潮牌“大行其道”，引领年轻群体穿衣新风尚

潮牌——是融合了多种年轻人潮流文化元素的服饰类型，其发源于美国，后逐渐传入日本，在里原宿地区发展壮大。

潮服成为引领年轻人消费的新风向。进入 21 世纪以来，潮牌逐渐突破美国及日本，向更广泛的国家和地区传播。

特点：强调原创、符号化、规模小、跨界频繁、品类相对单一、创始人个人特征明显。

营销模式：一般采取向部分明星发放，引发潮流趋势，再进行饥饿营销；跨界合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是常用的营销方式。

销售渠道：主要通过买手店，品牌专卖店、网店等渠道销售。

伴随着潮文化的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量。

潮牌在国内发展迅速，渗透率日渐提升。潮牌的范围较难界定，进入中国也相对较晚，缺少明确的市场规模数字。

   近日，海通证券发布的一份纺织与服装消费升级研究报告“时尚个性、潮服当兴”显示， 通过对大陆地区的服装销售粗略判断，潮牌服饰在国内保持较快的增速。

   大陆地区2008-2016年的CAGR高达45%（注：CAGR，Compound Annual Growth Rate，复合年均增长率，是指一项投资在特定时期内的年度增长率），尽管近两年增速有所下滑，但仍保持约 15%的增长水平。

   新一线城市研究所的数据显示，北京为潮牌关注度最高的城市，潮牌的辐射半径已经突破一线城市，向以成都、武汉等为代表的新一线城市转移。

   目前潮牌在国内的受众主要以男性为主，男女性对于潮流品牌的认知度存在较大差异。Vans、Supreme、New Balance 为国人关注度较高的品牌。同时，主打个性化、小众化、蕴含各式潮流元素的服饰品牌也开始在电商平台走红，2014-2016 年线上潮牌商品消费额占比及淘宝平台上出售潮牌商品的店铺数量均保持稳健的增长趋势。

   潮牌在国内市场仍具有很大的提升空间：

● 社会形态的转变伴随着认知及消费理念的转移，个性化、差异化、多元化的消费理念逐渐成为主流。

●  明星效应是潮牌引爆市场的一个关键因素。当今信息爆炸时代，时尚潮流传播曝光迅速，基于社交圈以及粉丝经济由明星作品向明星周边产品快速转移。同时渠道愈发扁平化，代购、海淘等方式促进国外小众潮牌的销售。

●  潮牌作为高街品牌，涉及了浓重的体育元素。当前体育产业正处蓬勃发展期，滑板、冲浪等与潮流文化关联度较高的项目将纳入 2020 东京奥运会，预计也将对潮牌在国内的发展形成催化。