大码服装正成美国服装市场新增长点

　　在美国，超过半数女性穿加大号服装，67%的女性穿加大号或更大的尺码。美国疾病控制与预防中心称，美国女性平均服装尺码相当于14码，有些人则需要穿更大尺码。

　　服装电商ModCloth与Paradigm Sample合作，在1500名美国女性中展开调查，这些女性年龄在18岁至44岁。调查显示，超过50%的女性穿16码服装，甚至更大尺码，穿16码服装的女性数量比穿0码、2码、4码的女性总数更多。

　　以亚马逊尺码表作为参照：

　　美国女装14码：胸围40英寸（101.6cm）、腰围32英寸（81.28cm）、臀围42.5英寸（107.95cm）

　　美国女装16码：胸围41.5英寸（105.41cm）、腰围33.5英寸（85.09cm）、臀围44英寸（111.76cm）

　　美国女装0码（最小码）：胸围32英寸（81.28cm）、腰围24英寸（60.96cm）、臀围34.5英寸（87.63cm）

　　零售业忽视了“大码”女性的需求：65%女性同意。

　　时尚界也有“大码”女性：仅28%女性同意。

　　“大码”模特能够代表这一女性群体：仅31%女性同意。

　　在那些女性中，有92%同意这样的说法：“找不到合适尺码的衣服时，我感到很难过。”除此之外，81%女性表示，如果有更多的选择，她们愿意花更多的钱。88%女性说如果那些衣服更为时尚，她们更会买买买。

　　服装品牌希望进入大码服装市场，为曾被忽略的消费群体提供服饰。这个市场的规模自然是支持这种愿望的：加大号服装市场每年增长17%，而正常码服装的增长仅为7%。

　　各个品牌向加大号服装市场进军

　　体育用品零售商耐克已经进入该市场。从T恤到运动内衣，再到紧身运动裤，耐克的产品都有了加大码。耐克在一篇声明中指出：“运动员希望自己的服装尺码合适，发挥作用。他们希望穿着舒适。这就是耐克如今为女性提供色彩和尺码更为丰富服装的原因。耐克大码服装系列从一个“X”增加到三个“X”，确保顾客们找到合身的尺码。”

　　图片来源：耐克

　　个性化风格定制网站Stitch Fix将衣服寄给消费者，由消费者决定是否留下这些衣服。2月，该网站也增加了加大码服装专区。目前，网站供应90多个品牌的服饰，尺码有14码至24码以及XL至XXXL。Stitch Fix称，有75000名女性顾客的购物车里都有大码服装。

　　然而，迎合各种体型在营销界并非新鲜事。2004年起，多芬就通过“真美行动”（Real Beauty）推广“接受自己的身体”这一概念。这些年来，多芬利用“美丽是…”（BeautyIs）、“我的美丽我说了算”（MyBeautyMySay）等标签，鼓励女性，尤其是年轻女性，无论是胖是瘦都去接受、爱护自己的身体。

　　有趣的是，亚马逊正在招聘了一名大码服饰高级品牌经理。亚马逊在招聘中写道：“亚马逊需要一名充满激情的行业资深人士，能够创造优秀的服饰组合，非常希望在软性产品生产及销售策略方面有所建树。应聘者最好能够运用经验和已有的时尚产业人脉，建立强大的产品组合。”

　　其他品牌表现更差

　　2月，Zara最近的“爱你的曲线”（Love Your Curves）活动遭到批评。广告中，两名瘦骨嶙峋的女孩穿着蓝色牛仔裤，被人指出没有展示出任何曲线。此外，Zara的衣服最大码只到18号，而且使用的模特与从前的体型一样，因此该品牌丢掉了大码服装这一市场。

　　2016年，ASOS因“大码模特”一事受到Ins粉丝们的谴责。他们在发布的Ins中称一名模特是“大码模特”，许多人回复称该模特并不是所谓的“大码”，然后ASOS删除了这一说法，将其修改为：“模特、旅拍电影导演 NaomiShimada身着ASOS本季吊带裙。#AsSeenOnMe。”同时，ASOS回应了网友评论：“对，之前的说法很糟糕。我们已进行修正。”

　　在这个拥抱多元化的时代，像AA和A&F这样崇尚瘦的审美品牌显得已经落伍了。