冬奥白色经济将启 纺服业如何点“雪”成金？

2022冬奥会白色经济盛宴将启纺织服装企业如何点“雪”成金？

　　2017年春节假期刚过，就从河北张家口旅游部门传出消息，长假期间，该市滑雪旅游、冰雪运动亮点纷呈，全市共计接待游客239.33万人次，实现旅游总收入20.3亿元，同比分别增长29.4%和57.1%。张家口滑雪旅游、冰雪运动的崛起，仅仅是冰雪经济全面升温的一个缩影。

　　冰雪经济又被称为“白色经济”。2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。2022冬奥会落地中国，无疑对我国冰雪运动事业的发展起到了催化剂的作用。

　　“白色经济”产业链较长，涉及到旅游、器械、餐饮以及纺织服装等诸多领域，特别是在消费升级的大背景下，冰雪旅游不再仅仅局限于简单的大众观光，而是向着更深度的休闲度假游转变。

　　此次申办2022年冬奥会，中国政府提出了“通过政府推动、政策拉动、规划策动、宣传鼓动等手段,带动3亿人参与冰雪运动”的目标，通常滑雪产业收入与其他关联产业的收入比为1：10左右，按照5%的滑雪人口比例，同时按照人均活动消费500元/年的中性假设测算，国内滑雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，由此带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，为包括纺织服装在内的众多产业创造了发展机遇。

　　“冷”冰雪撬动

　　纺服产业“热”经济

　　在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，千亿级市场等待着各产业的开启。

　　成功申办冬奥会之后，大众对冰雪运动的参与以及各界对户外及冰雪运动的扶持空前热忱。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动将带动其他关联产业收入达到3000亿元以上。到2025年，中国冰雪产业总规模预计将达到1万亿元，如此巨大的市场空间，也为纺服产业开启了无限商机。

　　户外运动板块

　　增长步入快车道

　　“冰雪运动要发展，这是全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”今年年初，当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时，不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂，也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。

　　作为一个民族运动品牌，安踏一直以来都非常关注和支持冬季运动的发展。作为国内体育用品行业的龙头企业，以及中国奥委会长期的战略合作伙伴，安踏除了连续8年为中国体育代表团提供比赛和领奖装备外，更是早早布局冰雪产业。

　　2016年11月，国家体育总局正式发布《冰雪运动发展规划(2016-2025)》，明确规划了冰雪产业的发展目标，使中国的冰雪运动发展前景受到极大的关注。

　　有一项数据表明，人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一；人均GDP接近1万美元时会迎来冰雪运动发展的“黄金期”。而在2015年，我国已经有10个省份人均GDP突破1万美元，也就是说目前来看，我国冰雪运动的黄金期已到来。

　　“白色经济”推动了装备制造业发展，滑雪服是冰雪运动必不可少的运动装备，如今，“随便穿件羽绒服就去滑雪”的时代一去不复返，在各大雪场，科技、时尚、舒适、个性的滑雪服渐成主流。

　　亚马逊中国销售数据显示，2016年入冬以来滑雪用品搜索量大幅增长，滑雪服、滑雪头盔、滑雪镜成为热门搜索关键词。国际冬季体育产业大会数据显示，个人滑雪用品市场坐拥15倍以上成长空间，主要包括三方面：服装(滑雪衣裤、滑雪鞋)，器械(滑雪板、滑雪杖、固定器)，配件(滑雪手套、护脸和滑雪镜)。

　　专家分析，未来的中国户外运动市场，将呈现几大趋势：户外运动的种类愈加丰富，相对小众化的细分品类正在快速发展，如极限运动、越野跑等；旅行、体育与户外这三个产业的边界越来越模煳，互相渗透融合；人们对于户外的环保及健康投注了更多关注；服务性和体验性等虚拟化的产品日益走俏；人们对户外产品的功能性需求在逐渐增加，如潜水手表、登山外套、滑雪服等将越来越受欢迎。

　　凯乐石(Kailas)相关负责人在接受《纺织服装周刊》记者采访时也坦言：“如今中国的滑雪市场如此之大，任何一家企业都不会放弃，从2016年开始，凯乐石滑雪系列就已经扩大。当下，中国冰雪市场才刚刚开始，当国际上越来越多的滑雪场、滑雪装备，都在吸引中国消费者向外跑之时，中国品牌如何做到与国际品牌竞争，把消费拉回来，这是户外品牌所要承担的责任，也是凯乐石的使命所在。”

　　纺服企业

　　紧锣密鼓布局“白色经济”

　　一直与中国户外运动风雨同舟的ISPO BEIJING，已经成为户外运动产业变化的风向标。

　　2月15～18日，在北京举办的ISPO展上记者了解到，本届ISPO不仅带来了502家参展企业、728个参展品牌，更吸引了众多国际体育企业的高度关注。除了往年的奥地利、北欧、捷克、韩国、法国和中国台湾展团外，今年更邀请到瑞士和加拿大魁北克展团参展，为中国观众勾勒出一张运动用品与时尚的“世界级地图”。

　　如今，中国冬季运动行业的黄金发展期已正式启动，纺服企业也纷纷在为2022年北京冬奥会摩拳擦掌。

　　记者看到，在ISPO展首日，单板平行国家队队员毕野、张宣来到ONE WAY展区，与ONE WAY大中华区总经理李翔、商品总监梁建一起揭幕了单板平行、冬季两项、越野滑雪和自由式滑雪服U型场地4支国家队2017年征战国际国内赛事所穿着的战袍。

　　梁建在介绍滑雪服的设计理念和功能时说：“提供给国家队运动员的这四款专业装备中采用了ONE WAY自主研发的XC-DRY四面弹防水透气科技、美国INVISTA Thermolite创新生物保暖科技等，将这些科技融入滑雪装备中，能够使运动员更加畅快地发挥自己的运动技能。而立体剪裁、隐形透气拉链以及不同功能性面料的拼接，从每一个细节提升装备的保暖、速度、防潮等功能，为运动员的每一步精进提供最有力的支持。”

　　作为户外运动服饰的上游企业，向兴纺织科技有限公司研发总监杜国海在接受记者采访时表示，在面料方面，近年来户外领域的采购需求越来越多样化，同时对功能性方面要求也越来越高。“在功能面料领域，向兴反光、夜光等方面的面料较为领先，比如，向兴可以做出彩色的反光面料。”

　　据悉，向兴在注重产品研发、技术、品质的同时，还持续推进规范化、现代化管理和品牌建设，先后被评为“福建省着名商标”、“中国驰名商标”、“国家化纤休闲面料开发基地”，以时尚的产品、过硬的品质为羽绒服、运动服装和休闲男装等品牌的发展提供优质的服务，在纺织行业赢得广泛的赞誉。

　　可以看到，随着2022年的临近，政府政策的加码以及人们自发的热情，冰雪运动的号召力正在日益扩大。特别是，申办冬奥会的成功，国家政策的关注和扶持以及科学技术对自然环境壁垒的突破，正在使冰雪运动向更加广泛的人群覆盖。

　　“智慧纺织”助力3亿人

　　参与冰雪运动愿景

　　在申办2022年北京冬奥会时，中国提出了3亿人参与冰雪运动的目标，让国际奥委会感觉“很震撼”。不过，在本届ISPO展上同期发布的《2016年度中国滑雪产业白皮书》让我们看到，这个目标，其实离我们并不遥远。

　　该白皮书指出，在过去一年，全国共有646家滑雪场，新增78家，同比增长13.74%，滑雪人次达1510万，增长20.8%。从中可以看到我国作为世界最大的冬季运动市场的未来发展契机之所在，而纺织服装企业为助力3亿人上冰的愿景更是做出了巨大贡献。

　　比如，自探路者上市以来，品牌一直为大众提供户外运动和体验式旅行的极致服务，构建引领健康生活方式的社群生态组织成为成企业愿景。不仅如此，探路者还锁定了“极地仿生技术”，融入“取之自然、用之自然”的仿生灵感，并将多种科技技术应用在产品中，为每一位消费者提供最极致的户外安全保护与舒适体验。值得一提的是，探路者自主研发的TIEF COOL全无缝跑步T恤和脱颖而出，获得ISPO全球设计大奖。另外一款获得ISPO全球设计大奖的产品为多功能都市滑雪两用滑雪服，该产品采用斜纹棉涤精梳面料，具有防风耐磨抗撕裂、防水透湿、防泼水的功能。

　　面对瞬息万变的互联网变革，对于2017年探路者的发展战略规划，探路者品牌中心副总裁沈阳先生在接受采访时谈到了“用户中心，极致产品，数据驱动，生态社群”的经营理念，他表示，探路者品牌希望通过全新的科技，来为消费者提供更加健康生活方式的一种服务。

　　目前在“大旅行大体育”的企业愿景之下，探路者初步将旅行和体育进行了融合。与此同时，户外品类和体育品类丰富的产品形成品牌在产品方面的“双保险”，而在涉足不深的体育产业中，探路者也正用自身特有的坚持，持续性注入滑雪和跑步产业，最大限度为“大体育”也搭上双保险。

　　在ISPO展上，记者还注意到另一家企业——亚洲唯一跨越百年历史、全球布局最广的专业羽绒行家合隆毛厂股份有限公司。在展会上，其携手全球3大性能羽绒原料品牌亮相。据该公司董事长陈彦诚介绍，合隆自2015年起，积极导入功能性羽绒原料，将多年深耕原料特性、整合各方资源以及技术研发创新的成果与产业界相关人士分享，希望在时尚界、运动用品界、纺织业界引发热烈讨论。

　　合隆在展会期间展出了各具特色的3大品牌羽绒原料，包括采用专利技术37.5TM且具备优越排湿、透气功能的天然混合羽绒ComfortMAX，这是羽绒与椰子纤维的混合填充料，一款零添加化学物的速干羽绒；创新防水效果最佳的羽绒原料DOWNTEK防水羽绒；既是羽绒又是面料，可任意裁剪与缝纫的THINDOWN零漏绒/强保暖的世界第一款“羽绒面料”。

　　众所周知，羽绒是一种天然保暖填充料，具备优异的保暖性以及透气性。不过意大利NIPI公司经过十年研发，打破人们对羽绒原料的认知，将其创新成一种面料，让羽绒可以当作一款面料来裁剪，可以让设计师尽情发挥创想，在设计羽绒制品时游刃有余。

　　为了让THINDOWN羽绒面料在保留传统羽绒优点的基础上，突破其填充式的形式，达到更方便的设计用途，他们将羽绒与特别纤维混合，将羽绒变成一块可以裁剪使用的羽绒面料。与传统羽绒服相比，THINDOWN不再需要进行填充式填绒，也无需缝制一道又一道的格子。陈彦诚在接受本刊记者采访时说到：“目前相关性能羽绒原料已获得国际顶尖时尚品牌认可且即将应用于下一季度的服装设计，可以期待的是，合隆的羽绒面料将让人人都能穿上时尚修身兼具机能保暖的外套，这一点即将实现。”

　　大咖做客

　　双展联动智慧运动先行

　　慕尼黑展览(上海)有限公司副董事总经理陆赫杰(Thomas Loeffler)和雅式展览服务有限公司总经理钟致贤接受了《纺织服装周刊》记者的专访，一同畅谈未来贯穿运动科技的变革创新。

　　ISPO北京展刚刚落幕，慕尼黑博览集团和雅式展览服务有限公司就联合宣布：亚洲运动用品技术展Sports Tech Asia(STA)将于7月6～8日在上海新国际博览中心与ISPO SHANGHAI 2017亚洲(夏季)运动用品与时尚展同期同地举行。

　　强强联手共创盛举

　　TAweekly：是什么契机让慕尼黑博览集团和雅式展览服务有限公司联姻？

　　陆赫杰：ISPO MUNICH始办于1970年，已成为全球规模最大、品类最齐全的体育用品展览会，并应运而生亚洲运动用品与时尚展ISPO BEIJING与亚洲(夏季)运动用品与时尚展ISPO SHANGHAI。

　　SPO SHANGHAI始终是运动行业孵化创新、品牌推广、商业社交的首选平台。在户外运动、跑步与健身、城市轻户外和潮流运动领域等诸多领域拥有众多的国际国内优秀品牌参与，并吸引了大批多品牌、多渠道、多元跨界的优质专业观众到场，为亚洲的运动用品与时尚行业带来全新的体验和交流机会。

　　2016年共汇聚来自全球27个国家的470家参展企业、534个品牌，吸引了近2万名专业观众莅临现场参观。

　　钟致贤：ISPO拥有很多品牌资源，覆盖户外、水上运动、跑步健身领域；同时也拥有百货商、代理商、经销商、集合店、零售商等资源。正是基于此，雅式希望依托ISPO系列展强大的展会背景作为买家群体基石，为展商带来一个专业而直面优势采购群体的绝佳展贸平台。

　　雅式展览服务有限公司拥有30多年机械工业展办展经验，积累了丰富的生产技术、厂商资源，我们主办的上海国际纺织工业展览会双年展，拥有超过1200家展商，已成为亚洲最重要的纺织机械展览之一。此外，我们主办的国际橡塑展(Chinaplas)汇聚了3000多家展商，是亚洲最大的塑料展览会。这一切都无疑向市场表明，雅式展览服务有限公司拥有非常丰富的运动面料与运动用品生产技术及厂商资源。

　　为此，我们希望STA能够整合双方资源优势，打造上下游生产链的延伸，凝聚全球优质行业买家和供应商，为行业人士提供更多商机。我们希望通过一个展会看到全方位的生产链。

　　乘大健康大体育之风

　　贯穿运动科技全产业链

　　TAweekly：7月的展会将带来哪些新技术？展会又有哪些新的亮点？

　　陆赫杰：本届展会区别于以往，ISPO SHANGHAI 2017将立足运动科技最前沿，聚焦运动科技最新技术，凝聚全球优质行业买家和供应商，力求打造亚太地区领先运动科技与运动用品配套商贸平台，为更多的研发人员、生产设计师提供一个展示的平台，让展商及大众了解一个更广阔的行业链，所以增加了STA这个新的板块。

　　除此以外，ISPO SHANGHAI 2017深耕中国运动行业夏季市场之需求，核心打造“乐享户外”、“极速力量”、“城市潮流”三大运动主题。

　　钟致贤：STA正是迎合当下体育热潮，与ISPO SHANGHAI强强联手，整合双方资源优势，发挥协同效应，不仅将为观众带来最新的运动用品生产机械及技术，也将与相应的成品运动装备展示无缝衔接，形成一个从生产过程到成品的全方位体育产业盛会。

　　具体而言，STA会网罗最全面的运动科技及最新的技术，包括意大利、德国、日本等国家和我国内地和香港地区的有代表性的展商都会来参展。

　　本次STA提出了“户外科技·智慧运动·时尚未来”的口号，我们预计首次面积将达2000平方米，展出范围包括：“运动服鞋装备加工机械”、“鞋底、鞋帮技术”、“户外用品加工机械”、“智能穿戴技术”、“特殊化学品及染剂”、“新材料、新技术”等六大类。为丰富展会内容，提升展会附加价值，将举办精彩纷呈的同期活动，主题包括：“运动内衣世界”、“3D鞋底技术体验区”、“互联网+时代运动产业的升级与转型”、“新材料流行趋势及橱窗秀”、“全球运动产业自动化及智能化论坛”、“科技×创新-成就智能创新运动用品”等。

　　陆赫杰：值得一提的是，我们发现如今在中国，跑步是一项很普遍的运动，公园中到处能看到跑者的身影。而ISPO也会紧跟这种发展的速度和需求，让更多的跑者参与到我们的展会中来。ISPO SHANGHAI 2017的一个主题板块“极速力量”就是针对跑步市场及跑者的需求设立。ISPO SHANGHAI主打的就是跑步市场，而刚刚结束的ISPO BEIJING则主打冬季运动。

　　我们希望在户外运动、跑步与健身、城市轻户外和潮流运动等诸多领域拥有众多的国际国内优秀品牌参与的ISPO SHANGHAI和STA，能够吸引大批多品牌、多渠道、多元跨界的优质专业观众到场，为亚洲的运动用品与时尚行业带来全新的体验和交流机会。

　　记者手记

　　户外装备要专业更要时尚

　　国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》中提出，到2020年经常参加锻炼的人数要达到4.35亿，体育产业总规模要超过3万亿元；随着国家政策的开放以及巨大的国际市场需求，中国体育产业将成为上升最快、增长最高的产业之一。

　　就拿冰雪产业来说，2009年，全国滑雪人次不到500万，而到了2015年，这一数字已经突破1000万人次，且相比2014年增速在20%以上，预计到2022年，滑雪人次将突破5000万人次。冬季运动产业已经上升为国家产业而备受重视，并且被纳入国家和地方的经济发展规划之中，承担起带动消费、丰富民众健康生活的重要角色。

　　近年来，很多市民都已成为户外品牌的粉丝，除了出游，平时也喜欢穿着户外品牌。户外服饰除了具有防晒、防雨等功能，其设计和款式也越来越时尚，即使不登山不运动，平时穿着也很潮。显然，单一的功能性已经不能满足人们的生活审美。

　　在刚刚落幕的ISPO BEIJING 2017上，记者发现人们所说的传统意义上的户外服装，已不再只是单一颜色的冲锋衣、明亮的滑雪服以及略显笨重的登山户外鞋。“我看风景，我也是风景。”同样是功能性专业户外服装，未来必定有更多的风景在大自然中呈现，因为时尚早已和户外划上了等号。