运动品牌在华销量猛增 英媒：受健身热潮带动

   参考消息网3月23日报道 英媒称，中国兴起一股受政府支持的健身热潮，这提振了本土运动服装品牌以及阿迪达斯和耐克等外国品牌的业绩，它们在消费者升级换代和拥抱“运动休闲服装”时尚潮流的推动下扩大了市场份额。

   据英国《金融时报》网站3月21日报道称，阿迪达斯本月表示，去年其大中华区销售额增长28%——是所有地区中增长最快的——推动全球净利润增长逾60%。耐克则报告称，最近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说，大中华区都是它们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服装销售额的三分之一。

   报道称，3月中旬，在中国中央电视台报道耐克对某些产品做了虚假宣传之后——涉及300双鞋——耐克表示了“诚挚的歉意”。此举突显出中国市场对耐克的重要性。

   咨询公司欧睿的数据显示，去年中国运动服装销售额增长了11%，至1870亿元人民币。相比之下，服装整体销售额仅增长5%。

   分析师表示，在中国消费者眼里，耐克、阿迪达斯和新百伦不只是运动品牌，更是时尚标签——这些品牌的产品价格比本土品牌高。瑞银分析师梁裕昌表示：“国际品牌在塑造时尚潮流方面仍非常强劲，尤其是在女性市场。”它们的销售额增长源于消费者收入增长后的升级换代，以及消费者日益接受在休闲和工作场所穿着运动服饰。

   报道称，普通时装公司感受到了这种转变。按销售额计算为中国第二大鞋企的百丽国际控股表示，2016年鞋类销售额同比下滑9%，同时运动鞋销售额收入增长16%。百丽董事长盛百椒表示：“只有运动休闲鞋逆势增长。”他补充称，人们在办公室穿着越来越随意。

   仍被普遍认为在模仿海外设计创新的本土品牌，也是这股热潮的受益者。随着更多的中国人开始锻炼身体，本土品牌的销售额快速增长。

   一家研究机构的数据显示，去年，中国健身会员人数较2008年增长一倍，至660万。跑步成为流行的休闲活动，去年中国举办了逾100场马拉松比赛，相比之下，2014年只举办了51场。如今，练瑜伽的人据估计从2009年的400万增长至1000多万。

   中国政府也推动了运动热潮。研究机构英敏特的分析师马修·克拉布说：“民众纷纷开始投身运动，所以政府的倡议的确帮助推动了这股潮流。”

   分析师表示，健身热给中档本土品牌市场带来了更大好处，因为消费者在锻炼时更看重价格和实用性，而非时尚符号。

   报道称，上月，安踏表示，公司2016年的净利润增长17%，达到创纪录的24亿元人民币。安踏去年的营运利润率为24%，相比之下，耐克约为14%，阿迪达斯为8%。安踏通过赞助中国2016年奥运会代表团提高了知名度，同时，销售意大利知名运动品牌FILA（安踏2009年获得该品牌在华分销权）也提振了安踏的收入。

   咨询公司罗兰贝格合伙人陈科说，在这股消费者升级换代和增加锻炼的潮流中，低端本土品牌将成为相对的输家。他预计，未来5年，这类企业的年增长率将不到3%，而整个市场每年料可增长8%。

资料图片：运动鞋 新华社记者张国俊摄