中国校服品牌时代已来，只等校服“百花争艳”

  据行业专家表示，在消费升级过程，中国校服潜在市场空间2020年有望达到1500亿元。面对校服市场这块肥肉，未来几年必定是群雄割据，弱肉强食。

  服装行业不景气，服装企业纷纷走多元化品牌战略之路。以羽绒服代工和品牌起家的波司登集团不仅涉足时尚女装，在2015年就开始联手有着60多年的专业校服设计经验，连续13年位居韩国校服行业冠军的韩国校服定制领军品牌SMART F&D，合力打造具有国际品质的时尚校服。据行业专家表示，在消费升级过程，中国校服潜在市场空间2020年有望达到1500亿元。面对校服市场这块肥肉，以商务职业服定制业务为生的乔治白不甘示弱，在2017年将集中优势资源，将学生服业务作为战略重点，力争在中国学生服市场占据一定市场地位。

  波司登版校服脱颖而出难不难?

  中国校服历来被冠以“肥大、土气、单调”等贬义评价词，这样的差评长期存在，而校服升级更是民心所向。2013年初爆出的一起危害学生健康的生产责任事件，上海多所学校涉及此事件，共抽查了22批次校服，覆盖上海市主要生产企业，有6批次被检测为不合格，合格率仅为73%，其中1款产品有致癌成分。为何毒校服会出现?企业唯利是图，责任心缺乏，其重要因素是没有检验标准，只要是服装厂都可以生产，其结果直接导致了校服质量不一，危害学生身体健康的问题。

  2015年6月，我国首个专门针对校服的国家标准GB/T 31888-2015出台，20多年来中国的校服产业第一次有了统一的规范，成为中国校服行业的“新国标”。校服标准将告别过去等级划分的单一一档准入门槛，且从安全性、生态性、舒适性、环保性四个方面予以高标准要求。消费升级大背景下，校服迎来品牌化发展阶段。在众多因素驱动下，中国校服市场迎来产业升级，校服市场逐步将向品牌化、规范化升级。中国服装行业面临中国1500亿的校服市场蓝海，中国校服市场这片战场未来几年必定是群雄割据，弱肉强食。

  校服是中国职业装市场一个细分的特殊产业，但国内校服设计以运动服为主，肥大、单调且缺少审美优势，长期不被学生及家长接受。随着人们消费水平提高和对青少年学生健康成长日趋关注，校服的多元化、个性化、人文化产品需求被充分释放，让学生穿得健康、开心、积极向上成为全社会的共识。

  前不久，飒美特国际定制校服亮相2017上海国际职业服装展、校服展、服装科技装备展，完美演绎中国校园服饰新形象。说到飒美特，不一定熟悉，但提到波司登，几乎无人不晓。波司登是服装大佬，但波司登从未在多元化品牌道路上停止过前进的脚步。

  波司登早在2015年就开始联手有着60多年的专业校服设计经验，连续13年位居韩国校服行业冠军的韩国校服定制领军品牌SMART F&D进军校服定制行业。2015年12月30日，波司登集团宣布与韩国SMART F&D公司签约合作，强强合作推出中韩合作校服定制强力品牌——飒美特，面向中国市场开展校服定制业务，共同开拓中国校服市场，合力打造具有国际品质的时尚校服。

  波司登集团总裁高德康认为，校服是一种审美，更是文化精神。他表示，要以工匠精神打造多元化、个性化、人文化的产品，让孩子们穿得健康、开心、积极向上，让校园更美。要下大功夫孵化和培育更多有情怀的校服品牌，一起创造属于中国的校服文化，促进行业健康发展。

  据波司登集团总裁高德康介绍，飒美特推出的新一季校服涵盖四大品类，并充分考虑学生着装场合，着装礼仪、季节的组合搭配等，飒美特更加注重于结合校园文化，使产品简单、清爽又不失时尚，为学生提供安全、舒适、时尚、高性价比的校服。飒美特将以“国际校服定制领导品牌”为使命，努力成为“中国校园文化倡导者”。

  产品多元化会增加企业经营风险，而专业化是未来服装行业发展的大趋势，波司登是否在主业羽绒服业绩下滑严重，男装撑起营收一片天的格局下，是否有能力将定制校服品牌飒美特在众多校服品牌中脱颖而出?

  乔治白也来啃校服市场这块蛋糕

  作为中国职业装第一股，职业装时尚化、个性化、差异化开创者与倡导者的乔治白，以科技创新与环保生态产品不仅保证面料良好的吸湿透气性，令手感滑爽丰满，色泽亮丽，使得穿着更为舒适透气、呵护肌肤广获消费者好评。2017年，乔治白以职业装龙头品牌进军校服市场，以期通过强大的研发、设计能力抢占校服市场，乔治白是否能如愿占据中国校服市场一定比例的份额呢?

  4月26日，乔治白发布2017年第一季报，报告显示实现营业收入1.50亿元，同比下降3.67%;净利润为881.69万元，同比下降11.19%。在4月19日，乔治白发布2016年度报告显示2016年盈利6293.74万元，同比增长2.75%，其商务职业服定制业务已逐步成熟、稳定，并公开表示由于学生服业务尚属消费升级阶段，将集中优势资源，将学生服业务作为战略重点，力争在中国学生服市场取得一定的市场地位。

  优卡科技校服定制也玩O2O

  优卡科技，全称优卡(北京)科技发展有限公司，是一家集设计、研发、生产及销售服务于一体的团体服装定制企业，通过线上销售与线下销售相结合的模式，提供校服、职业装等团体服装定制服务，旗下拥有YOOKNET —— 中国青少年校园品牌，FOYUR(法优尔)—— 职业装主打品牌，JUST FOR YOU(锦臻汇)—— 个人高级定制品牌。

  据中国服装网了解，优卡科技2014年度、2015年度、2016年1-2月营业收入分别为4232.60万元、6546.37万元、1095.79万元;净利润分别为-152.94万元、151.36万元、41.85万元。优卡科技的消费者主要来自于北京四中、北师大附属实验中学、中国人民大学附属实验中学、北京第二实验小学等一批全国名校、大型学校、具有悠久历史传承文化的特色学校，以及民生银行、中国人寿、一汽奥迪等大型企事业单位。

  值得注意的是，以专属设计、创新的1+N商业模式，线上平台，为学校提供O2O校服全程定制服务，并深入延展到校园文化产品设计、综合创意手工课程提供，以产品和课程，助力学校文化建设的优卡科技，在4月27日发布2016年度报告，报告显示在报告期内其业绩稳定增长，实现营业收入7,336.61万元，同比增加12.07%，其中，校服业务业 务收入6,028.75万元，同比增加32.

  85%，主要原因在于校服业务在保证老客户续单的同时，大力开展新客户的直销，报告期内新增学校48所;此外，其下半年发力推行“城市合伙人”制度，与代理合作伙伴共同开拓地方市场，报告期内签约代理商10所，代理商模式下完成业务收入380.97万元。报告期内，其职业装业务收入下降，主要原因在于近年来重点开展校服业务，职业装在保证原有订单续签的基础上，未进行快速扩张;此外，大客户民生银行采购量有所减少，造成职业装销售规模有所下降。

  但是报告显示净利润为-1,163.24万元，由于直销业务进展不顺利，未能达成，且按照计划销售业绩，规划管理费用，管理费用增加明显，导致出现净利润负值。优卡科技表示，在2017 年将细致规划销售计划，并大力推动代理加盟商的合作，力争有效完成销售计划，同时尽可能降低管理费用，重新实现盈利。

  校服达标只是门槛，高性价比才有竞争力

  消费需求有哪些?材质安全属于消费者消费心理的标准之一。据中国服装网了解，2015年6月出台的校服标准中明确显示，在安全性方面，标准除了对可分解芳香胺染料、甲醛含量、染料及助剂的使用进行严格的规定之外，还增加了燃烧性能、附件锐利性、绳带、残留金属针等内容。特别是色牢度、水洗尺寸变化率和起毛起球这些消费者易感知的产品质量，达到了其他同类服装产品标准中一等品的指标。此外，直接接触皮肤的部分，其棉纤维含量标称值不低于35%，这些充分保证了校服穿着的舒适性。

  而新标执行过程中不合格率相对较高的项目，也恰恰是纤维含量不达标，究其原因，皮肤直接接触部分棉纤维含量需达到或超过35%，相当于淘汰了一部分过去常用的化纤校服面料。这实际上是要求校服企业从产品设计和面料采购的源头开始，就要调整思路把好关，一旦不能及时找到替代面料，就将面临无法达标的风险。

  鉴于中国校服市场尚未充分放开，校服品质升级刚刚起步，产业未来的发展潜力惊人。在响应新国标的同时，众多服装企业也在通过人性化的设计、优质面料、精工制作争取更合理的价格空间，促进校服市场走向成熟，而时尚性、个性化、高性价比的校服将更容易得到消费者的青睐。2017年，不说波司登成功领跑“新国标”，希望波司登新的销售业绩不再令人堪忧就好，毕竟在服装行业大环境水深火热之中挣扎发展已属不易。