Levis沉迷智能服装研发 会有消费者买单吗

   “被拒，”这就是谷歌(Google)与时尚业界高层首次介绍“可穿戴技术”的经历。最近，领导谷歌最神秘部门——先进技术与项目部门(AdvancedTechnology and Projects，简称ATAP)的IvanPoupyrev解释道：“刚开始和各种品牌与企业交谈时，我们得到的只有拒绝，科技被认为是某种陌生的东西。我们不得不去缩小差距，去减少怀疑。面料是唯一的路子了。”

   意识到未来时尚产品的可穿戴技术将更多偏向智能纺织品而非智能设备——比如谷歌的Google Glass智能眼镜或苹果(Apple)的AppleWatch智能腕表，推动了硅谷巨头谷歌先进技术与项目部门发起的“提花计划”(ProjectJacquard)。谷歌表示，“提花这样的面料能通过标准的工业织机，将触摸技术与交互手势织出任何种类纺织品。衣服、家具等日常物品能因此转化为交互的表面。”该计划推出的一件消费品产品即是与Levi’s合作开发的卡车司机夹克，将在数月延误后在2017年9月进入商店。

   2017年的西南偏南交互媒体节(South Southwest InteractiveFestival)在美国德克萨斯奥斯汀举行，Poupyrev与Levi’s全球产品创新主管PaulDillinger，开启了或将在数月内延伸的路演中发布的、定价350美元的可机洗牛仔夹克。穿戴者能通过左手袖口的某块织物控制他们的手机移动设备。谷歌与Levi’s称之为“提花标签(JacquardTag)”插入袖子，在袖子与移动设备之间进行连接。

   穿戴者能通过交互式触觉屏幕与LED灯接收重要来电等提醒，发出暂停播放歌曲、查看天气预报、计划出行等指令。“我想要做的是，人们能坐下来好好吃饭，不用老是看手机，”Dillinger说，“有丰富选择的指令输入与输出。”

   但这足以能让这款加载谷歌提花技术的Levi’s通勤者卡车司机夹克(英文正式名称为“Levi’s ® Commuter? Trucker Jacketwith Jacquard? byGoogle”)，真能得到消费者的欢迎吗?BoF与Poupyrev、Dillinger面对面交谈，重新梳理产品演变，衡量市场潜力。

   记者：为什么谷歌会想研发“提花”这种产品呢?

   IvanPoupyrev：原因有很多。其中之一就是我们对可穿戴设备很有兴趣。一直以来，可穿戴设备总是和“时髦”无缘。但在同样一台织机上，你现在能制造数百万种形状、颜色、图案的织品，弥合了科技与美学之间的差距。

   当我们对“智能服装”进行思考，我们认为能使科技成为服装的一部分，最困难的是要解决原创性的问题。对时尚与服装产品，人们通常联想到的是外观和触感，但其实是服装背后的故事和原创性使之变成时尚。重要的不只是漂亮的面料或者颜色，而是整个创作过程。这就是人们理解服装设计的方式。

   谷歌不是做衣服的公司，我们基本没有这种DNA。工程师思考的出发点是功能，艺术家的思考确是整体性的。我把提花项目拿去给Levi’s、给Paul及其创意团队看，对他们来说这突然就变成了真实的东西。他们开始理解，可穿戴或许也能是衣服本身的一部分，而不是好像陌生的、外来的智能设备那样。

   记者：Paul，为什么Levi’s会被谷歌的提议吸引呢?

   PaulDillinger：这台织机，在我们开始这个项目之前就在为我们生产牛仔面料了，今后我们还是会用这台织机。这项技术极为天才的一个组成要素，就是谷歌十分努力地推进工程设计，使其能够在现有供应链进行工作。这条供应链不是新发明出来的，就是本来的服装供应链。

   每一件东西都能拿来实现某种用途，但没有哪一样东西能实现所有的用途。但如果你生活里一切东西，都能拿来做很重要的事呢?我们就是在这里看到了潜力。这件衣服将我们为之兴奋的想法具体化了——这种想法就是：突然之间，一件衣服的功能要比以前的更多。把一个让人觉得很有吸引力、很愉快的体验的概念很重要。

   记者：尽管现在还没开始卖，但这个项目已经在媒体等其它空间被谈论了3年。为什么人们还不能买到呢?

   Dillinger：在这里，我们想说的是这件衣服的本质。任何发言、文章、讨论都无法让人真正理解的是，你发现自己的外套，这件过去完全没有反应的外套，突然被激活的会心一笑。当你的外套轻微振动开启一段与你的对话，提醒你看看袖子，那种光线会让你想起那些你爱的人。你爱他们，所以你才会允许这件外套在你开车回家时显示他们给你发送的信息。又或者是你第一次在外套上滑动，你最喜欢的歌开始播放。这是只有通过体验才能获得的快乐。所以对我们来说，创造这种体验式的激活很重要。首先你会看到用手指滑动的魔力，然后你可以来试穿你的尺寸。这不是一种概念，这是服装成倍数机械化生产过程中的一个对象。我们需要人们去触摸，去感受，去了解今年秋天上市的这件衣服，而且衣服的价格也不会很高。

   Poupyrev：对我们来说，我们之前做过的设计没有的是这种深入探索将成为服装本身一部的软件平台的概念。我本人是支持可穿戴设备的，但这些设备只具有单一功能。很快会产生的问题就是二者分裂出来。我们的这件夹克，服装这一层与软件这一层是叠加的。这种理念就是，你对衣服的看法越深入，你就越能意识到服装本身是有意义的。你必须得把所有功能做成可以重新配置的，灵活的。在你不断流逝的生活中，衣服是你的朋友。这就得花上一年去讲清楚了。你需要一种全新的语言去讲述这个愿景。这个愿景也将在今年9月的发布中成为现实。

   Dillinger：我也认为，我们对其理解的潜力，以及我们目标的价值，都会不断进化发展。Levi’s在建立相关性上实现了持续发展，但一直以来也以能创造持久价值的服饰为荣。人们的参与有周期性，这是有原因的——我们确实喜欢潮流啊，但这件夹克有潜力，能为人们以新眼光看待未来将出现的新种类服装。

   对我们来说，这还是能满足人们对季节性变化的需求，但同时还能以一种对数字化价值重新配置的形式实现，而不是完全把对象也改变了。这里或许还蕴藏着一种情绪持久性的概念。让我们想象其它应对可持续发展挑战的方式吧。尽管卡车司机夹克是一种经久不衰的款式，我们还是会继续做不同的迭代版本。可能这件夹克刚开始为了让人们骑自行车时穿的，但要将其配置成适合参加音乐节或是晚间娱乐消遣也很方便，这超越了任何其它服饰潜在的用途。你能用一种确实挺新鲜的方式与消费者建立真正的共鸣与友谊。

   测评：

   期望：首先最重要的是，这件夹克承诺的是通过减少你掏出手机查看时间、查看路线或接听电话的需求，提高你在骑自行车出行时的安全性，降低压力感。如果想要减少自己在查看各类设备屏幕时间的，这件夹克也能进行更多随意设置。但想要做得成功，这件夹克还得再做得好看些(当然嵌入式技术确实天衣无缝近乎隐形)，这样才能保持剪裁完整性，而不会沦为什么智能小工具。参与夹克设计者的高素质以及该合作伙伴关系表现出的深度抬高了外界期望值——但是可穿戴科技在很大程度上没有被激发。

   第一印象：这件夹克保留了Levi’s传统的通勤卡车司机夹克款式与风格，后尾拉长能包覆更多，背部的丹宁布弹性设计方便移动。夹克由Levi’s经典的3×1靛蓝丹宁制成，与Levi’s其它产品一样在这台织机上进行编织。这件夹克上没带有任何经不起推敲或是冗余的东西。对其目标受众，也就是希望能骑自行车愉快出行的通勤者来说，这件夹克确实实现了目标。能字触摸或是轻敲时以不同颜色亮起的魔力互动补丁，显得很有诚意。

   但体积轻巧的提花标签(原理是将智能装置织入服装并能与穿戴者的手机进行通讯)，尽管能轻而易举地夹在袖子里，而且设计也很巧妙，但对一些人来说还是会闲置起来。再者，就算是最成功的可穿戴设备红火起来的主要原因也只有一个理由：健身，就连AppleWatch也不例外。2016年一项调查发现，79%的Apple Watch佩戴者将其用于健身与健康指标监测功能。而根据研究公司Canalys数据，AppleWatch在2016年第4季度全球销售量达600万只，占据80%智能手表市场。那么，该款功能有限的夹克很有用或必要的通勤者或许依旧很少——无论夹克能做得多么迷人。

   最大潜力点：这种特殊纺织面料本身就有着最大潜力。能直接嵌入物品之中的可穿戴科技就能变得美丽优雅。在夹克使用的这款 3×1Denim牛仔面料无缝织入谷歌提花技术，快速扫一眼难以察觉有何特别。谷歌和Levi’s在西南偏南大会上展示上织入Jacquard的面料，生产面料的织机来自为Lanvin、Chanel、Prada进行生产的日本工厂。这些面料包括一种带有几何图案的糖粉色棉布与一种质感结实的花呢，有力证明了这种美丽技术的发展。

   不过，最引人注目的元素或许是能用不断更新换代的软件进行升级。领导Levi’s可持续发展事业的Dillinger认为此项技术具有更广泛的潜力，能减少新的浪费。

   缺点：谷歌和Levi’s设计出了很可行、可交互的可穿戴技术，正如Dillinger所说，“我们对其目标的理解，以及价值的理解的潜力将会发展。”但这种牛仔夹克只能服务一小部分人，他们必须得是很喜欢这种设计或是觉得这种技术很有用。两家公司未来合作开发更多产品、解决更广泛的问题，将会令人激动。比如添加支付功能或语音识别，这两项功能是目前无法通过提花技术实现的。如果真能实现，这件外套还是能算作新颖。

   （来源：BOF）