上市服装企业市场角逐 你不可错过的盈利利器

　　2017年1月—3月末，服装上市企业2016年度业绩快报扎堆发布，从已经公布的上市公司来看，不乏基本实现利润成倍增长的企业，但也有少数几家未能赶上大好时机，真可谓几家欢喜几家愁。

　　希努尔：营收净利双下降，渠道转型不给力
 
 　　3月28日，希努尔男装股份有限公司（简称：希努尔）发布2016年年度报告，希努尔男装业绩下降明显。报告显示，希努尔2016年实现营业收入696,075,861.08元，同比减少31.27%，实现利润总额9,380,809.39元，同比减少72.30%，实现归属于上市公司股东的净利润7,468,635.91元，同比减少66.93%。

　　 面对业绩状况不佳，2016年希努尔没少下功夫。这一年，希努尔卯足劲不断采取措施，优化品牌建设与经营。在品牌建设上，希努尔通过多种形式，多方渠道和多个角度发力，为求希努尔的品牌知名度与美誉度得到明显的提升；在零售模式策略上，采取多元化战略部署，以“商品+定购+定制”为核心，持续优化经营渠道；全面推广个性化定制男装业务，在全国开展巡店定制业务，并加快定制渠道建设；线上线下进一步融合，全面提高提高新努尔的营销能力，但财报却告知世人：希努尔革命尚未成功，未能扭亏为赢。

　　搜于特： 专注快时尚，供应链管理大有可为  

　　搜于特3月23日发布2016年年报，其实现营收63.24亿元，同比增长218.93%；实现归母净利润3.62亿元，同比增长86.47%；EPS为0.26元。其中2016四季度实现营收22.97亿元，同比增长254%；实现归属母公司净利润1.03亿元，同比增长124.86%。2016年分红预案为每10股派发现金红利0.25元（含税）。

　　 可谓高觉知能力的品牌榜样，总能在激烈的商海竞争中先知先觉。为实现品牌转型升级，搜于特顺应“快时尚”収展趋势，以“平价时尚”为品牌定位，以三、四线市场的年轻消费者为目标人群，重磅推出 10 大服饰潮品牌，目前全国共有“潮流前线”品牌服饰专卖店近2000 家。

 　　据中国服装网记者了解，从运营休闲服饰品牌“潮流前线”起步，一直稳步成长，并于2010年11月成功在深圳证券交易所上市的搜于特，2016年供应链业务放量对搜于特年度业绩贡献最大，报告期内，供应链管理共实现营业收入 432,381.67 万元，占全年营业总收入 68.37%，实现净利润16,972.63 万元，占净利润 46.92%，带动业绩快速增长。

　　海澜之家： 高性价比抓准消费心理，加快线上线下高度融合 

　　 海澜之家于3月11日公布2016年年度报告。据了解，报告期内，实现营业收入 1,699,959.17 万元，较上年同期增长 7.39%，归属于上市公司股东的净利润 312,264.73 万元，较上年同期增长 5.74%。

　　 对此，海澜之家表示，善于洞悉消费者心理是获胜主要原因之一。如今消费逐渐趋于理性，贴近民生的大众消费便会成为主流，海澜之家始终坚持以高性价比为核心，聚集整合产业链优势资源，加快线上线下全渠道融合互补，积累与提升品牌价值，实现经营业绩的持续稳定增长。

　　然而，一位不愿具名的行业观察人员表示，无论是在投资者还是行业专家看来，与其它上市男装企业的半年报相比，海澜之家的业绩可以用“非常靓丽”来形容，但对这个业绩充满了疑问。“通过海澜之家的财报，没有办法分析出业绩高增长的原因。”并对“海澜模式”进行了炮轰。不过，海澜之家的行业地位确是大家有目共睹的：在 2016 年 A 股上市公司未来价值排行榜评选中，海澜之家获得“2016 中国最佳上市公司”；2017 年 1 月，在中国服装网络盛典中，海澜之家荣获“2016 年度十大影响力服装品牌”。

　　森马：加大互联网业务投入，变革商品体系及零售体系 

　　森马于2月28日发布2016年度业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入 1,070,312.03 万元,较上年同期增长 13.21%；实现营业利185,628.83 万元，同比增长 3.37%； 实现净利润 140,306.58 万元，同比增长 4.51%；实现归属于上市公司股东的净利润 142,728.30 万元，同比增长 5.78%。

　　 森马将其业绩增长主要原因归结为：互联网业务投入、推动商品体系及零售体系变革、提升供应链品质及效率、线上电子商务业务及儿童业务的持续发展。森马休闲服饰锁定目标消费者为16-25岁的时尚年轻族群。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，深受消费者青睐，可见定位精准、策略得当在品牌经营上多么重要。

　　比音勒芬：营业总收入增加不显著 

　　 比音勒芬于2月28日发布2016年度业绩快报，报告显示，其2016年度营业总收入较上年同期增长 11.73%，利润总额较上年同期增长 6.67%；总资产较期初增长114.85%，主要为货币资金增长，系首次公开发行股票募集资金到位所致。

　　作为国内著名高尔夫服饰品牌，擅长吸纳当前服装界的潮流元素，提倡以高品位的时尚、生活舒适便利为依据，将各种轻柔的纱线、纤薄的素材及高科技功能新材巧妙地揉合在一起，创造出一系列经典服装。然而，利润总额上涨不明显，这是要被市场忘却的节奏吗？

　　朗姿股份  深耕女装营收净利双增长

 　　2月28日，朗姿股份有限公司(简称：朗姿股份)发布2016年年度业绩快报。据报告显示，朗姿股份2016年营业总收入、利润总额、净利润均呈不同程度增长，为其加快全面升级提供了动力。据中国服装网记者了解，2016年度朗姿股份实现营业收入13.67亿元，较去年同期增长19.51%;实现营业利润1.31亿元，较上年同期增长81.29%;公司实现利润总额1.81亿元，较上年同期增长134.79%。

 　　对于2016喜人的业绩，朗姿股份表示，业绩增长的主要原因在于不仅持续深耕女装业务，并且加快阿卡邦婴童业务在全国线上线下的市场拓展，以及迅速打造医美板块。朗姿股份透露，在2017年，将加速融合女装、婴童、医美、化妆品等四大业务板块。

　　步森：股权转让交收益4,538.37万元 

　　步森于2月28日发布2016年度业绩快报。报告期内，营业总收入375,973,950.45元，同比下降6.57%；营业利润18,615,645.75元，同比上升170.15%。成都、合肥白马商铺转让给步森集团有限公司，交易产生收益1,067.22万元。

　　据了解，步森男装的核心诉求即是打造“优型男装”，步森男装致力为每一位中国男士提供“得体”、“有型”的穿着体验。但愿22017年，不说给每一位中国男士带着良好的穿着体验，至少让大家看到你们的业绩增长吧，毕竟2016年真的结束了。

　　七匹狼：  产品供应链升级，库存清理力度增加  

 　　七匹狼于2月18日公布2016年度业绩快报， 2016年度共实现营业总收入263,538.58万元，较上年同期248,646.91万元，上涨5.99%；利润总额35,662.87万元，较上年同期25,779.29万元，上涨38.34%；实现净利润26，600.28万元，较上年同期27,303.08万元，下降2.57%。

　　报告期内，七匹狼仍然处于持续推进七匹狼主品牌改革调整的过程当中，努力推动产品优化、供应链升级和渠道有效布局，收入和利润继续受到影响。营业利润和利润总额较上年同期增长40.43%、38.34%，主要原因是七匹狼于报告期内加大了库存清理力度，同时费用有所下降，从而促进了营业利润和利润总额的增长。

　　探路者： 旅行板块易游天下探索转型导致盈利大幅缩减

　　探路者于1月17日发布2016年度业绩快报，报告期内，报告期公司共实现营业总收入29.07亿元，比去年同期减少约24%（主要是旅行板块易游天下探索转型，大幅缩减了盈利水平较低的平台业务规模）。

　　不难看出，营销模式、商品体系、零售体系变革和产品创新、供应链与渠道布局优化、服务升级等因素才是企业盈利能力增长的关键因素，而仅靠非公开发行股票使其股本和净资产大幅增加，不是长久之计，在消费不断升级的2017年，以创新为引擎，才能驱动企业在残酷的市场角逐中乘风破浪。