意大利重量级时装展会WHITE Milano正式进军中国

　　作为前哨，WHITE Milano将率先携手DFO在4月7日和8日带来Style Routes to Shanghai以及“时尚遇见商业”高峰论坛，并将在活动中重点介绍10月正式落地的B2B平台。 

　　此次，“Style Routes to Shanghai”将有四位设计师品牌Greta Boldini、何平（PINGHE）、Act N1和Situationist，选址历史建筑四行仓库进行时装发布，此外还将通过实时拍摄及投影展示等方式，向媒体与买手呈现设计师作品，促成实时购买意向。配饰品牌Demanumea、JF London以及特约造型师Giorgia Cantarini亦将加入该行列。Situationist曾与今年2月参与米兰女装周，Act N1在意大利参与到Vogue Talent项目中，Greta Boldini则入选过Vogue Italia与Altaroma举办的WHO IS NEXT 决赛。何平则曾在2015年提名Woolmark大奖，并为SKP百货重点扶持的中国设计师之一。

Massimiliano Bizzi

　　WHITE Milano创始人Massimiliano Bizzi表示：进入中国市场的计划，源于WHITE Milano展会于去年5月和意大利手工联合会确立的合作伙伴关系。双方共同启动的MIAC（意大利时尚和时装企业协会），旨在帮助中小企业在海外开展分销服务，其中尤为关注海外市场和中国市场。 

　　2014年时，该展会曾与Novomania合作探索过中国市场，去年10月，其还曾携一众意大利设计师作品前来进行试水，并曾挑选包括金翀宇（Jinnnn）、高杨（Simon Gao）、刘小路（Deepmoss）等设计师赴米兰参与展会。与意大利手工业联合会合作的B2B平台，将进一步推动其扩大品牌搜寻范围，并精选出针对中国市场的意大利和国际品牌。该项目也已提交至意大利贸易促进委员会，以便通过政府的层面支持当地品牌出海。

WHITE Milano White Studio展区

　　Bizzi认为：国际品牌也好意大利品牌也好，在发掘发现方面，WHITE Milano都会是这个中国平台项目最合适的操盘手。“该基于中国的B2B平台项目不会把米兰的展会照搬过来，因为我们必须寻找符合市场要求的品牌。”Bizzi告诉记者，“我们这次为上海所挑选的品牌组合，可以说是目前在国际上具有代表性的时装品牌。并且我认为，在当下，也会是市场所需要的品牌。我们会根据中国的情况来选择适合这里的时装和设计师品牌。我们也将和中国时尚行业内的多家专业公司和机构开展合作，以协助我们更好更快的辨别和锁定适合的品牌，以此保证这些品牌一落地就能迅速的得到在商业上的回报。” 其在中国落地的合作伙伴DFO International亦为业界资深时尚品牌咨询机构，每一季都会在上海时装周举办商业Showroom，其今年新推出的自有展会DADASHOW将在这一季于上海时装周展示。Bizzi表示：此次论坛也将聚焦中国时装市场在B2B及B2C方面的机会，邀请国内外从业者加入讨论。

　　Bizzi告诉记者：“此次4月的活动和商业论坛对我们来说非常重要，因为我们需要通过活动来让大家更好的了解设计师品牌的DNA。基于我们的经验以及最近几年多次来到中国的商旅考察，我们认为现在这个国家已经准备好迎接细分市场内的品牌。这些品牌带有自身高辨识度的设计感以及手工细节，同时也具备更好的性价比。”

WHITE Milano 特别展区

　　自2002年起步时，WHITE Milano切入的便是细分时尚市场，聚焦于年轻设计师，邀请他们参加展会的同时，也帮助他们成长，为他们寻找合适的生产厂商，增加在行业内的曝光度。Bizzi曾供职于家族品牌，从事服饰设计的经验意识到设计师品牌日后的发展前景。2009年，WHITE Milano协同当时尚未有知名度的设计师们举办一系列活动，包括Anthony Vavvarello、Pierre Ancy等人在内，这一批设计师如今已经具有相当的国际认知度。7年时间里，Bizzi参与到多个展会项目中，包括巴黎时装展会Who’s Next Pret a Porter，面向快时尚品牌的link.it和link.fr。前者由他担任艺术总监，策划了一系列独家的搭建方案。 

　　除了进军中国之外，Bizzi告诉记者，他还将持续带领中国本土的创意先锋设计师品牌在其WHITEAST项目上于欧洲崭露头角。“一直以来我都对年轻中国设计师抱有极大的信心，”Bizzi说，“因此我们将和过去一样继续支持他们，并选出具有潜力的品牌，在米兰的平台上推广他们。鉴于米兰展会在欧洲的地位和在国际上的声望，我认为那会是适合设计师的平台。”