从动漫服饰到“IP文化生态圈”

　　国产动画电影《熊出没》创下了9亿元的总票房成绩，但其授权衍生产品一年的销售额就超过20亿元，IP变现能力惊人。而增强IP变现能力，打造“IP文化生态圈”，正是美盛文化目前的主攻方向。昨天，美盛文化董事长赵小强对记者表示，近年来，公司转型升级之路越来越清晰，关键点就是围绕IP内容生产和变现发力。

　　创办于2002年的美盛文化，一开始专注于动漫衍生品动漫服饰的生产销售，主要产品包括迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等。

　　随着欧美不断提高进口服饰门槛，一些规模小、设计能力差的企业在动漫服饰行业洗牌过程中逐渐被淘汰。美盛文化却凭借着自己的优势和拳头产品实现逆势上扬，于2012年成功登陆深交所，成为绍兴文化创意产业第一股。

　　上市后，美盛文化迎来发展黄金期。这个时候，新的产业拐点也到来了。

　　和迪士尼等公司合作后，美盛文化的海外销售一直保持增长，利润可观，即使不转型，公司每年给出的红利也足以让股东满意。但美盛文化显然不满足于此。

　　“早在上市前，我们就制订了以动漫服饰产业为基础，向上下游进行发展的战略目标。”美盛文化总裁郭瑞在接受采访时表示，美盛文化的产业布局是通过收购和并购实现的。

　　从2013年至今，美盛文化的并购、收购非常活跃，截至去年，已经投资收购30多家公司。今年4月，美盛文化再次出手，其全资子公司香港美盛对JAKKS进行投资，持有JAKKS19.5%的股权，成为JAKKS第一大股东。

　　JAKKS是一家在美国纳斯达克上市的公司，主要从事儿童玩具及其他消费产品的设计、开发、生产、营销和分销，是全球最大的玩具及其他消费产品的生产商、销售商之一，拥有包括迪士尼、星球大战、任天堂等知名品牌在内的众多品牌授权。上接第1版而此前，JAKKS一直是美盛文化最大的销售客户，美盛文化只是它的一个供应商。这种身份的逆袭，正是美盛文化近年致力于转型升级之路的集中体现。

　　截至目前，美盛文化已经完成了“自有IP+内容制作+发行运营+新媒体运营+衍生品开发设计生产+线上下渠道”闭环打造，接下去，他们将致力于国内IP全产业链变现。

　　美盛文化的IP变现能力如何？一组数据足以说明，2016年，美盛文化IP衍生品实现收入3.27亿元，同比增长39.92%，同时，动漫及游戏业务实现收入8313万元，同比增长92.6%。

　　“公司目前重点打造的IP《星学院》，有望成为继《喜洋洋》和《熊出没》之后的又一个超级IP。我们将围绕《星学院》等众多超级IP，做好在衍生品、游戏、影视等方面的变现生态布局。”赵小强信心满满。（来源：绍兴日报）