快时尚品牌竞争趋于激烈 跨界布局是大趋势

　　知名生活方式品牌“无印良品”以强调品质生活而赢得了越来越多对生活有所要求的国内消费者，由此带动其在华业绩的持续增长，也令国内不少厂商看到了“生活方式”领域的市场潜力，纷纷借鉴这一策略，跨界布局生活方式领域。

　　随着越来越多品牌的加入，如今生活方式领域的竞争也开始趋于激烈。包括国际快时尚巨头们也已经布局生活方式领域。这些都为消费者在生活方式领域提供了更多的选择。

　　无印良品母公司良品计划株式会社公布了2015年3月至2016年2月的2015财年业绩，全年销售额为3075亿日元，增长18%，其中包括中国内地、中国香港、中国台湾和韩国在内的东亚市场销售额达到830亿日元，增长高达47.2%。而且在营业利润方面，东亚市场实现了翻番，达到172亿日元，首次超过其本土市场的170亿日元。

　　具体来看，在增长最为明显的东亚市场，中国香港、韩国等其他东南亚市场增速为个位数，中国台湾市场出现负增长，增长的主要贡献仍是来自于内地市场。目前，中国区已经成为无印良品除了本土之外最大的国际市场，去年的销售额为498亿日元，同比增长63%，增速与上年的62%基本持平。

　　去年，无印良品在中国市场保持了扩张策略，新开了33家门店，其中12月在上海开出了在国内最大的旗舰店。同时，逐步缩小无印良品在国内与其本土的价差。整体而言，无印良品同款商品，在日本本土是在中国国内的5-6折，对多数国内消费者而言，整体定价仍显偏高，去年以来，无印良品分五次对在国内销售的不同品类商品进行调价，降幅在20%左右。这些措施都对吸引国内消费者起到了一定作用。

　　不过，尽管无印良品去年在中国区的同店销售增速达到了20.4%，但从四个季度的情况看，这个增速是在不断放缓的，分别为38.6%、22.6%、15.9%和9.7%。但尽管如此，它强调生活品质、贩售生活方式的成功，还是让不少国内品牌争相学习和借鉴。

　　去年本土服装品牌卡宾陆续开出全新业态旗舰体“卡宾33号馆”，除了集齐卡宾旗下各个服装品牌外，还有咖啡甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素，主打全方位一站式服务和体验。在广州，此前还已经有万菱汇的OCE生活概念馆、北京路的歌莉娅225概念会所、正佳的HI百货等，集结了包括服装、家居用品、咖啡、花艺、书籍、展览等不同业态的生活方式售卖店。