无印良品加速中国市场扩张

   日本生活方式品牌无印良品（MUJI）正计划加速扩张中国市场。

   品牌计划未来 4年，每年在中国新增 40家门店，从当前的 200家门店增长至 360家。公司同时将继续在其他亚洲国家和地区开设门店。公司计划到 2021年，将海外门店数增加 60%至 640家。

   MUJI 母公司“良品计划”总裁松崎晓（Satoru Matsuzaki）表示，截止至 2018年 2月底的当前财年，无印良品计划新增 30家中国门店，并对 20家门店进行全面翻修。“全面翻修就相当于新开门店，也就是说我们将拥有 50家新的中国门店。”

   公司认为，中国的中产阶级正不断扩大，因此有足够的门店扩张机会。无印良品已在 50个中国城市开设门店，除进一步深挖上海、北京等主要城市，公司还将扩大位于重庆、苏州等城市的门店网络。未来还将推出占地 600～900平方米，出售热销化妆品、食品等 4000多种商品的大卖场。

   MUJI 首家主题酒店也将于今年年内在中国开业。小田急电铁集团子公司 UDS 将负责 MUJI Hotel 的规划、建筑设计和酒店运营。“良品计划”将负责客房和其它空间的设计，提供床、窗帘等寝具和卫浴等用品。酒店内部还将设有一家 MUJI 门店和咖啡厅。

   公司表示，因中国经济发展，消费者对定价稍高、实用兼具设计感，没有 logo 的品牌需求不断增长。

   迄今，MUJI 以亚洲市场为中心，共拥有 400家海外门店，其中，中国大陆 200家，台湾 40家，韩国 20家。近年来，品牌一直以每年新增 50～60家门店的速度扩张，今后还将继续这个势头。尽管日本本土市场也每年新增 10～20家门店，但截止至 2017年，MUJI 的海外门店数已近乎与本土门店数（约 420家）持平。公司表示，截止至 2018年 2月底的当前财年，MUJI 海外门店数将首次以 460家超越 424家本土门店数。

   除中国市场外，MUJI 还在积极拓展其他亚洲市场。松崎晓表示：“我们的下一目标是东南亚（市场）。”截止至 2017年 2月底的 2016财年，MUJI 在印度开设两家门店，今年将新增另外两家。松崎晓表示将在未来几年加快步伐。

   公司已与菲律宾的零售巨头合作，将此前的加盟模式改为在当地设立合资公司负责运营，公司还对当地门店的产品陈列和采购流程进行调整，提高效率。MUJI 还计划进军俄罗斯市场。

   公司的中期计划希望，截止至 2020年，海外门店能为公司贡献 42%的销售额。当前海外市场销售额占总额的 35%。2016财年，因日元走强，无印良品母公司“良品计划”的海外市场营业利润同比下滑 4%至 163亿日元。海外市场为公司贡献了 40%的利润。

   因中国中产阶级消费族群扩大，促进休闲服市场增长，日本各大服装零售商开始发力中国市场。快时尚巨头优衣库（Uniqlo）计划每年新增 100家门店，同时将更经济的副线 GU 打造成集团第二大核心品牌。

   H&M、Zara 等快时尚品牌，也继续在中国市场以每年新增 60多家门店的速度增长。家居巨头宜家（IKEA）也计划，以北京、上海等大城市为中心，每年开设 20家中国门店。

   100日元当前约合人民币 6.3元