细节。为了开拓更广阔的市场，针对更为年轻的都市人群，梦特娇在2008年推出了一个全新的休闲服系列LATITUDE，为原本的法式风情及一流工艺注入阳光活力、动感型格的元素。随即在2009年，继续更新了梦特娇正装系列跟LATITUDE系列的品牌形象，重新设定独特抢眼的品牌商标、广告宣传及店铺概念设计，营造品牌随性经典的法式优雅。与此同时，以时尚都市年轻女性为目标群的LA PARISIENNE系列，也于国内数个销售点进行试点演绎。

　　亚洲是梦特娇在海外最重要的市场，而中国是梦特娇在亚洲最重要的市场。尤其在过去的几年里，在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。2011起，梦特娇一直为旗下两大系列在中国大陆不同地方开设自营店及专柜，以完善其庞大销售网络，以及为她的忠实顾客提供更好的服务。除了一系列完备的男士服装及饰品外，品牌还严选高质素的特许经营商，生产并销售不同的梦特娇产品，如深受顾客欢迎的皮具及童装系列。梦特娇品牌如今在国内已拥有超过3,000个销售点，成绩斐然。

　　家族企业的新鲜血液

　　可以说，除了重新建立品牌形象和保障销售业绩，更重要的是，梦特娇品牌逐渐成功营造了一种现代中国绅士向往的精致时尚、高雅简练、悠然自由的法式都市生活。比如最近几年，梦特娇都花费了很多精力在中国内地上演了诸多精彩的时装秀。

　　在最近的2013年春夏秀上，现任梦特娇主席皮尔?高仕(Mr. Pierre Gros)之子、梦特娇副总裁Nicolas Gros先生便出现在秀场上，这也是这位出生于1982年的梦特娇品牌家族企业的新一代在中国内地的重要亮相。他俊郎出众的法国绅士形象、内敛优雅的气质谈吐，以及用最新商业知识和时尚品位武装的头脑，都给人留下了深刻的印象，感叹梦特娇后继有力。

　　Nicolas Gros出生法国巴黎，2004年毕业于法国格勒诺布尔政治科学院，2007年毕业于法国高等商学院里尔校区。大学毕业后，Nicolas在金融保险(放心保)部门担任战略管理咨询顾问，并在很多法国重要机构，如法国农业信贷银行、巴黎银行、法国安盛集团等担任要职。

　　从小父母对Nicolas的教育是比较自由开放的，注重让子女自由发展。对注定要参与并接受家族企业的尼古拉斯而言，从学校毕业后的那段工作经历确实是他自己的选择，“在进入家族事业承担家族使命之前，拥有这些工作经验以及很强的金融咨询背景显得尤为重要。当我即将毕业之际，我希望能走自己的人生之路，拥有一段属于我自己的人生经验。法国是一个充满挑战、环境复杂的地方，我很高兴能在这里工作生活，因为每一天我都在学习各种新鲜事物。但是在当了数年的专业咨询师后，我开始越来越关注我的家族事业，那个时候我便觉得是时候将我所学到的知识及经验带回给梦特娇了。”

　　Nicolas认为梦特娇品牌已成为家族中的一部分，因此，就目前来说不会改变这种商业管理模式。2011年，Nicolas正式回归家族企业，先是担任梦特娇远东区财务总监，以便于利用自己先前的工作经验和专业知识能令公司有所获益，他认为“要管理一家企业首先应着眼于财务管理，其次是项目管理”。2012年，他作为梦特娇董事主要负责梦特娇集团的全新的电子商务项目。

　　如今在任何一个企业，电子商务可谓是品牌进行销售的一大趋势，甚至可能是未来最重要的销售渠道，对梦特娇而言也不例外，这也是为什么作为家族继承人的Nicolas会亲自负责这个战略性的项目。目前，梦特娇的电子商务平台正在紧锣密鼓地搭建中，Nicolas的创想是这个平台不仅能达到全球化的销售目的，还要保障产品质量、服务质量，更有新的创意。尽管这个电子商务平台并不针对中国内地市场开放，但Nicolas和他的团队希望将来会为中国消费者推出一个专门的电子商务项目。Nicolas甚至已经开始在学中国话，虽然他知道将要花很长一段时间才能练就纯熟的普通话。

　　对梦特娇来说，2013年显然是一个充满希望又有挑战的年份。今年，Nicolas Gros将与美丽的未婚妻举办婚礼。日后，他将承担起更多的家庭与企业责任。不过对年轻一代的家族企业传承人来说，他们更适应变化，兴趣爱好更广泛，心态也可能比父辈轻松一点。就像Nicolas所说的，“在这样一个日新月异不断变化的世界中，为了让梦特娇保持是我们家族运营的企业，在未来的日子里我也会更加努力工作，将这个品牌发扬光大。”