意大利时尚市场不景气销售“彻底崩溃”

　　近日，意大利全国时尚销售商协会（Federazione Moda Italia）从700个商家打折季第一阶段的销售情况得出结论：平均销售同比下跌7.5%。该协会称之为“彻底的崩溃”。

　　除了米兰这样的大城市由于游客部分“止损”外，其他游客聚集地比如商业街、旅游区的销售下跌幅度都低于平均值。700家接受调查的企业，其中超过63%都报告销售收入下降，Federazione Moda Italia表示，今年时尚行业的销售平均跌幅将达9%，而缺乏旅游带动的区域跌幅将高达17%。

　　据贝恩机构和意大利奢侈品传播研究机构Altagamma的数据称，2010年意大利奢侈品市场市值166亿欧元，约占全球1720亿奢侈品市场的10%。不过据研究机构Exane BNP Paribas奢侈品研究负责人Luca Solca称，过去两年意大利奢侈品市场萎缩了近10亿欧元。与此同时，根据意大利时装协会Fashion Economic Trends 报告显示，意大利时装工业在2012年收入同比下降5.6%至602亿欧元，按当前汇率合783亿美元，出口在2012年下降了32.4%至416亿欧元，按当前汇率合541亿美元。

　　Luca Solca将之归结于意大利的紧缩政策和税费政策调整——为遏制逃税禁止超过1000欧元的现金交易，加重房产税更是让当地消费者备受打击。这一切与意大利糟糕的经济状况不无关系，为此，意大利总理Mario Monti在去年底遍访波斯湾和中东各国，寻求投资。另一方面，意大利经济部门对众多时尚巨头的税收调查将这一矛盾激化，Marzottos家族成员称这严重打击了每年在意大利投资上百万欧元的企业家，越来越多的时尚品牌通过各种途径将品牌转移到卢森堡等低税率国家，造成恶性循环。

　　FT称，尽管受益于亚洲、中东、拉美游客的旅游消费，LVMH在意大利的销售仍有20%的下降，而小品牌则更面临生死存亡。

　　奢侈品高管们称未来的意大利等欧洲国家的奢侈品销售将主要通过游客购买，Altagamma机构执行总监Armando Branchini称，在诸如米兰这样的城市，游客奢侈品消费占比高达70%。而游客消费主要集中在意大利的大城市，比如米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯，奢侈品消费作为意大利悠久的生活方式历史将要结束，很多小镇上的奢侈品商店纷纷关闭。